今年初，山東的悠園服飾有限公司在經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)六年的外貿(mào)加工后，開(kāi)始轉(zhuǎn)型做品牌。此舉被山東省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)游希雨評(píng)價(jià)為“為山東服裝外貿(mào)加工企業(yè)轉(zhuǎn)型樹(shù)立了一個(gè)榜樣”。因?yàn)橛辛诉@層意義，悠園服飾有限公司董事長(zhǎng)傅立壯從企業(yè)轉(zhuǎn)型之初就給公司定了基調(diào)：以高質(zhì)量的中高檔產(chǎn)品來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)，做成山東都市休閑男裝的一面旗幟。
這幾乎是一個(gè)“脫胎換骨”的過(guò)程，做品牌的種種艱難在邁出第一步時(shí)往往會(huì)以一種放大的姿態(tài)洶涌而來(lái)。比如產(chǎn)品如何定位、如何合理有效地制定品牌推廣策略、采取什么樣的營(yíng)銷(xiāo)手段、如何快速高效地獲得流通渠道等，這些品牌企業(yè)常用的招數(shù)都以新的姿態(tài)考驗(yàn)著悠園，其中頗具有挑戰(zhàn)性的是，如何生產(chǎn)出真正高質(zhì)量的產(chǎn)品，以獲得消費(fèi)者的喜愛(ài)。公司高層在經(jīng)過(guò)調(diào)查和多次商討后，決定從最基礎(chǔ)的設(shè)備入手，走向科技要質(zhì)量之路。
目標(biāo)有了，接下來(lái)的一步就是選擇什么樣的設(shè)備問(wèn)題。因?yàn)橛辛肆甑耐赓Q(mào)加工經(jīng)驗(yàn)，悠園已經(jīng)積累了一批生產(chǎn)設(shè)備，但是這些設(shè)備基本上都已經(jīng)到了更新?lián)Q代的周期。問(wèn)題在此時(shí)也接踵而至，一方面舊的設(shè)備需要更換，另一方面公司規(guī)模擴(kuò)大后需要增添更多的新設(shè)備，投資設(shè)備的成本急劇增加，而設(shè)備的大量投入也必然帶來(lái)人力資本的急劇增長(zhǎng)，如何在中間找到一個(gè)平衡點(diǎn)？這是擺在董事長(zhǎng)傅立壯面前的一道難題。
實(shí)際上，和其他城市一樣，山東目前也面臨著勞動(dòng)力的緊缺，尤其缺少生產(chǎn)車(chē)間的一線(xiàn)工人。而普通的縫紉機(jī)需要大量工人來(lái)操作，除了大規(guī)模招兵買(mǎi)馬，似乎別無(wú)他法。傅立壯此時(shí)非常果斷地做了個(gè)決定，再增加設(shè)備的投資預(yù)算，全部換成省人力的高科技生產(chǎn)設(shè)備，而且產(chǎn)品品牌一定要是目前市場(chǎng)上高端的，通過(guò)比較，悠園選擇了日本的重機(jī)和兄弟兩種品牌。傅立壯告訴記者，這些新購(gòu)買(mǎi)回來(lái)的設(shè)備不僅性能非常好，而且確實(shí)為公司節(jié)省了不少人力，雖然設(shè)備的成本增加了，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，增加的設(shè)備成本可以從人力成本里抵消掉，而且這些設(shè)備還能保證服裝產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量，這是一筆劃得來(lái)的帳。傅立壯還認(rèn)為，企業(yè)在轉(zhuǎn)型期一定要有一個(gè)明確的目標(biāo)，對(duì)產(chǎn)品有明確的定位，在這個(gè)基礎(chǔ)上，要用長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光去看問(wèn)題，不能局限于眼前的一點(diǎn)利益得失。
傅立壯透露了明年公司在設(shè)備投資上的預(yù)算，2007年悠園將投資兩千到三千萬(wàn)元用于購(gòu)買(mǎi)生產(chǎn)設(shè)備，目前初步確定的購(gòu)買(mǎi)品牌對(duì)象仍是日本的兄弟和重機(jī)。傅立壯表示，只有高起點(diǎn)，高投入，才能有高回報(bào)。 |
