九月三十日。
這九月的最末一天，九色圖拼、并以紅布橫幅附麗的高邦標志，沐浴在這九月的朝陽里顯得精彩奪目。在高邦人多時的努力和精心的布置下，高邦旗艦店正式以全新的面貌亮相在比肩接踵的杭州延安路上，可謂“驚艷四座、出彩出色”。
這一天上午十點整，隨著高邦總裁朱愛武、品牌總監(jiān)陳一平、杭州辦事處經(jīng)理王雷等拉下紅布橫幅，就象掀起了新娘子的紅蓋頭，一絲羞澀、更顯大方，緊接著是彩紙飛舞、禮炮作響。路過的行人無法不被這熱鬧包裹的場景、紅裝妝就的店堂所吸引，紛紛投來驚喜的目光，口中還嘟囔著：高邦高邦。隨后高邦店正式敞開大門，以真誠、熱情的態(tài)度對外營業(yè)，迎接顧客的光顧。即時但見蜂擁的腳步踏過新鮮鋪就的紅地毯走進高邦的店堂，高邦年輕、朝氣的營業(yè)人員們總是微笑地對每一位前來的顧客說：您好，歡迎光臨。
呈現(xiàn)在大家面前的不僅是一個翻新出爐而熱氣沸騰的休閑服裝店，它更是一個活力四射、繽紛絢爛的動感空間，一次服裝暴殄的盛宴。高邦集團為適應(yīng)消費者的需求以及應(yīng)對市場的變化，聘請眾多的國內(nèi)外的優(yōu)秀服裝設(shè)計師進行產(chǎn)品開發(fā)，每年按目標消費群需求開發(fā)的服裝就有1200多款。杭州延安路旗艦店中五光十色、琳瑯滿目的高邦服飾，包涵了T恤、襯衫、毛衫、茄克、外套、羽絨服、裙類、褲類、牛仔、配飾等幾大系列，上千種款式，以“青春的、繽紛的、動感的”風格，引導(dǎo)休閑時尚，展現(xiàn)了青春活力。開業(yè)當天，還邀請來了一組年輕的模特來展示高邦服飾的魅力，看著他們無論是笑，是顰，是凝思，是亭亭。加著高邦的各式樣的衣裳相粉飾，即成為或歡，或淡，或美艷，或婀娜。萬千風情，一縷霞光，演繹著“衣出彩，就出色”的休閑時尚。
這延安路，在浙江素有“杭州第一街”的美譽，與杭州開元路、解放路、平海路、慶春路、鳳起路相交，南接吳山腳下的清河坊街，北銜武林廣場，全長3405米。沿路有省人民大會堂、市文化中心、勝利劇院、國際大廈、杭州百貨大樓、杭州大酒店等眾多的商業(yè)中心和文化娛樂場所。延安路是橫貫杭城南北的交通要道，現(xiàn)如今已成為杭城中最為繁華的商業(yè)大街，此乃寸土寸金的黃金商圈地段，在該地段下營扎寨的多是知名的品牌企業(yè)，如此自然也少不了高邦K字標志在此處耀眼閃光，早在2000年3月21日高邦集團便已抓緊良時、當機立斷開出這家高邦形象店，面積達到500平方米，開創(chuàng)了延安路上休閑服飾店鋪大賣場的先河。作為延安路上休閑服飾的典范，該店至開業(yè)以來經(jīng)營狀況一直非常好。有了這六年的長足發(fā)展之后，同時為了更好地展示企業(yè)品牌形象，順應(yīng)商業(yè)發(fā)展和參與市場競爭的需要。今年公司又順理成章地盤下二層，加大營業(yè)面積，以全新的旗艦店姿態(tài)出現(xiàn)，現(xiàn)如今旗艦店的營業(yè)面積已逾1000平方米。
此次杭州高邦旗艦店在整體形象設(shè)計上，延續(xù)了高邦新的VI形象的繽紛色彩，及固定一致的品牌形象，在總的設(shè)計上以簡潔流暢為主要風格，著重突出功能、服務(wù)、商業(yè)的概念，以“K”字標志貫穿了兩個樓層，使兩個樓面保持統(tǒng)一的、休閑輕松的氣氛，同時也突現(xiàn)一種大氣的旗艦風范。并且店面處于延安路中心地段，去步西湖只有上百米，無論清晨或夜晚，都能直接感受到西湖拂面而來的陣陣清風，難怪杭州辦事處的王雷經(jīng)理不無驕傲地說：“與高邦同類的品牌中，高邦在這里的店面是最為體面、最為氣派的。”
同時在保證風格、品位與節(jié)奏的延續(xù)性的基礎(chǔ)上，為能在延安路這條擁有眾多品牌的商業(yè)街上吸引人群入店消費，并為新款服裝創(chuàng)造一個明亮、宜人的購物環(huán)境，店面設(shè)計上又有多處獨特的創(chuàng)新。首先運用白色為墻面背景，及帶神秘的灰色調(diào)頂棚為映襯，十分大膽地揮撒中國紅，條絲狀地逶迤在天頂之上。以不銹鋼與鏡面的運用加強了工業(yè)色彩的美感，同時也更襯托出服裝質(zhì)地柔性美的特征。其次在組件的置放上，采用沿周邊擺放商品展示架的方式，以擴大空間感，并在中央設(shè)立獨立的展示柜，擺脫了在商品陳列中傳統(tǒng)的模式，而采用不刻板的空間流動，以優(yōu)化陳列效果，同時也能起到疏導(dǎo)客流的作用。而且按照設(shè)計，所有的店內(nèi)組件均可移動，能與其他分店交換使用。再次在展示產(chǎn)品上，按系列、按色彩地展示，從活色生香到先鋒時尚，使產(chǎn)品產(chǎn)生區(qū)域感，各為自成一派而又相互統(tǒng)一。致使顧客能在共同的空間范圍內(nèi)，能形成不同的購物感受。
此次的旗艦店形象設(shè)計充分地考慮到了公司的產(chǎn)品風格：青春、繽紛、動感，以及公司的產(chǎn)品定位：大眾化、校園化、運動化、時尚化，考慮到高邦是以年輕人作為服裝設(shè)計的品牌目標消費群，所以也配合了年輕人對產(chǎn)品的功能、美感及靈活性相結(jié)合的消費需求。形象設(shè)計上樹立起了高邦服飾休閑、時尚及潮流氣息濃重的品牌形象，以期在杭城建立起一種高邦服裝時尚式樣的新趨勢。
公司認為旗艦店是競爭加劇的市場經(jīng)濟時代的產(chǎn)物，對促進連鎖經(jīng)營、樹立品牌形象均大有益處，而且也是企業(yè)拓展市場份額的有效手段。在杭城開設(shè)的這家大型旗艦店，增強了品牌終端的運作管理能力，在周邊市場的高邦店起到一個良好的為模范帶頭作用，有利于高邦集團整體的經(jīng)營和發(fā)展。同時也再一次提升了高邦的品牌形象，有效地促進了集團“三五規(guī)劃”目標的完成，對全方位地打造富有高邦文化特色的“渠道”與“終端”，高效傳播高邦品牌理念更有其裨益。 |
