本網(wǎng)訊 據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)提供的《2005年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，目前中國(guó)年產(chǎn)童裝46億件，占全國(guó)服裝總產(chǎn)量的近10%，其中梭織童裝16億件，針織童裝30億件。國(guó)內(nèi)共計(jì)消費(fèi)童裝21億件。全國(guó)年童裝消費(fèi)約400億元，占全國(guó)服裝總消費(fèi)的近7%，占全球童裝總消費(fèi)的3%。
預(yù)計(jì)在今后幾年，隨著我國(guó)每年新生兒出生數(shù)量的增加和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐加快，將進(jìn)一步推動(dòng)童裝市場(chǎng)進(jìn)入新一輪的發(fā)展期。我國(guó)16歲以下的兒童約有3.14億，約占全國(guó)人口的四分之一，其中城市近1億，農(nóng)村2億多。當(dāng)前我國(guó)小學(xué)在校生為1.35億，初中在校生為5700萬(wàn)人，其中獨(dú)生子女約占34%，到2010年新生兒出生數(shù)將進(jìn)人高峰期，中國(guó)將形成一個(gè)龐大的兒童消費(fèi)市場(chǎng)。加之人們收入水平的提高，特別是城鎮(zhèn)及農(nóng)村消費(fèi)能力的增強(qiáng)，也將會(huì)帶動(dòng)童裝市場(chǎng)需求增長(zhǎng)。童裝市場(chǎng)廣闊的發(fā)展前景預(yù)示著童裝市場(chǎng)將成為服裝行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
但是，目前我國(guó)童裝品牌著實(shí)令人擔(dān)憂。童裝企業(yè)大多處于品牌提升的初級(jí)階段，企業(yè)自身對(duì)于品牌建設(shè)及發(fā)展還在嘗試期，導(dǎo)致童裝市場(chǎng)70%是無(wú)品牌競(jìng)爭(zhēng)。目前童裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在質(zhì)量、價(jià)格等方面，隨著產(chǎn)品同質(zhì)化加劇，惡性的價(jià)格戰(zhàn)勢(shì)必導(dǎo)致行業(yè)價(jià)格體系紊亂，不利于童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由此可見，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)是振興中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)的必由之路。
在此背景下，成功塑造廣東省第一個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)的服裝品牌，中國(guó)名牌、國(guó)家免檢產(chǎn)品，專賣店在中國(guó)及國(guó)外專賣店近4000余家的以純品牌，年繳國(guó)家稅收3000多萬(wàn)元，東越服裝公司在整合內(nèi)部各種優(yōu)勢(shì)資源，推出以純品牌的基礎(chǔ)上，審時(shí)度勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍朝陽(yáng)的童裝行業(yè)，推出以純童裝品牌。
筆者從東越服裝有限公司童裝部品牌負(fù)責(zé)人、策劃人謝愛明先生了解到：
以純童裝品牌差異化的定位
品牌定位
YISHIONKIDS—以純童裝，樹立中國(guó)“先鋒少年兒童生活館”概念的第一個(gè)童裝品牌�！ �
品牌釋義
以純童裝的標(biāo)識(shí)由以純英文與童裝英文卡通的交匯融合在一起組成的，代表以純品牌文化的延伸，以及蓬勃發(fā)展的生命力； LOGO標(biāo)準(zhǔn)色用枚紅、果綠、天藍(lán)、橙色四個(gè)顏色構(gòu)成，枚紅色代表無(wú)窮無(wú)盡的想象力艷麗奪目；果綠代表自然、環(huán)保、健康；天藍(lán)色代表無(wú)限關(guān)愛、純凈無(wú)邪；橙色代表陽(yáng)光、活力與時(shí)尚。LOGO整體動(dòng)感、卡通、時(shí)尚，以體現(xiàn)出少年兒童的天真無(wú)邪，把少年兒童帶入一個(gè)嶄新的五彩繽紛的世界，演繹一種無(wú)憂無(wú)慮、無(wú)拘無(wú)束、活波健康、展現(xiàn)自我的生活方式。
品牌文化
以純童裝以不斷的開拓和展示“先鋒少年兒童”出色的想象力與表現(xiàn)力，塑造少年兒童一種嶄新的生活方式為文化使命�！ �
品牌性格
未來(lái)我作主。
核心廣告語(yǔ)
我的世界，我精彩
我的未來(lái)，我做主。
品牌訴求
以純童裝倡導(dǎo)“先鋒少年兒童生活館”的理念，促進(jìn)少年兒童實(shí)現(xiàn)心里日常生活中自我的需求，詮釋少年兒童一種嶄新的生活方式。
品牌核心價(jià)值觀
引導(dǎo)世界的少年兒童生活館文化。
綠色與顧問(wèn)式服務(wù)相融合的賣場(chǎng)休閑文化。
以純童裝品牌產(chǎn)品定位
產(chǎn)品研發(fā)
東越服裝有限公司設(shè)計(jì)部擁有100多位分別來(lái)自歐美、日韓、香港和中國(guó)大陸的高素質(zhì)專業(yè)設(shè)計(jì)師隊(duì)伍。他們中大多數(shù)人都曾經(jīng)服務(wù)于世界各地的著名品牌服裝，具有豐富的學(xué)養(yǎng)、敏銳的藝術(shù)感覺和設(shè)計(jì)理念，具有整合信息、揉和文化的經(jīng)驗(yàn)和才華激情。
品質(zhì)管
東越服裝有限公司建立并健全了完備的原材料采購(gòu)和產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)制，公司投資2000萬(wàn)元建立的品質(zhì)檢測(cè)中心，擁有世界上最先進(jìn)的紡織品檢測(cè)技術(shù)設(shè)備。不僅承擔(dān)本公司的品質(zhì)檢測(cè)，而且面向社會(huì)，承擔(dān)國(guó)家有關(guān)部門指定的紡織品質(zhì)量檢測(cè)項(xiàng)目。
以純童裝嚴(yán)格按照國(guó)家環(huán)保、健康的標(biāo)準(zhǔn)做好品質(zhì)監(jiān)控，確保少年兒童穿著的健康、環(huán)保、舒適。
產(chǎn)品訴求
年齡： 3—5歲 6—9歲 10—16歲
定位：中高檔
對(duì)象：先鋒少年兒童
產(chǎn)品分類
T桖、襯衫、茄克、毛衣、棉服、羽絨服、牛仔裝、運(yùn)動(dòng)服、風(fēng)衣、童大衣、休閑褲、裙類、運(yùn)動(dòng)休閑鞋、時(shí)裝鞋、皮具、帽子、襪子、背包、文具、飾品、卡通物等。
強(qiáng)檔產(chǎn)品
春夏裝：T恤、褲裝、裙衫、開衫、襯衣；
秋冬裝：茄克、褲裝、毛衫、裙衫、棉服、羽絨；
配件品：休閑鞋、內(nèi)衣、襪子、背包。
以純童裝賣場(chǎng)定位
先鋒少年兒童生活館概念
“YISHION KIDS—以純童裝”專賣店，以寬大的、敞亮的、獨(dú)特的終端賣場(chǎng)，在普通賣場(chǎng)層次中脫穎而出。實(shí)現(xiàn)童裝領(lǐng)域第一家自主品牌一站式的理想購(gòu)物環(huán)境，體現(xiàn)少年兒童自由選購(gòu)物品的日常生活習(xí)性，關(guān)心少年兒童健康成長(zhǎng)，關(guān)注少年兒童未來(lái)日常生活方向，研究少年兒童心里需求，締造以純“先鋒少年兒童生活館”概念品牌領(lǐng)先地位。
個(gè)性生活館
“YISHION KIDS—以純童裝” 所彰顯的個(gè)性就是“未來(lái)我做主”。每年將與國(guó)際最優(yōu)秀的色彩專家合作，在中小學(xué)、幼兒園、著名網(wǎng)站及終端賣場(chǎng)發(fā)布季度最新流行元素；同時(shí)邀請(qǐng)國(guó)際著名的服裝服飾搭配顧問(wèn)師對(duì)終端店員進(jìn)行培訓(xùn)，不斷深化自由搭配技能；在以純童裝賣場(chǎng)為少年兒童提供實(shí)現(xiàn)自我的穿衣搭配之道，穿出自信，穿出自我。引導(dǎo)少年兒童在賣場(chǎng)中自由、自主的搭配自己所需要的產(chǎn)品，精彩的展示自己的個(gè)性生活方式。
綠色生活館
“YISHION KIDS—以純童裝”嫁接國(guó)際領(lǐng)先的“綠色賣場(chǎng)”新構(gòu)想，在終端賣場(chǎng)中推廣健康、自然、環(huán)保、舒適的購(gòu)物環(huán)境，從生活館的裝潢、道具的配置、光線的顏色，再到產(chǎn)品的陳列、音樂氣氛的營(yíng)造，導(dǎo)購(gòu)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，處處流露出自然、輕松、回歸自然的綠色概念。
文化生活館
最有價(jià)值的是服務(wù)讓少年兒童感受以純童裝的品牌文化的魅力，輕松的暢游在屬于自己的購(gòu)物天堂。
從這里我們可以清楚的看出，成功的企業(yè)、成功的品牌有著截然不同的品牌戰(zhàn)略定位，同時(shí)我們也看到了童裝品牌規(guī)范化發(fā)展的方向，也為童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)�！�
國(guó)際知名服裝設(shè)計(jì)師、東越服裝公司顧問(wèn)劉洋說(shuō)：“品牌童裝設(shè)計(jì)不僅僅是款式和花色的外觀設(shè)計(jì)，采用的面料要健康、環(huán)保、舒適，更重要的是遵循兒童心理特征，滿足兒童日常生活規(guī)律與生理要求的功能設(shè)計(jì)。”
服飾作為一種文化載體，越來(lái)越多的人們將服裝消費(fèi)理解為一種文化消費(fèi)。童裝對(duì)少年兒童的身心健康有著潛移默化的影響，對(duì)兒童的早期教育有著特定的輔助作用。好的品牌童裝不僅要為孩子提供好的服裝，而且要為孩子塑造一種好的生活方式。
董事長(zhǎng)郭東林說(shuō)：“我們的理想是：把公司打造成為世界有水平的時(shí)尚集團(tuán)之一，把以純打造成為多元化的國(guó)際品牌。”
以純童裝倡導(dǎo)的“先鋒少年兒童生活館”，直觀地體現(xiàn)在終端賣場(chǎng)，為消費(fèi)者創(chuàng)建寬敞、舒適、獨(dú)特的一站式購(gòu)物平臺(tái)，通過(guò)別具匠心的賣場(chǎng)設(shè)計(jì)和超強(qiáng)的人文理念傳達(dá)生活館的概念。在整體風(fēng)格上綜合了眾多國(guó)際大賣場(chǎng)的賣點(diǎn)元素，視覺效果強(qiáng)烈。店堂內(nèi)通過(guò)立體燈光、童趣櫥窗、專版飾品、創(chuàng)意POP等的渲染，再加上琳瑯滿目的貨品，彰顯出以純童裝時(shí)尚化、個(gè)性化的生活館形象。以純童裝將不斷增強(qiáng)品牌發(fā)展內(nèi)涵，以文化力帶動(dòng)營(yíng)銷力，通過(guò)“生活館”獨(dú)特的形象、獨(dú)特的產(chǎn)品、獨(dú)特的服務(wù)以及獨(dú)特的理念詮釋少年兒童一種新的生活方式。
憶昨日中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)可謂是風(fēng)氣云涌，看今朝我國(guó)本土童裝開始迅速的發(fā)展，特別是具有成熟品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和雄厚資金的企業(yè)，促使2006年市場(chǎng)重組、行業(yè)重組成為企業(yè)發(fā)展的機(jī)遇期和關(guān)鍵期，將為企業(yè)在一輪洗牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出奠定基礎(chǔ)。展未來(lái)十年，童裝市場(chǎng)消費(fèi)需求將呈現(xiàn)一個(gè)穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰對(duì)CIEN記者表示，童裝企業(yè)要改變?cè)邪l(fā)展模式，要堅(jiān)持市場(chǎng)引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展；打破單一的營(yíng)銷方式，控制商務(wù)成本的增加，在營(yíng)銷過(guò)程中充分注重孩子的需求，準(zhǔn)確定位，錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)才能持續(xù)發(fā)展。 |
