服裝業(yè):做足品質(zhì)品位品牌 廣告贏取高端市場
紡織服裝制造業(yè)運(yùn)行情況良好，銷售收入同比增長21.21%，達(dá)到1550.5億元; 利潤總額同比增長21.41%，達(dá)到58.8億元。2003年中國服裝行業(yè)不僅成為世界最大服裝生產(chǎn)國，而且也是世界最大服裝出口國。在服裝行業(yè)一片大好形勢下，遺憾的是，中國尚未出現(xiàn)一個世界級名牌。與此同時(shí)，國際服裝品牌搶灘中國市場進(jìn)程明顯加快，品牌力量成為國際服裝企業(yè)在中國市場贏得高額利潤的“法寶”。
男裝在近幾年崛起，
成為品牌競爭最為活躍的品類市場。溫州男裝似乎已經(jīng)風(fēng)光不再，上世紀(jì)80年代和90年代前期曾叱咤國內(nèi)服裝業(yè)的福建服裝正卷土重來。在國內(nèi)正裝市場日漸萎縮的時(shí)候，2003年，柒牌、七匹狼、勁霸、九牧王和利郎等福建服裝品牌在中央電視臺的廣告爆破市場戰(zhàn)略已經(jīng)形成先聲奪人的營銷優(yōu)勢。同時(shí)，隨著企業(yè)和消費(fèi)者品牌意識的加強(qiáng)，我國男裝業(yè)由加工和產(chǎn)品經(jīng)營轉(zhuǎn)向品牌經(jīng)營已成大勢所趨，中國男裝企業(yè)要“做大做強(qiáng)”，就必須要把品牌做大做強(qiáng)，做好品質(zhì)、品位和品牌的全面提升。
中國內(nèi)衣市場也已經(jīng)成為一個“大蛋糕”。2003年中國內(nèi)衣市場總額達(dá)到700億元以上，而且內(nèi)衣市場每年還在以30%的速度增長。但還沒有哪一個內(nèi)衣品牌的市場占有率能超過10%，內(nèi)衣業(yè)的航空母艦還遠(yuǎn)沒有出現(xiàn)。對每一個內(nèi)衣品牌來說，都存在一個巨大的成長發(fā)展空間�？梢钥隙�，保暖內(nèi)衣市場今年開始進(jìn)入消費(fèi)者成熟、品牌競合期，2004年保暖內(nèi)衣行業(yè)將開始行業(yè)洗牌，絕大多數(shù)無品牌優(yōu)勢的企業(yè)將面臨淘汰。另外，隨著中國內(nèi)衣市場的成熟和發(fā)展，女性內(nèi)衣市場也具有非常大的市場潛力空間，對品牌的需求將表現(xiàn)出概念化及個性化的特點(diǎn)，婷美、姿蔓婷、碧斯等的成功已充分說明，一個有好的概念，能夠體現(xiàn)消費(fèi)者心理及個性的產(chǎn)品，將可能迅速得到一部分消費(fèi)者的認(rèn)同。
一個總體趨勢是，沒有品牌，就沒有服裝企業(yè)的未來，品牌是服裝企業(yè)贏得消費(fèi)者信賴和高額市場利潤的關(guān)鍵。打造品牌文化也已經(jīng)成為服裝企業(yè)與消費(fèi)者溝通的必須，在這一方興未艾的“品牌營銷時(shí)代”，服裝企業(yè)的廣告投放呈現(xiàn)爆炸性增長之勢，2003年和2004年，服裝企業(yè)廣告投放大幅度向中央電視臺集中，圍繞全國品牌地位的競爭將愈演愈烈。
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