從紡機(jī)展看國(guó)外企業(yè)宣傳策略

     緊張忙碌的紡機(jī)展日前落下了帷幕，展會(huì)上來(lái)自20多個(gè)國(guó)家的參展商展示了最新的紡織機(jī)械，每天到場(chǎng)參觀的海外觀眾多達(dá)3000多人，公認(rèn)的展會(huì)國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)是國(guó)外參展商超過(guò)25%，國(guó)外參觀者超過(guò)5%，此次盛會(huì)已經(jīng)超過(guò)這一標(biāo)準(zhǔn)。在我們的展會(huì)逐漸走向國(guó)際化的同時(shí)，國(guó)外企業(yè)在展會(huì)上表現(xiàn)出的市場(chǎng)策略與宣傳技巧，值得對(duì)國(guó)際市場(chǎng)躍躍欲試的國(guó)內(nèi)廠家思索。
    國(guó)外企業(yè)深度參與市場(chǎng)宣傳表現(xiàn)之一是多個(gè)相關(guān)部門(mén)全面參與展臺(tái)布置工作。在知名的國(guó)際大公司的展臺(tái)上，可以看到許多外企的銷(xiāo)售總監(jiān)、宣傳主管親自在展位上接受咨詢、介紹產(chǎn)品,更有知名廠商的全球總裁和企業(yè)高層決策人士親臨展會(huì)。在日本的一家參展商展位前，模特身穿的服裝就是用這家公司的設(shè)備生產(chǎn)的，直觀的宣傳效果吸引了大量的參觀者。
    表現(xiàn)之二是在展館布置的規(guī)模和氣勢(shì)以及整體的品質(zhì)上獨(dú)到用心，在視覺(jué)上為產(chǎn)品營(yíng)造了與品質(zhì)相匹配的宣傳效果。與國(guó)內(nèi)廠家的簡(jiǎn)單做法相比，國(guó)外展商在宣傳推廣的效果上更勝一籌。在生產(chǎn)刺繡設(shè)備配件的一家瑞典公司的展臺(tái)前，我被專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的形象生動(dòng)的宣傳廣告吸引住，一個(gè)身高馬大的日本相撲選手俯視一個(gè)侏儒相撲選手，配上“Upto40%performanceincreaseforEmbroideryMachines”（刺繡效率提高40%）的宣傳語(yǔ)，言外之意就是這種產(chǎn)品的性能領(lǐng)先其他同類(lèi)產(chǎn)品。這種方式最直接的效果就是吸引眼球，對(duì)于那些在國(guó)際市場(chǎng)上還沒(méi)有多少知名度的小生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)好的途徑。
    表現(xiàn)之三是靠近最終用戶，有針對(duì)性地推廣產(chǎn)品。面向自己的潛在客戶，國(guó)外企業(yè)宣傳手段的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)值得我們學(xué)習(xí)。許多國(guó)外紡織機(jī)械企業(yè)有精細(xì)的市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)分析，對(duì)客戶的需求了解得比較充分。德國(guó)一家紡機(jī)企業(yè)展示了為紡織行業(yè)客戶度身設(shè)計(jì)的紡織軟件，他們以客戶的需求為著眼點(diǎn)，讓選購(gòu)者覺(jué)得這件機(jī)器就是為自己的生產(chǎn)線而設(shè)計(jì)的。
    紡織機(jī)械產(chǎn)品的科技含量固然重要，但宣傳和推廣也不能忽視，國(guó)外企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)技巧為國(guó)內(nèi)廠家提了個(gè)醒，在增強(qiáng)硬實(shí)力的同時(shí)，還要注重宣傳推廣這個(gè)軟實(shí)力的積累。