零售策劃者在為零售店命名時(shí)，一般應(yīng)遵循以下原則：
�。ㄒ唬┮鬃x、易記原則
易讀、易記原則是對零售店名的最根本的要求，零售店名只有易讀、易記，才能高效地發(fā)揮它的識別功能和傳播功能。如何使零售店名易讀、易記呢，這就要求零售店經(jīng)營者在為零售店取名時(shí)，要做到以下幾點(diǎn):
1．簡潔。名字單純、簡潔明快，易于和消費(fèi)者進(jìn)行信息交流，而且名字越短，就越有可能引起顧客的遐想，含義更加豐富。絕大多數(shù)知名度較高的零售店名都是非常簡潔的，這些名稱多為2個一3個音節(jié)。
2．獨(dú)特．名稱應(yīng)具備獨(dú)特的個性，力戒雷同，避免與其他零售店名混淆。如日本索尼公司(SONY)，原名為“東京通信工業(yè)公司”，本想取原來名稱的三個字的第一個拼音字母組成的TTK作名稱。但產(chǎn)品將來要打入美國，而美國的這類名稱多如牛毛，如ABC、NBC、 RCA、AT＆T等。公司經(jīng)理盛田昭夫想，為了企業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品的名稱一定要風(fēng)格獨(dú)特、醒目、簡潔，并能用羅馬字母拼寫。再有，這個名稱無論在哪個國家，都必須保持相同的發(fā)音。
遵循上述想法；盛田昭夫查了不少字典，發(fā)現(xiàn)拉丁文中“SONUS” 是“SOUND”(英文，意為“聲音”)的原型；另外“SONNY”一詞非常流行，是“精力旺盛的小伙子”、“可愛的小家伙”之意，正好有他所期待的樂觀，開朗的含意。同時(shí)，他又考慮到該詞如果照羅馬字母的拼法，發(fā)音正好與日文中的“損”字相同，這將引發(fā)不利的產(chǎn)品聯(lián)想。突然，盛田昭夫靈機(jī)一動，將“SONNY”的一個字母去掉，變?yōu)?#8220;SONY”。 “SONY’既是“SOUNS”的諧音，又有“SONNY”之意，簡直太棒了。
盛田昭夫?qū)?#8220;SONY”作為公司生產(chǎn)的所有產(chǎn)品的注冊商標(biāo)，并將公司名稱由“東京通訊工業(yè)公司”改為“SONY公司”，這一名稱使 SONY公司財(cái)運(yùn)亨通，而且也成為消費(fèi)者愛不釋手的名牌商標(biāo)。
3．新穎。這是指名稱要有新鮮感，趕上時(shí)代潮流，創(chuàng)造新概念，如柯達(dá)(KODAK)一詞在英文字典里根本查不到，本身也沒有任何含意，但從語言學(xué)來說，“K”音如同“P”音一樣，能夠給人留下深刻的印象，同時(shí)“K”字的圖案標(biāo)志新穎獨(dú)特，消費(fèi)者第一次看到它，精神常為之一振，這就更進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對Kodak的記憶。
4．響亮。這是指零售店名要易于上口，難發(fā)音或音韻不好的字，都不宜用作名稱。例如，健伍(KENWOOD)音響原名為特麗歐 (TRIO)，改名的原因是TRIO音感的節(jié)奏性不強(qiáng)，前面“特麗(TR)” 的發(fā)音還不錯，到“O”時(shí)，讀起來便頭重腳輕，將先前的氣勢削弱了好多。改為KENWOOD后，效果就非常好。因?yàn)镵EN與英文中的 CAN(能夠)有諧音之妙，而且朗朗上口，讀音響亮。WOOD(茂盛森林)又有短促音的和諧感，節(jié)奏感非常強(qiáng)，二者組合起來，確實(shí)是一個非常響亮的名字。
5．高氣魄。這是指零售店名要有氣魄，起點(diǎn)高、具備沖擊力及濃厚的感情色彩，給人以震撼感。如珠海的海蓉貿(mào)易公司為了使其生產(chǎn)的服裝打入國際市場、參與世界競爭，公司決定改名。通過對幾個方案的比較，最后決定用“卓夫”為產(chǎn)品和公司的名稱。“卓夫”是英語“CHIEF”的音譯，英文含義為首領(lǐng)、最高級的(名詞或形容詞)；中文含義為“卓越的大丈夫”。中英文合二為一，演繹出一種高雅、俊逸，不同凡響的風(fēng)格。還如設(shè)計(jì)者所言：“作為產(chǎn)品，它是高級、高檔、質(zhì)量的象征；作為企業(yè)，它是卓越、領(lǐng)先、超眾的代表。”
|
