輔料產(chǎn)業(yè)目前正在出現(xiàn)一些新的狀況。
先是紐扣、燙鉆、亮片、花邊、金屬扣件等輔料在服裝設(shè)計中的地位越來越被強(qiáng)調(diào)。可以毫不夸張地說，這些輔料品類的精妙運(yùn)用把服裝設(shè)計帶到了另一層境界，無論是高檔的婚紗禮服，還是大眾化的時尚女裝和休閑服裝，一經(jīng)適當(dāng)?shù)妮o料點(diǎn)綴，其感覺大有改變。
再是輔料企業(yè)品牌意識的覺醒。此前，輔料企業(yè)規(guī)模整體普遍偏小、市場整體不規(guī)范的局面正在悄然發(fā)生改變，正在有一批輔料企業(yè)開始品牌戰(zhàn)略。從一般意義上，一批領(lǐng)頭品牌和領(lǐng)頭企業(yè)的誕生，將預(yù)示著一個行業(yè)會求得突破性發(fā)展。
這原本是一個“邊緣”產(chǎn)業(yè)，其“邊緣”的地位源自其產(chǎn)品在服裝制造中所處的“輔助地位”，但目前，種種信息都表明，這個原本被“邊緣化”了的產(chǎn)業(yè)正在逐漸進(jìn)入主流化的發(fā)展軌道上。
●三大品類的拉動效應(yīng)●
國內(nèi)輔料產(chǎn)業(yè)和服裝產(chǎn)業(yè)一道，在改革開放后的近30年間經(jīng)歷了飛速的發(fā)展。目前的中國輔料產(chǎn)業(yè)，在國際上已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)母偁幜�。然而分析其發(fā)展軌跡，卻顯示出了其發(fā)展的“不平衡性”，這種“不平衡性”體現(xiàn)在不同品類彼此之間的發(fā)展不平衡。從目前的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀看，在整個輔料產(chǎn)業(yè)中，是拉鏈、襯布和紐扣這三大品類所取得的輝煌業(yè)績帶動了整個輔料產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。
先說拉鏈。
作為上世紀(jì)對人類最有影響的發(fā)明之一，拉鏈在人們的印象中是個小產(chǎn)業(yè)，但就是這樣一個小產(chǎn)業(yè)，卻是一個技術(shù)集中度非常高的產(chǎn)業(yè)。目前，拉鏈產(chǎn)品在世界7個國家和兩個國際組織中具有2萬多項專利，這是一件非常了不起的事情。
具體到我國，事實(shí)上我國拉鏈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)有了70多年的歷史。目前，我國已經(jīng)成為世界上最大的拉鏈生產(chǎn)國。2005年，我國的拉鏈產(chǎn)量為260億米，銷售值為250億元人民幣。根據(jù)統(tǒng)計，目前，全世界的拉鏈有60%以上都是中國制造的。
“中國拉鏈產(chǎn)業(yè)所具備的國際競爭力和整體影響力，已經(jīng)沒有任何一個國家可以替代。”一位專家這么說。
再說襯布。
根據(jù)一項不完全統(tǒng)計，2005年我國生產(chǎn)襯布約26億米，出口量約為7.5億米，年銷售額為55億元左右（不包括熱熔膠、機(jī)布等原材料）。襯布產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅僅體現(xiàn)在量上，其品質(zhì)也取得了一定的突破。
此前，國內(nèi)很多高品質(zhì)的西服企業(yè)所需要的襯布都需要進(jìn)口，但目前，它們所使用的第四代襯布的粘合襯（非織造布粘合襯/機(jī)織布粘合襯）很多都已是國產(chǎn)貨。
最后說紐扣。
這是一個更為龐大的產(chǎn)業(yè)隊伍。我國目前共有紐扣生產(chǎn)企業(yè)近千家，它們所生產(chǎn)的紐扣無論在產(chǎn)品質(zhì)量還是在技術(shù)水平等方面，都已經(jīng)達(dá)到了國際先進(jìn)水平。我國已成為名副其實(shí)的紐扣生產(chǎn)大國和強(qiáng)國。
根據(jù)介紹，目前，世界上除了意大利、日本還擁有少量的紐扣生產(chǎn)企業(yè)外，發(fā)達(dá)國家的紐扣生產(chǎn)企業(yè)基本已經(jīng)停產(chǎn)。也就是說，目前世界上大量的紐扣生產(chǎn)能力已經(jīng)在中國。
也正是這三大品類的發(fā)展拉動了整個輔料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但事實(shí)上，輔料產(chǎn)業(yè)除了這三大類產(chǎn)品外，還包括里料、金屬扣件、線帶、花邊、商標(biāo)、絮料和墊料等，只是，其他的品類無論是從生產(chǎn)規(guī)模還是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平上講，都還比不上這三類產(chǎn)品，但這也透露出另外一種信息，那就是國內(nèi)的輔料市場今后發(fā)展的潛力還非常大。
●傳統(tǒng)功能的日漸改變●
部分輔料產(chǎn)品原本所具有的功能性在新的市場條件下發(fā)生了一定的變化，這是輔料產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天所出現(xiàn)的一種新的市場動向。
首先是由“實(shí)用功能”向“裝飾功能”的變化，最具備代表性的是紐扣。
早期的紐扣在服裝中只是起到連接的作用，但是目前，除了這種最原始的功能外，紐扣卻更多地承擔(dān)著裝飾、美化服飾的重任。例如，在上裝的袖口、胸前、領(lǐng)口、口袋、腰部以及褲子的口袋等多個細(xì)節(jié)的設(shè)計中，設(shè)計師很多時候都會運(yùn)用不同花色品種的紐扣，起到裝飾、“畫龍點(diǎn)睛”的作用。一件平平常常的服裝，往往會因?yàn)槟硯滋幖~扣的巧妙點(diǎn)綴而頓時顯得與眾不同。
“現(xiàn)在的紐扣，連接的功能只剩了30%，有70%都是承擔(dān)著裝飾的作用，”上海輔料行業(yè)協(xié)會的一位負(fù)責(zé)人這么說。
即使是那些原本最具備實(shí)用性的輔料產(chǎn)品，發(fā)展到今天也開始承擔(dān)著一些裝飾的功能。這一季，阿瑪尼、杰尼亞的西裝產(chǎn)品系列，時尚化是一個非常突出的特色。而這種時尚化的表達(dá)，一個非常重要的手段就是在領(lǐng)子和門襟處運(yùn)用了顏色非常鮮艷的里襯如橙色等來和顏色相對沉悶的灰調(diào)面料相搭配。在這里，里襯在一定程度上就起到了裝飾和點(diǎn)綴的效果。
事實(shí)上，在輔料的品類中，金屬扣件、線帶、花邊等品類的出現(xiàn)，本身就承擔(dān)著裝飾的功能，從而給服裝的設(shè)計增添了很多原先所不具備的元素。而且，從目前的發(fā)展趨勢看，輔料之于服裝的裝飾效果今后還將被大力強(qiáng)調(diào)和表達(dá)。
另外，隨著整個行業(yè)的不斷發(fā)展，在實(shí)用性和裝飾性兩大功能之外，輔料還承擔(dān)著越來越多的“職責(zé)”——健康、安全、環(huán)保，這都是國內(nèi)輔料企業(yè)在未來必須注意的問題。
當(dāng)前，一些輔料企業(yè)所生產(chǎn)的拉鏈等輔料產(chǎn)品，重金屬和游離甲醛含量都有不同程度的超標(biāo)，至于更細(xì)節(jié)的方面，就更不會注意到，但國外企業(yè)在這方面就做得比較好。
在采訪國外的面輔料展會期間，曾有一家拉鏈企業(yè)向記者介紹，他們所生產(chǎn)的拉鏈，表面都經(jīng)過了一定的技術(shù)處理，非常光滑，也非常環(huán)保，因此可以直接接觸消費(fèi)者的皮膚，不會劃傷皮膚，也不會對皮膚有不良影響，而這一點(diǎn)，國內(nèi)很多輔料企業(yè)目前還做不到。
●差距究竟源自何處●
這是中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)整體所面臨的問題，輔料產(chǎn)業(yè)也不例外。雖然中國輔料產(chǎn)業(yè)獲得了飛速的發(fā)展，中國也奠定了紐扣制造大國、襯布制造大國的地位，但與國際輔料的先進(jìn)水平相比，我國輔料產(chǎn)業(yè)的水平還存在著一定差距。
這種差距首先體現(xiàn)在產(chǎn)品的設(shè)計和檔次上。
中國能生產(chǎn)的輔料產(chǎn)品很多，但是能生產(chǎn)的高檔輔料產(chǎn)品卻不多。筆者曾采訪過國內(nèi)很多專業(yè)的面輔料展會，也采訪過一些專業(yè)的采購商。在他們看來，國內(nèi)的輔料產(chǎn)品達(dá)到一般的水平是沒有問題的，但是，如果想做高檔產(chǎn)品，比如高檔晚禮服上用的高品質(zhì)的燙鉆和花邊等，就需要從國外進(jìn)口。
“我們接單給國外一家企業(yè)做高檔晚禮服，所需要的高檔的燙鉆和花邊等，也希望能從國內(nèi)買到，成本也低，但轉(zhuǎn)了很多專業(yè)的展會，都沒有碰上過這樣的企業(yè)。我們也曾經(jīng)采購過國內(nèi)一些燙鉆企業(yè)的貨，但客戶一看就表示無法采用，最后還得進(jìn)口。事實(shí)上，意大利的那些企業(yè)所設(shè)計得燙鉆、紐扣和法國的蕾絲花邊等等，無論是設(shè)計含量還是制作工藝，國內(nèi)企業(yè)目前都還做不到。”山東一家做出口的企業(yè)的負(fù)責(zé)人這么感嘆。
也曾采訪過意大利的面輔料專業(yè)展會，一個很大的感觸就是，以意大利為代表的歐洲輔料企業(yè)，雖然規(guī)模都不是很大，但是它們所生產(chǎn)的輔料產(chǎn)品的花色品種之豐富、設(shè)計感之強(qiáng)、細(xì)節(jié)把握之到位以及對輔料產(chǎn)品的理解之深刻，都是國內(nèi)輔料企業(yè)整體上所不具備的。
差距還體現(xiàn)在對產(chǎn)品的理解、或者說對輔料產(chǎn)品的經(jīng)營理念上。
國內(nèi)的輔料企業(yè)，往往是為了做產(chǎn)品而做產(chǎn)品，其理念僅僅是停留在產(chǎn)品方面，這在國內(nèi)面輔料展會上有比較集中的體現(xiàn)。國內(nèi)的專業(yè)展會，輔料產(chǎn)品的展出形式一般都比較單一，最多的“包裝”也就是把不同種類的產(chǎn)品組合擺放在類似商場的玻璃柜臺之中，雖然展位的布置、燈光的營造也都不錯，但總體卻沒有逃脫一種思維，那就是產(chǎn)品的單薄性。
因?yàn)閱为?dú)的輔料產(chǎn)品即使設(shè)計再美妙，也依然只是輔料，它需要依托最終的成品去體現(xiàn)價值。如果最終不能在成品中表現(xiàn)，那輔料自身并不具備任何價值。這就透露出一個信息，國內(nèi)輔料企業(yè)在生產(chǎn)輔料產(chǎn)品的過程中，對產(chǎn)業(yè)鏈整體的大設(shè)計概念的把握并不強(qiáng)。
但國外的輔料企業(yè)對輔料的理解并不是這樣。
在意大利的展會上，對紐扣、拉鏈、燙鉆、花邊等輔料產(chǎn)品的表達(dá)，企業(yè)充分采用了組合搭配的形式，也充分地體現(xiàn)了企業(yè)自身對產(chǎn)品的審美層次的理解。例如，一組紐扣的展出，旁邊往往是其他的輔料產(chǎn)品如服裝用金屬飾品，還有運(yùn)用了其中的某一類紐扣或飾品設(shè)計而成的成衣圖片。這樣一來，紐扣、飾品和成衣圖片三者相互呼應(yīng)，紐扣本身就活了起來，它的設(shè)計理念也就和成衣的設(shè)計融合起來。一組彩色花邊的展出，企業(yè)著力表達(dá)地并非花邊本身，而是在展位上大量地展出了用花邊制作而成的彩色燈罩、墻壁上的掛飾以及椅子的靠背等。這樣一來，花邊本身就具備了生命力。
這就透露出一個信息，國外輔料產(chǎn)品的設(shè)計，是聯(lián)系了下游成品設(shè)計的一種“大設(shè)計概念”，這和國內(nèi)輔料產(chǎn)品就產(chǎn)品論產(chǎn)品的現(xiàn)狀形成了鮮明對比。事實(shí)上，根據(jù)記者的了解，意大利的很多紐扣、燙鉆、花邊等輔料企業(yè)是和固定的下游的成品制造商配合起來出產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)意的，這也和很多國內(nèi)輔料企業(yè)單獨(dú)作戰(zhàn)形成了對比。
那么，在這兩方面差距的背后，又是什么力量在起作用？業(yè)內(nèi)一位人士一語總結(jié)，是對待輔料產(chǎn)品的精益求精的精神，這一觀點(diǎn)也在一家意大利企業(yè)家那里得到印證。
意大利那位企業(yè)家介紹：意大利的輔料產(chǎn)品之所以能做到高品質(zhì)、高設(shè)計含量，是因?yàn)橐獯罄o料企業(yè)的從業(yè)者始終堅持了一種精益求精的精神，堅持了做細(xì)節(jié)的精神，他們就是用這種精益求精的態(tài)度來做看似簡單、看起來也非常小的輔料產(chǎn)品，因此就做出了很多的花樣。而目前，中國的輔料企業(yè)也正走在做“精”的路上。
●名牌戰(zhàn)略是必由之路●
和服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相比，很長時間以來，無論承認(rèn)與否，輔料產(chǎn)業(yè)都扮演了一個“邊緣行業(yè)”的角色。當(dāng)然，這種所謂的“邊緣”地位與其自身的產(chǎn)品特性有很大關(guān)系，輔料只是服裝制造中的一個點(diǎn)，它的價值必須依附服裝去體現(xiàn)。受這種“邊緣”思維的影響，輔料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在一定程度上受到了限制，其中最主要的一個體現(xiàn)就是品牌的整體缺乏，這和面料行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r是比較相似的。
但商業(yè)史證明，任何一個產(chǎn)業(yè)真正獲得大發(fā)展都必須要有一批品牌企業(yè)的帶動，并且，隨著我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的日漸成熟，也要求輔料行業(yè)有一批企業(yè)在品牌建設(shè)上取得突破，否則，整個輔料市場將依然是一片混戰(zhàn)。
品牌建設(shè)，已不僅是市場競爭的需要，更是行業(yè)和企業(yè)自身獲得更大發(fā)展的需要。從這一思路出發(fā)，這兩年來輔料行業(yè)品牌建設(shè)的速度加快，一個突出的體現(xiàn)就是行業(yè)協(xié)會引導(dǎo)作用的加強(qiáng)和企業(yè)自身對品牌訴求的強(qiáng)烈化。
近一年來，以中國服裝協(xié)會服裝輔料專業(yè)委員會為代表的行業(yè)組織在積極推動輔料產(chǎn)業(yè)的“名牌戰(zhàn)略”方面做了大量的工作。2006年，服裝輔料專業(yè)委員會首次向國家名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會提出建議，將襯布、拉鏈和紐扣列入“中國名牌”的評價產(chǎn)品目錄，同時，服裝輔料專業(yè)委員會還協(xié)同有關(guān)協(xié)會向名推委提交了《中國名牌產(chǎn)品“十一五”培育規(guī)劃報告》，將部分輔料類別列入該培育計劃。另外，經(jīng)過服裝輔料專業(yè)委員會的努力，服裝用襯布被國家質(zhì)檢總局列為“2006年國家免檢產(chǎn)品”類別。
根據(jù)介紹，未來幾年，服裝輔料專業(yè)委員會不僅會繼續(xù)向名推委申報輔料行業(yè)的“中國名牌”，還將申報“中國馳名商標(biāo)”和“國家免檢產(chǎn)品”。
而另一方面，這兩年，在中國國際服裝服飾博覽會上還專門設(shè)立了“高檔輔料專區(qū)”，能在每年一度的CHIC上有這樣的一席之地，說明了輔料行業(yè)的整體地位是提升了。
這一切看似都是行業(yè)協(xié)會在出面做事，但事實(shí)上，它背后所對應(yīng)的是一批輔料企業(yè)自身對品牌訴求的強(qiáng)烈。當(dāng)“中國品牌”在男裝、皮鞋、休閑裝行業(yè)越來越多，當(dāng)“中國名牌”成為對品牌的一種肯定并給企業(yè)帶來經(jīng)營上的實(shí)際好處，輔料行業(yè)品牌覺醒的標(biāo)志，首先就是對“中國名牌”這一名譽(yù)的追求。而從另一方面看，如果輔料行業(yè)在未來的幾年當(dāng)中有一批知名品牌出現(xiàn)，有一批企業(yè)開始注重品牌建設(shè)，注重營銷，那么，這個行業(yè)將會迎來一個突破性發(fā)展。 |
