在中國(guó)童裝行業(yè)迅速發(fā)展的今天，行業(yè)中的各種現(xiàn)象也越來(lái)越受到關(guān)注，只要細(xì)心觀察，便有很多值得思考的問(wèn)題，比如，在觀閱童裝企業(yè)的形象宣傳時(shí)，您有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)過(guò)這樣一個(gè)現(xiàn)象：大部分國(guó)內(nèi)的童裝企業(yè)在選擇模特的時(shí)候，十分青睞于選擇外國(guó)的模特，這是為什么呢？
在采訪中，記者了解到了一些童裝企業(yè)的考慮：在消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品的要求越來(lái)越高的今天，他們更鐘情于花很多的錢(qián)去撐足自己的面子，這也是童裝企業(yè)開(kāi)始重視加大產(chǎn)品附加值的原因。廣告做的多的品牌受歡迎，外國(guó)的品牌更加受歡迎。于是童裝企業(yè)開(kāi)始走“國(guó)際化”的路線，第一步就從找外國(guó)的小模特代言開(kāi)始，這樣可以很直接的滿足國(guó)人追求外國(guó)商品的一種心態(tài)。對(duì)此，鴻杰濠（香港）有限公司的鄭先生說(shuō)，現(xiàn)在的服裝設(shè)計(jì)本身就包含著多元化的因素，中西合碧的例子是太多太多，除非是像中國(guó)的唐裝一樣走純中國(guó)特色風(fēng)格路線，不然公司會(huì)被認(rèn)為“沒(méi)有檔次”。
成長(zhǎng)新天地品牌托管有限公司的路海洋先生也做出了如下的解釋：中國(guó)人看中國(guó)人都覺(jué)得很眼熟了，一般出現(xiàn)的模特大家都不覺(jué)得新奇，也就不會(huì)對(duì)這個(gè)品牌有什么獵奇的心理，現(xiàn)在不管是男裝，女裝還是童裝，請(qǐng)國(guó)外的模特代言幾乎成為了一種時(shí)尚，而外國(guó)人的臉部特征較明顯也成為大多數(shù)服裝企業(yè)鐘情于選擇外國(guó)人當(dāng)模特的主要原因。第二，從消費(fèi)心理來(lái)看，人都是有虛榮心的，感覺(jué)穿上了外國(guó)人穿的衣服，就上了一個(gè)檔次，而大品牌選洋模特，是針對(duì)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)而選擇的，是經(jīng)銷(xiāo)商所考慮的市場(chǎng)占有率的問(wèn)題。說(shuō)到底，還是企業(yè)的“國(guó)際化”心理起著重要的作用。
品牌國(guó)際化是當(dāng)今童裝企業(yè)所要努力的方向，但是并不意味著，模特國(guó)際化了，品牌也就國(guó)際化了，這只是追求產(chǎn)品附加值的一個(gè)很重要的因素之一，而絕不是唯一的因素。從心理學(xué)上講，人都有一種接近性，與自己的生活和興趣愛(ài)好等越接近，就越能引起自己的關(guān)注。中國(guó)的童裝企業(yè)目前針對(duì)的還是中國(guó)市場(chǎng)，最好是要接近中國(guó)兒童的消費(fèi)特點(diǎn)：比如，由于膚色、體格等的差異，穿在外國(guó)小孩兒身上好看的衣服并不一定適合中國(guó)兒童。而用外國(guó)模特來(lái)提升品牌的檔次似乎也并不值得大力提倡，像報(bào)喜鳥(niǎo)、森馬、美特斯·邦威等成人裝品牌用國(guó)內(nèi)明星做宣傳同樣是成功的。所以，要走國(guó)際化路線，還須從多方面努力。
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