蔣衡杰再論提升關鍵 王智總結專業(yè)舉措 王耀解密品牌沉浮
2006最后一場服裝年會余音繞梁
針織內(nèi)衣市場銷售沖入前位 但仍須突破科技文化瓶頸
上半年行業(yè)會議振奮人心，下半年專業(yè)活動緊鑼密鼓……2006年中國服裝行業(yè)目不暇接又耐人尋味的大小動作，在2006中國服裝協(xié)會內(nèi)衣專業(yè)委員會年會暨中國內(nèi)衣發(fā)展論壇閉幕后劃上了句號；然而，由河北新源發(fā)商貿(mào)城承辦的年內(nèi)最后一場服裝專業(yè)年會，卻給人留下了揮之不去的震動和思考。
中國服裝協(xié)會常務副會長兼內(nèi)衣專業(yè)委員會主任蔣衡杰介紹了我國2006年中國服裝行業(yè)繼續(xù)健康發(fā)展的巨大成就。今年1~10月規(guī)模以上服裝企業(yè)共生產(chǎn)服裝137億件，其中梭織服裝65億件，針織服裝72億件；按全社會統(tǒng)計口徑實際生產(chǎn)總量約為411億件，同比增長6%。針織內(nèi)衣企業(yè)在經(jīng)受了去年出口方面的巨大沖擊后，今年出現(xiàn)了恢復性增長，發(fā)展勢頭位居服裝各大類產(chǎn)品前列。有實力、有品牌、有市場額、有出口訂單的企業(yè)，日子普遍好過；但是，有一些企業(yè)盡管廣告鋪天蓋地，卻遭到了淘汰。聽到有些企業(yè)經(jīng)營者感嘆“機關算盡肌無力”，其實，這是他們陷入了“同質(zhì)化——降價——洗牌”的惡性循環(huán)。蔣衡杰深刻闡述了“品質(zhì)、品牌、品位”這三大要素對于企業(yè)升級的關鍵作用。他認為，沒有品牌或有品牌不講品質(zhì)，企業(yè)只能在不穩(wěn)定中起伏，甚至連參與競爭的資格都沒有；而今后的競爭，主要是品牌之間在品質(zhì)（科技）和品位（文化）上的較量。
內(nèi)衣專業(yè)委員會副主任王智首先介紹了國內(nèi)外內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展趨勢，同時回顧了今年內(nèi)衣專業(yè)委員會組織的幾項重要活動取得的豐碩成果：在2006CHIC首次設立內(nèi)衣展區(qū)，舉辦中歐內(nèi)衣文化發(fā)展論壇，將上海國際內(nèi)衣展與法國里昂內(nèi)衣展接軌，組織大型內(nèi)衣秀……展示了我國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)整體實力，極大地提高了業(yè)內(nèi)的科技意識和文化意識。
中國商業(yè)聯(lián)合會副秘書長、中華全國商業(yè)信息中心副主任王耀還是通過圖表說話，將中國內(nèi)衣市場的品類劃分和品牌沉浮之迷，做出一個清晰的解密。1~10月，全國大型零售商場服裝銷售金額高于平均增幅1.6個百分點，比重高達24.6%，其中牛仔裝增長21.73%，T恤衫增長20.60%，女裝增長16.36%，針織內(nèi)衣則增長14.13%，占據(jù)第四位，而銷售量的增幅位居第二。我國有2億文胸的適齡消費女性，女性文胸年銷售量為6億套，金額達150億元。2003年以來，以黛安芬、愛慕、桑扶蘭、曼妮芬、安莉芬為代表的女性品牌文胸，在中國市場一直量價均增，增幅高于保暖內(nèi)衣和傳統(tǒng)內(nèi)衣；而目前在設計、工藝和材質(zhì)上仍與國際水平存在較大差距，說明這一領域前景可觀。保暖內(nèi)衣經(jīng)歷了快速增長、炒作概念（如暖卡、碳卡、熱力卡、魔卡）的過程，目前正在穩(wěn)健發(fā)展中向著標準化、輕薄化、時尚化轉型提升。傳統(tǒng)內(nèi)衣起步早，價格和銷量相對穩(wěn)定，但款式和色彩變化不大；近年從龍頭品牌三槍、銅牛、AB、宜而爽、貓人的動向看出，這一品類正出現(xiàn)邁向高端的調(diào)整提升勢頭。
會議對2006年度內(nèi)衣產(chǎn)品銷售業(yè)績突出的企業(yè)及品牌進行了表彰。會后，參會領導及代表參觀考察了位于石家莊市中心南三條市場的目前國內(nèi)規(guī)模最大的內(nèi)衣專業(yè)市場——河北新源發(fā)商貿(mào)城。河北新源發(fā)商貿(mào)城是一個大型針織內(nèi)衣的專業(yè)批發(fā)市場，一期建筑面積為3.5萬平方米，目前共有400多河北乃至華北地區(qū)的經(jīng)銷商在此經(jīng)營，產(chǎn)品包括文胸、男式內(nèi)衣、常規(guī)內(nèi)衣、保暖內(nèi)衣、無縫美體服裝、家居服、襪品、童裝內(nèi)衣等八大系列的來自全國各主要針織生產(chǎn)基地的六千多個內(nèi)衣品牌。商貿(mào)城總經(jīng)理陳偉說：我們承辦此次年會，就是為了在廠商之間搭建起一個良好的溝通交流的平臺，在“你我雙贏,共同發(fā)展”理念引導下，真誠合作，共同發(fā)展，同時為我們探索“市場帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展,產(chǎn)業(yè)促進市場繁榮”發(fā)揮指導作用。 |
