“婦女能撐半邊天”，在快速發(fā)展的時代面前，女性正在通過另一種方式顯示她們的力量——消費(fèi)。據(jù)《2005年度中國(8城市)女性消費(fèi)狀況調(diào)查報告》顯示，女性購買服裝服飾的消費(fèi)最多，其后依次是通訊、旅游、健身、化妝品和書籍等。3月8日漸近，研究女性消費(fèi)特點(diǎn)，賺女人的錢，已經(jīng)成為商家一件“大事”。
服裝飾品要突出個性
女性最大消費(fèi)花在服裝服飾上并不出人意料。
去年9月，世界時尚領(lǐng)域最著名的雜志之一《Vogue》登陸中國。這本雜志厚達(dá)450頁，剛一上市就銷售了30萬份，甚至超過了國內(nèi)長期盤踞時尚雜志老大位置的《瑞麗》和《ELLE 世界時裝之苑》。據(jù)了解，《Vogue》的讀者80%～90%是女性，而登載的品牌主要集中于服裝、服飾和化妝品方面。
去年10月，《Vogue》在中國的母公司康泰納仕調(diào)查了北京、上海、廣州3座城市的300位讀者。結(jié)果顯示，讀者的平均個人月收入是5881元，而三地讀者平均每個月花費(fèi)在服裝、化妝品、服飾等上面的金額大約是2177元。其中，上海讀者消費(fèi)水平最高，達(dá)到2309元。“由此推算，《Vogue》雜志的讀者平均每月用于服裝、飾品、化妝品、箱包、鞋類等的消費(fèi)占個人月收入的37%。說明這塊市場很大，消費(fèi)能力很強(qiáng)。”康泰納仕公司大中華區(qū)總經(jīng)理劉炳森在女性消費(fèi)高層論壇上說。
在服裝飾品上，女性消費(fèi)的特點(diǎn)突出在顯示個性。如意廊是一家做女性飾品的品牌，該品牌引進(jìn)自澳大利亞，專做大小毛絨玩具以及箱包。其市場總監(jiān)蔣秉歧表示，女性喜愛的飾品不是誰都能拿的那種“普通貨”，而是能體現(xiàn)自己個性的東西，甚至用自己的飾品來表達(dá)自己的心情。“一般來說，女性喜愛鮮艷、跳躍的色彩，這不是說那種100%的紅色，而是稍微柔和一點(diǎn)的顏色，比如粉紅、綠色等等，關(guān)鍵是顏色純粹，不帶雜色，造型要獨(dú)特。”一年多來，如意廊經(jīng)營比較成功，在北京已經(jīng)開了5家專賣店，單店效益都相當(dāng)不錯。
