在我國(guó)輕工業(yè)中，縫制機(jī)械行業(yè)原來只是一個(gè)不起眼的小行業(yè)�？山鼛啄陙�，這個(gè)小行業(yè)群星璀璨，飛快的發(fā)展速度和聲名鵲起的品牌企業(yè)，讓越來越多的人注意到了這個(gè)小行業(yè)，目前全行業(yè)的總產(chǎn)量已占全世界的70%以上。標(biāo)準(zhǔn)、飛躍、大豪、GEMSY寶石、ZOJE中捷、上工6家企業(yè)的產(chǎn)品榮獲“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)。
行業(yè)協(xié)會(huì)積極推進(jìn)品牌戰(zhàn)略
中國(guó)縫制機(jī)械協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)田民裕對(duì)這個(gè)行業(yè)最有發(fā)言權(quán)，他說，“長(zhǎng)期以來，中國(guó)縫制機(jī)械行業(yè)走的是跟隨式發(fā)展道路，隨著行業(yè)的快速發(fā)展，產(chǎn)品的同質(zhì)化使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)逐漸進(jìn)入到品牌競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)強(qiáng)勢(shì)的國(guó)際品牌，一批有實(shí)力的企業(yè)不甘在高端市場(chǎng)處于弱勢(shì)，深切地意識(shí)到科技創(chuàng)新和品牌建設(shè)的重要性，開始有了更高的追求。”
為全面貫徹落實(shí)黨的十六大提出的“形成一批有實(shí)力的跨國(guó)企業(yè)和著名品牌”的要求，中國(guó)縫制機(jī)械協(xié)會(huì)強(qiáng)化品牌建設(shè)方面的引導(dǎo)工作。在2003年首次中國(guó)名牌的評(píng)選中，協(xié)會(huì)多次向國(guó)家名推委匯報(bào)行業(yè)發(fā)展情況和開展縫紉機(jī)中國(guó)名牌培育工作的必要性和重要性，最終使工業(yè)縫紉機(jī)列入中國(guó)名牌評(píng)價(jià)目錄。行業(yè)大型骨干企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、飛躍、上工、中捷和寶石5家企業(yè)成為首批“中國(guó)名牌產(chǎn)品”生產(chǎn)企業(yè)。2006年，工業(yè)縫紉機(jī)再次被列入“中國(guó)名牌產(chǎn)品”紡織類別的評(píng)價(jià)目錄。
最近幾年，是我國(guó)縫制機(jī)械行業(yè)發(fā)展最為快速的時(shí)期。作為“中國(guó)名牌產(chǎn)品”工業(yè)縫紉機(jī)類評(píng)審專家組組長(zhǎng)，田民裕介紹道：幾年來，行業(yè)的綜合實(shí)力、國(guó)際影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力顯著提高，形成了一批以擁有中國(guó)名牌產(chǎn)品的企業(yè)為龍頭的行業(yè)大型骨干企業(yè)。尤為重要的是，在行業(yè)發(fā)展的實(shí)踐中，涌現(xiàn)出了一批能成功駕馭企業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀企業(yè)家。全行業(yè)品牌發(fā)展意識(shí)不斷增強(qiáng)，并在規(guī)�；a(chǎn)、市場(chǎng)占有率等方面呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，而且名牌產(chǎn)品的領(lǐng)跑作用越發(fā)明顯。
行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)飛躍勢(shì)頭
近三年名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，使我國(guó)工業(yè)縫紉機(jī)在許多方面得到了發(fā)展。
一是行業(yè)品牌意識(shí)快速增強(qiáng)。自中國(guó)名牌評(píng)選以來，各企業(yè)特別是中小企業(yè)充分認(rèn)識(shí)到品牌對(duì)于企業(yè)的形象和持續(xù)發(fā)展的重要作用，紛紛走上創(chuàng)自主品牌的發(fā)展道路，涌現(xiàn)了杰克、通宇、海菱、威士、寶馬、祥興、宏運(yùn)、大富機(jī)、零一、飛虎、大洋、求精等一大批國(guó)內(nèi)知名品牌，帶動(dòng)了企業(yè)創(chuàng)建名牌的積極性。
二是品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，品牌形象得到了提升，促進(jìn)了行業(yè)產(chǎn)量產(chǎn)值快速增長(zhǎng)、綜合競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。各企業(yè)通過各種手段不斷提高品牌形象和內(nèi)涵，向國(guó)際品牌進(jìn)軍，企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大；中國(guó)名牌及國(guó)內(nèi)知名品牌的市場(chǎng)占有率在逐年擴(kuò)大。
三是行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量水平不斷提升。中國(guó)縫制機(jī)械協(xié)會(huì)2003年、2004年對(duì)高速平縫機(jī)、高速包縫機(jī)組織進(jìn)行了質(zhì)量專項(xiàng)檢測(cè)，檢測(cè)結(jié)果顯示，行業(yè)整體產(chǎn)品質(zhì)量在不斷向國(guó)際先進(jìn)水平靠近。
四是行業(yè)科技創(chuàng)新能力快速增強(qiáng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐加快。飛躍、大連服機(jī)、求精、常州工縫、天鳥、盛名、飛鷹、惠工三廠、標(biāo)準(zhǔn)菀坪、金三盛等企業(yè)，紛紛采取做專、做精某一類專業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略，擴(kuò)大產(chǎn)品系列，增加科技創(chuàng)新投入，品牌知名度逐步提升。
在這個(gè)基礎(chǔ)上，協(xié)會(huì)提出了“十一五”期間的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，培育一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知名品牌和有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，爭(zhēng)取中國(guó)名牌的企業(yè)數(shù)量達(dá)到10個(gè)，推動(dòng)3~5個(gè)企業(yè)成為國(guó)際名牌或國(guó)際著名品牌，培育20個(gè)行業(yè)名牌產(chǎn)品和主要骨干企業(yè)。同時(shí)，協(xié)會(huì)還積極推薦骨干企業(yè)參加中國(guó)工業(yè)大獎(jiǎng)評(píng)選和中國(guó)國(guó)際名牌培育活動(dòng)，以推動(dòng)企業(yè)不斷實(shí)施國(guó)際名牌戰(zhàn)略。
企業(yè)品牌效應(yīng)凸顯
縫制機(jī)械企業(yè)對(duì)自身品牌建設(shè)的重視程度每年都在提高，大中型企業(yè)已把品牌建設(shè)作為提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措去抓，有的企業(yè)不惜工本，投資上千萬元；中小企業(yè)也加大了對(duì)品牌的培育和宣傳力度，品牌效應(yīng)凸顯。據(jù)中國(guó)名牌推進(jìn)委員會(huì)調(diào)查，凡是獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品的企業(yè)銷量都有所增加，最低的增加20％，最高的一年增加了160％。去年以來，業(yè)內(nèi)眾多的企業(yè)紛紛對(duì)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了更深層次的探索和嘗試，提升了品牌價(jià)值和品牌競(jìng)爭(zhēng)力，也使我國(guó)產(chǎn)品在世界縫制機(jī)械領(lǐng)域產(chǎn)生了重要的影響。以中捷連續(xù)三年獨(dú)家贊助“中國(guó)服裝品牌大獎(jiǎng)”為例，效果十分明顯。寶石、杰克、通宇、宏運(yùn)等企業(yè)的腳步也跟了上來，通過卓有成效的各種品牌推廣方式力求在行業(yè)中發(fā)出自己的聲音。
田民裕理事長(zhǎng)表示，通過與下游用戶行業(yè)采取多層次的戰(zhàn)略合作及系列市場(chǎng)推廣活動(dòng)，國(guó)產(chǎn)品牌已越來越得到用戶的認(rèn)可，開始進(jìn)入中國(guó)的知名服裝企業(yè)。男裝品牌“羅蒙”的采購部負(fù)責(zé)人透露，由于質(zhì)量接近、維護(hù)方便、價(jià)格低廉等因素，一些大的服裝企業(yè)已相繼采用國(guó)產(chǎn)品牌縫機(jī)應(yīng)用在部分工序上。田民裕說，創(chuàng)建品牌是行業(yè)“十一五”期間的重要工作。在經(jīng)濟(jì)全球化潮流中，技術(shù)、產(chǎn)品、生產(chǎn)、服務(wù)可以跨國(guó)界流動(dòng)，但品牌屬于企業(yè)、屬于民族、屬于國(guó)家。“十一五”期間，協(xié)會(huì)將以“中國(guó)名牌”評(píng)審為契機(jī)，繼續(xù)推動(dòng)行業(yè)品牌建設(shè)，做好企業(yè)品牌與誠(chéng)信體系建設(shè)的培育和推動(dòng)工作，加強(qiáng)與服裝行業(yè)的溝通與互動(dòng)，樹立和提升國(guó)產(chǎn)品牌的整體形象。
