對于一個參觀者而言，CHIC展上的女裝展區(qū)無疑是最抓人眼球的。在那里你能看到一年中各品牌的最新花樣，也能看到開春后各品牌的“驚人之舉”。正是這一派繁榮的景象折射出了中國女裝產(chǎn)業(yè)從做加工到做品牌，從小區(qū)域到大中國，從賣時裝、收訂單到走時尚文化產(chǎn)業(yè)之路的發(fā)展歷程。
作為這一切現(xiàn)象的承載者——CHIC展近15年的發(fā)展與壯大，無疑為全行業(yè)也為其舞臺上的女裝企業(yè)們搭建了更為廣闊的展示空間。
品牌經(jīng)營
“我國女裝業(yè)正在品牌經(jīng)營的道路上向產(chǎn)業(yè)升級的方向發(fā)展，女裝生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)日臻成熟。”這是近來在浙江嘉善舉辦的中國服裝協(xié)會女裝專業(yè)委員會年會上，中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長蔣衡杰的總結(jié)。“女裝生產(chǎn)經(jīng)營者‘品牌經(jīng)營’的理念越來越強(qiáng)，現(xiàn)在我國女裝業(yè)已先后涌現(xiàn)出許多具有較高知名度的品牌和具有一定規(guī)模和競爭力的女裝生產(chǎn)企業(yè)。在中國服裝協(xié)會公布的行業(yè)‘百強(qiáng)’企業(yè)中，每年均有十幾家女裝企業(yè)名列其中，并且有的企業(yè)已連續(xù)多年進(jìn)入‘百強(qiáng)’。”在歷屆CHIC展會上，這些“百強(qiáng)”女裝企業(yè)的身影也在頻頻閃現(xiàn)，因?yàn)樗麄兩钪@個舞臺已成為其“品牌經(jīng)營”戰(zhàn)略絕好的練兵場。
特別是隨著CHIC2004開始男女裝分期辦展后，各女裝的“品牌經(jīng)營”、“文化經(jīng)營”理念得以更為充分地展現(xiàn)。從各女裝展位精致的陳列，到完整的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和豐富的系列搭配，乃至真人模特、小型展演的啟用，處處凸顯著中國女裝品牌操盤手們對于“品牌價值的內(nèi)涵以及到底要帶給消費(fèi)者何種精神體驗(yàn)和生活方式”的認(rèn)真實(shí)踐與探討。
女裝之都的博弈
就中國女裝產(chǎn)業(yè)而言，杭州、深圳、虎門、上海，四個區(qū)域掌控著整個女裝產(chǎn)業(yè)的話語權(quán)。當(dāng)每年這些女裝區(qū)域軍團(tuán)集體亮相于CHIC展上時，業(yè)界對于他們一年以來的發(fā)展的評判以及區(qū)域之間相互的比較均已成為展會后人們長時間的談資。但從吸引這些區(qū)域每年都能重拳出擊展會來看，也足見CHIC展會在中國服裝展會界的翹首地位。
自2000年以后，杭州、深圳兩地便開始進(jìn)入有意識的區(qū)位品牌建設(shè)階段，都提出了要做“中國女裝之都”的目標(biāo)，以整體形象參加每年的CHIC展。與此同時，在區(qū)位品牌的定位上，杭州正式提出杭州女裝的概念，而深圳則更加強(qiáng)化與國際接軌方面的優(yōu)勢。
從CHIC2001開始，杭州展團(tuán)大手筆占據(jù)一個展館，到之后幾屆CHIC上的“中國女裝看杭州”的推介活動，再到杭州女裝發(fā)展小組榮獲2003~2004年度品牌推動大獎，杭州女裝的推進(jìn)步伐顯得頗為高調(diào)。而深圳展團(tuán)無論在數(shù)量還是質(zhì)量上都成為每年展會的“巨頭”之一。自CHIC2006上，深圳、杭州女裝簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議這一消息一經(jīng)傳出后，驚喜、疑惑與企盼成為業(yè)界人士的集中表現(xiàn)，人們也更加盼望從CHIC2007后看到兩大集團(tuán)聯(lián)手后的“巨人效應(yīng)”。
童裝、服飾厚積薄發(fā)
童裝品牌對于CHIC的參與歷史已久，但由于其整體實(shí)力、品牌認(rèn)知度等問題使其在CHIC展上一直未受到人們的足夠關(guān)注。但隨著CHIC2004童裝專區(qū)劃分以來，5000平方米的參展面積較之CHIC2003擴(kuò)充了近一倍，而織里、佛山兩大童裝軍團(tuán)的亮相也成為當(dāng)年展會的一大亮點(diǎn)。此外，隨著童裝展區(qū)影響力的擴(kuò)大，“迪斯尼”、“米奇妙”、“小熊維尼”等國際品牌以及“派克蘭帝”、“波姆斯”、“水孩兒”、“藍(lán)貓”等國內(nèi)品牌的連續(xù)參展，都反映了CHIC展會強(qiáng)大的生命力與號召力所在。
根據(jù)市場需要，CHIC2004上對作為時尚元素很重要組成部分的服飾用品設(shè)立了專門的展館，這就使圍巾、帽子、手袋、時尚配飾、襪子、手表、時裝鞋等品類首次集中在CHIC上亮相。并且隨著后幾屆展會運(yùn)作的日趨成熟，服飾展區(qū)對于中高端品牌的吸引力也越來越大。
