王素琴：絲綢品牌不是遠(yuǎn)方風(fēng)景

　　2006年底，在中國絲綢協(xié)會四屆四次常務(wù)理事會上，山西吉利爾服飾公司再次成為中國絲綢協(xié)會頒發(fā)的“高檔絲綢標(biāo)志”授權(quán)使用企業(yè)，并獲得了“高檔絲綢標(biāo)志使用證”。全國僅24家絲綢企業(yè)獲此殊榮，而在此次授牌中，山西只此一家。中國絲綢協(xié)會會長弋輝曾經(jīng)說過，高檔絲綢標(biāo)志的頒發(fā)是一個非常嚴(yán)格的過程，評選的原則是“寧缺勿濫”。我們不禁好奇，作為深處中國內(nèi)陸的絲綢企業(yè)，山西吉利爾服飾公司是憑借什么獲此殊榮呢？

　　絲綢生產(chǎn)不是水鄉(xiāng)的專利

　　記者：長期以來，一提及絲綢，人們總是首先想到江浙水鄉(xiāng)，吳儂軟語。眾所周知，中國內(nèi)陸則是絲綢發(fā)展較為落后的地區(qū)，吉利爾服飾公司的發(fā)展憑借的是什么？

　　王素琴：其實，山西自古就有養(yǎng)蠶織錦的傳統(tǒng)。歷史上，據(jù)說黃帝的妻子西陵嫘祖就是在山西發(fā)明了育桑養(yǎng)蠶，織錦成衣。山西吉利爾服飾公司的前身——晉東南高平絲織印染廠則是上世紀(jì)60年代初著名絲織印染企業(yè)，被譽(yù)為“太行山上一枝花”。而吉利爾公司在此基礎(chǔ)上，順應(yīng)了時代對企業(yè)的要求，注入了鮮活的管理理念，使山西絲綢這個古老的行業(yè)煥發(fā)出新的生機(jī)。

　　首先，在公司管理運(yùn)作中，將質(zhì)量管理貫徹到底。山西吉利爾公司在2004年就通過了ISO9000質(zhì)量體系標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。幾年來，公司生產(chǎn)產(chǎn)品的一等品率始終都保持在99.8%以上。中國絲綢協(xié)會組織“高檔絲綢標(biāo)志”評選活動，對產(chǎn)品要進(jìn)行全方位的考察，對質(zhì)量要求非常嚴(yán)格。山西吉利爾公司之所以能夠成為“高檔絲綢標(biāo)志”授權(quán)使用企業(yè)與我們堅持嚴(yán)格的質(zhì)量管理密不可分。
其次，重視設(shè)計研發(fā)。眾所周知，絲綢消費(fèi)有巨大的開發(fā)潛力，但是如何將這種潛力充分挖掘是一個重大課題。我認(rèn)為，絲綢消費(fèi)不僅僅是基本需求，更是一種文化傳播。山西地處相對封閉的內(nèi)陸，接受時尚和市場消費(fèi)的信息相對較慢。為了彌補(bǔ)這一缺陷，我們早在2005年就設(shè)立了吉利爾北京辦事處，并且準(zhǔn)備在今年上半年正式把研發(fā)中心設(shè)立在北京。利用北京的資源優(yōu)勢與文化優(yōu)勢，聚集了大量優(yōu)秀的設(shè)計人員，致力于高檔絲綢產(chǎn)品的研發(fā)。重視研發(fā)同時也給公司的發(fā)展帶來了豐厚的回報。在2005年中國國際絲綢博覽會上，吉利爾公司的絲麻類產(chǎn)品一舉榮獲三項大獎。

　　絲綢品牌不是遠(yuǎn)方的風(fēng)景

　　記者：您怎么看待中國的高檔絲綢消費(fèi)市場？吉利爾在打開中國消費(fèi)市場上將有哪些行動？

　　王素琴：中國是絲綢原料生產(chǎn)國，也是絲綢產(chǎn)品的生產(chǎn)國，但卻不是主要的消費(fèi)國。比如，高檔絲綢家紡起源于中國，但是當(dāng)今真正消費(fèi)這一產(chǎn)品的卻是西方發(fā)達(dá)國家。在中國家紡產(chǎn)品出口中，絲綢類家紡占到了30%以上�？梢哉f高檔絲綢產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)和使用都被西方發(fā)達(dá)國家所主導(dǎo)，作為世界絲綢的發(fā)源地和產(chǎn)絲國，卻沒有一個我們自己的絲綢名牌，這不能說不是一個悲劇。作為一個中國絲綢企業(yè)，我們有責(zé)任為創(chuàng)造中國自主的絲綢品牌貢獻(xiàn)自己的力量。

　　我認(rèn)為，企業(yè)生產(chǎn)圍繞市場展開，創(chuàng)立品牌也要從消費(fèi)者的需求入手。穿絲綢衣服，使用絲綢家紡產(chǎn)品對于人體有非常多的好處，但是如果我們的設(shè)計不到位，單單依靠蠶絲的功能，是無法受到消費(fèi)者青睞的。為此，吉利爾公司深入研究國內(nèi)外市場，結(jié)合自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢，將人性化的設(shè)計和“天然、健康、時尚”的設(shè)計理念溶于一體。

　　首先，吉利爾在絲綢產(chǎn)品的設(shè)計和工藝技術(shù)處理中遵循一切都從消費(fèi)者的需求出發(fā)的原則，將設(shè)計的主要目光放在消費(fèi)者現(xiàn)實需求和潛在需求的研究上。如：冬季產(chǎn)品突出暖、絨、保溫等功能；夏季產(chǎn)品突出涼爽，吸濕，透氣功能等等。其次，吉利爾公司將產(chǎn)品定位為高端產(chǎn)品，但不意味著絲綢產(chǎn)品是奢華產(chǎn)品。隨著我國人民生活水平日益提高，昔日奢華的高檔絲綢家紡也逐步成為中國消費(fèi)者的生活必須品。另外，絲綢由于其特殊的質(zhì)感，給與了設(shè)計師無窮的設(shè)計靈感，將絲綢的時尚與個性盡情地發(fā)揮，可以吸引更多的消費(fèi)者。在我的理想里，絲綢品牌不應(yīng)該是遙不可及的風(fēng)景，而應(yīng)該成為消費(fèi)者觸手可及的溫馨。

　　記者：隨著2007年的到來，國際國內(nèi)絲綢市場競爭日趨激烈，吉利爾公司將如何應(yīng)對？

　　王素琴：絲綢市場競爭日益激烈，在國際市場又遭遇反傾銷，這是不爭的事實。如何搶占高端絲綢產(chǎn)品市場，做出附加值高的產(chǎn)品，可以說是我們公司市場戰(zhàn)略的核心。目前，人們對絲綢產(chǎn)品的需求已經(jīng)趨于多樣化、個性化、高檔化、時尚化。吉利爾的高檔真絲產(chǎn)品注重產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的系列化，產(chǎn)品功能細(xì)分化，將人文情懷貫穿始終，力爭從穿到用的每個生活細(xì)節(jié)都將天然、健康、時尚融為一體，成為消費(fèi)者喜愛的品牌。