稅收放寬“尺度”推動服裝企業(yè)創(chuàng)品牌

    近日，寧波市知名服裝企業(yè)培羅成集團有限公司董事長施利英感到很高興，困擾她很久的廣告費用扣除比例終于提高了。今年6月，培羅成集團有限公司曾向有關(guān)部門遞交報告，強烈要求提高服裝業(yè)廣告費稅前扣除比例。 

　　與施利英同樣高興的還有福建省晉江勁霸公司的總經(jīng)理洪忠信。在今年的足球世界杯賽期間，勁霸公司在中央電視臺投放3800萬元廣告費�，F(xiàn)在看來，這筆巨額廣告費今年可以在繳納企業(yè)所得稅時全額進行稅前扣除。 

　　聽到這一消息后，福建省利郎公司的副總裁胡誠初喜悅之情也溢于言表。他說：“去年利郎公司投入廣告費用4000多萬元，今年計劃投入廣告費用也是4000萬元左右。按利郎公司去年銷售收入近5億元計算，按原來2%的稅前扣除比例，公司可稅前扣除近1000萬元。而按8%稅前扣除比例計算，今年公司的廣告費用可全額扣除。” 

　　7月24日，國家稅務(wù)總局下發(fā)了《關(guān)于調(diào)整服裝生產(chǎn)企業(yè)廣告費支出企業(yè)所得稅稅前扣除標(biāo)準(zhǔn)的通知》（國稅發(fā)〔2006〕107號）�！锻ㄖ芬�(guī)定，自2006年1月1日起，服裝生產(chǎn)企業(yè)每一納稅年度符合《企業(yè)所得稅稅前扣除辦法》（國稅發(fā)〔2000〕84號）第四十一條規(guī)定條件的廣告費支出，可在銷售（營業(yè)）收入8％的比例內(nèi)據(jù)實扣除，超過比例部分的廣告費支出可無限期向以后年度結(jié)轉(zhuǎn)。 

　　支持服裝行業(yè)邁出實質(zhì)性一步 

　　培羅成集團有限公司是中國服裝行業(yè)百強企業(yè)。今年6月，培羅成集團有限公司在寫給有關(guān)部門的一份報告中說，服裝行業(yè)是一個非常講究品牌的行業(yè)，服裝企業(yè)不僅要為消費者提供品質(zhì)優(yōu)越、價格適當(dāng)?shù)姆b，而且必須是有一定知名度的品牌。為此，服裝企業(yè)每年都要投入大量資金做廣告宣傳，以便在消費者心目中樹立服飾品牌的概念。再說，流行服飾也需要廣告去宣傳，去推動。同時，根據(jù)有關(guān)部門評選馳名商標(biāo)的規(guī)定，一定額度的廣告費用也是企業(yè)參評的基本條件之一。 

　　培羅成集團有限公司在報告中說，我國雖然已躋身于世界服裝大國之列，但并非服裝強國。為了民族服裝品牌的發(fā)展，國內(nèi)企業(yè)必須投入一定的資金進行企業(yè)品牌廣告的宣傳。但一直以來，作為內(nèi)資企業(yè)，廣告費用的扣除都有嚴(yán)格的比例限制。除特殊行業(yè)享受較高的扣除比例外，一般的服裝生產(chǎn)企業(yè)當(dāng)年度只能在銷售收入2%的比例內(nèi)扣除，超過部分只能向以后年度結(jié)轉(zhuǎn)。 

　　據(jù)介紹，培羅成集團有限公司1997年～1999年累計支出廣告費2500萬元，占同期銷售收入的6．58％；2000年支出廣告費1000萬元，占銷售收入的6．3％。企業(yè)負(fù)責(zé)人稱，2%的稅前扣除比例嚴(yán)重束縛了企業(yè)品牌拓展的手腳。 

　　福建省紡織服裝行業(yè)協(xié)會會長王啟明告訴記者，目前福建省服裝行業(yè)有近30%的企業(yè)在做品牌經(jīng)營，2%的廣告費用扣除標(biāo)準(zhǔn)，對于許多想要打造具有國際影響力的知名品牌服裝生產(chǎn)企業(yè)來說，明顯不夠用。 

　　據(jù)悉，前不久，由國家發(fā)改委、財政部、國家稅務(wù)總局等十部委出臺的《關(guān)于加快紡織行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整促進產(chǎn)業(yè)升級若干意見的通知》提出，加大對紡織企業(yè)的政策支持力度，其中包括研究適當(dāng)提高紡織企業(yè)廣告費稅前扣除比例的政策，以支持紡織企業(yè)加強產(chǎn)品設(shè)計、提高產(chǎn)品質(zhì)量、開拓市場。 

　　按照十部委提出的意見，“十一五”期間，紡織行業(yè)將重點支持、大力培育一批在品牌設(shè)計、技術(shù)研發(fā)、市場營銷渠道建設(shè)方面的優(yōu)勢企業(yè)；鼓勵創(chuàng)建具有公共屬性的行業(yè)品牌、區(qū)域品牌，力爭到2010年形成若干個具有國際影響力的自主知名品牌，使紡織服裝自主品牌產(chǎn)品出口比重有明顯提高。 

　　有關(guān)人士表示，此次國家稅務(wù)總局頒布的新規(guī)定意味著國家加快紡織行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進產(chǎn)業(yè)升級的有關(guān)政策措施邁出了實質(zhì)性一步。 

　　新一輪服裝造牌運動將興起？ 

　　福州市服裝行業(yè)協(xié)會會長吳金土認(rèn)為，服裝生產(chǎn)企業(yè)廣告費用稅前扣除標(biāo)準(zhǔn)的提高，將有助于企業(yè)打造服裝品牌。他預(yù)測，新的稅收政策出臺后，服裝企業(yè)可能會掀起一輪造牌運動。 

　　“新規(guī)定的出臺給企業(yè)的品牌運作帶來了很大的空間。”七匹狼公司有關(guān)人士告訴記者，該公司年初預(yù)計投入廣告費用5000萬元；新政策出臺后，七匹狼公司計劃今年多追加廣告投入3000萬元。 

　　“以前2%的稅前扣除標(biāo)準(zhǔn)顯得比較低，企業(yè)做廣告的成本很高。”福建財茂紡織集團相關(guān)人士告訴記者，“廣告費稅前扣除比例提高到8%后,公司決定今年下半年再追加一筆廣告費投入。” 

　　培羅成集團有限公司董事長施利英表示，現(xiàn)在國家稅務(wù)總局將廣告費扣除比例提高到8%，對服裝生產(chǎn)企業(yè)來說是個利好消息。“我們公司將在一定程度上放開手腳，加大企業(yè)宣傳力度，打造企業(yè)品牌，以最終提高企業(yè)的經(jīng)濟效益，擴大企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模。”