40億元童裝市場(chǎng)“大蛋糕”誰(shuí)來(lái)分享

   走進(jìn)南京童裝市場(chǎng)，留心觀(guān)察不難發(fā)現(xiàn)：在金鷹購(gòu)物中心，數(shù)十個(gè)高檔童裝品牌大多來(lái)自上海或廣州，幾乎看不到一個(gè)江蘇地產(chǎn)品牌。在新百、中央，也只有無(wú)錫的“未來(lái)之星”、揚(yáng)州的“宣澤”等為數(shù)不多的地產(chǎn)品牌。江蘇童裝產(chǎn)業(yè)，究竟面臨著怎樣的狀況？

    外地童裝品牌雄占江蘇市場(chǎng)

    江蘇童裝市場(chǎng)份額有多大？省服裝協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)閻承余給記者算了筆賬：江蘇現(xiàn)有少年兒童約1400萬(wàn)人，童裝年需求量約為5000多萬(wàn)件，以目前市場(chǎng)上童裝平均價(jià)格85元計(jì)算，江蘇的童裝年銷(xiāo)售額在40億元以上。

    然而，面對(duì)這40億元的童裝市場(chǎng)大“蛋糕”，江蘇童裝產(chǎn)業(yè)卻處于較為尷尬的境地，特別是“重成人，輕童裝”的現(xiàn)象甚為突出。2005年我省400多家企業(yè)共生產(chǎn)童裝4929萬(wàn)件，其中70%是定單外銷(xiāo)做出口，賺的只是每件幾塊錢(qián)的加工費(fèi)。在江蘇本地市場(chǎng)上銷(xiāo)售的約有1000萬(wàn)件，只占了江蘇市場(chǎng)份額的約五分之一，這意味著目前江蘇童裝市場(chǎng)大部分為外地品牌所占有。而且，這1000萬(wàn)件童裝大部分是沒(méi)有品牌的雜牌童裝。

    江蘇服裝行業(yè)50強(qiáng)：尚無(wú)童裝企業(yè)入圍

    權(quán)威人士用“一大三小”來(lái)形容江蘇童裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀：產(chǎn)量大、品牌小、規(guī)模小、影響力小。

    從產(chǎn)量來(lái)看，江蘇童裝年產(chǎn)量占全國(guó)童裝產(chǎn)量的13.46%，居全國(guó)第三位。然而，“三小”現(xiàn)狀嚴(yán)重制約了江蘇童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。江蘇幾乎沒(méi)有叫得響的童裝品牌，省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)提供的信息表明，江蘇每年搞服裝行業(yè)50強(qiáng)評(píng)比，眼下還沒(méi)有一個(gè)童裝企業(yè)入圍。2006年參加江蘇國(guó)際服裝節(jié)的也只有常熟“七彩城”一個(gè)童裝品牌。

    記者在采訪(fǎng)中了解到，江蘇的大部分童裝企業(yè)都是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)型企業(yè)，沒(méi)有品牌經(jīng)營(yíng)的理念，大多習(xí)慣于模仿復(fù)制，看到一些新款，迅速?gòu)?fù)制，然后在周邊一些大市場(chǎng)銷(xiāo)售。

    來(lái)自商場(chǎng)的數(shù)據(jù)印證了這一事實(shí)。中央商場(chǎng)是南京童裝品牌最多的一家商場(chǎng)，有50多個(gè)童裝品牌。該商場(chǎng)童裝部有關(guān)人士介紹，中央商場(chǎng)一年童裝銷(xiāo)售額約為2600萬(wàn)元，大部分品牌來(lái)自上海、深圳和廣州。目前，全省共有40余家大商場(chǎng)，平均每家商場(chǎng)有20至30個(gè)品牌，這些商場(chǎng)童裝的平均年零售額在400至600萬(wàn)元，也就是說(shuō)品牌童裝在全省大商場(chǎng)這一渠道銷(xiāo)售約2億元左右，再加上全省各地的品牌童裝專(zhuān)賣(mài)店約400家，平均每家年零售額以15萬(wàn)元計(jì)、約6000萬(wàn)元，合計(jì)全省品牌童裝零售額在3億元左右，占江蘇童裝市場(chǎng)零售額的8%左右。這些零售額是由來(lái)自國(guó)內(nèi)外的約30個(gè)品牌童裝共同銷(xiāo)售出來(lái)的，這就不難看出目前品牌童裝的市場(chǎng)份額整體偏小，更不用說(shuō)我省的地產(chǎn)品牌了。

    童裝產(chǎn)業(yè)：一個(gè)富有增長(zhǎng)空間的潛力市場(chǎng)

    童裝產(chǎn)業(yè)事實(shí)上是塊誘人的“大蛋糕”。

    《中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，童裝市場(chǎng)也是我國(guó)最有增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)之一。就全國(guó)來(lái)看，我國(guó)0到16歲兒童約有3.8億，每年消耗童裝8億多件。自2005年以后，每年新生兒的出生率都保持較高幅度增長(zhǎng)，到2010年新生兒出生將達(dá)到最高峰。由于童裝需求有一個(gè)持續(xù)消費(fèi)量，未來(lái)幾年全國(guó)童裝需求量將以8%以上的速度遞增。

    從消費(fèi)群體上看，“80后”開(kāi)始陸續(xù)當(dāng)父母，這富有個(gè)性的一代，為孩子選擇童裝時(shí)必然會(huì)更加注重品牌。尤其是像我省這樣百姓收入較高的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，消費(fèi)者更為追求童裝的舒適安全和品質(zhì)保障，對(duì)品牌童裝的需求日益高漲。

    對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，江蘇童裝企業(yè)要改變目前現(xiàn)狀，搶占商機(jī)，就得改變目前童裝品牌缺失、設(shè)計(jì)落后、產(chǎn)銷(xiāo)脫離、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理等狀況，在舒適的前提下，強(qiáng)調(diào)童裝的設(shè)計(jì)環(huán)保，在價(jià)格上以100元左右的中檔品牌為主導(dǎo)，從而結(jié)束江蘇童裝無(wú)品牌的現(xiàn)狀。（宋曉華）