如何突破國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)的發(fā)展

   提高童裝的產(chǎn)品質(zhì)量,使中國(guó)有自己的牌子,打向全世界.
  中國(guó)童裝在整個(gè)服裝市場(chǎng)上由于人們的忽視一直屬于弱勢(shì)品類，缺少具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)勢(shì)品牌，單個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率較低，市場(chǎng)規(guī)模小，利潤(rùn)偏低，發(fā)展緩慢。隨著近年來一些海外著名品牌的紛紛登陸中國(guó)，改變了中國(guó)童裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，也使一些國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)認(rèn)識(shí)到了品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要性，一些新的民族品牌開始興起。

   從目前整個(gè)中國(guó)童裝市場(chǎng)來看，是一個(gè)海外知名品牌占據(jù)中國(guó)高檔童裝市場(chǎng)的局面。中國(guó)的童裝企業(yè)整體的品牌意識(shí)有所提高，但無(wú)論從生產(chǎn)終端還是從消費(fèi)終端來看，都還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于一些國(guó)際童裝品牌。

    國(guó)內(nèi)的童裝業(yè)主要分為四大產(chǎn)業(yè)集群，其中佛山了聚集大小童裝企業(yè)2300多家，年產(chǎn)值35億元、產(chǎn)品輻射全國(guó)各地，并涌現(xiàn)了以青蛙皇子、光頭仔、嬰姿坊為代表的一批優(yōu)秀的童裝品牌；2002年被中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)命名為“中國(guó)童裝名鎮(zhèn)”的湖州織里，是中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)集群中的又一中堅(jiān)力量，全鎮(zhèn)現(xiàn)有童裝生產(chǎn)企業(yè)5000多家，專業(yè)從業(yè)人員12萬(wàn)多人，年產(chǎn)童裝2億件(套)，銷售遍及全國(guó)117個(gè)大中城市及15個(gè)國(guó)家和地區(qū)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)22%以上，織里已成為全國(guó)最大的童裝產(chǎn)銷基地和棉坯布集散中心；溫州童裝主要集中在永嘉縣甌北鎮(zhèn)珠岙村一帶，上世紀(jì)80年代在中國(guó)童裝市場(chǎng)占有極為重要的地位和市場(chǎng)份額，當(dāng)時(shí)生產(chǎn)四季童裝，款式新穎，花色品種繁多，除供應(yīng)溫州市各縣（市、區(qū)）市場(chǎng)外，還遠(yuǎn)銷義烏、路橋和東北三省、內(nèi)蒙古、武漢等地，并出口俄羅斯、荷蘭和東南亞諸國(guó)，被譽(yù)為“溫州童裝第一村”；而石獅童裝則主要集中在石獅鳳里鎮(zhèn)一帶，這里的童裝企業(yè)有200余家，企業(yè)年產(chǎn)值達(dá)6億元，現(xiàn)擁有小哥們、七彩云、野豹、小風(fēng)車等一大批在全國(guó)頗具影響的童裝品牌，規(guī)模效應(yīng)已初步凸現(xiàn)。

    中國(guó)16歲以下的少年兒童約有3.8億人，占全國(guó)總?cè)丝诘?2%，其中城市近1億,農(nóng)村近3億，并且每年還有1000多萬(wàn)新生兒出生。全國(guó)年童裝消費(fèi)需求量在8億件左右，權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)在今后幾年，每年仍將以8%左右的速度遞增③。目前，童裝市場(chǎng)是我國(guó)最有增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)之一，國(guó)內(nèi)的城鎮(zhèn)居民年增長(zhǎng)率為26.5%，隨著家庭收入的進(jìn)一步提高，以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平，中國(guó)童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求已由過去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者對(duì)童裝需求趨向潮流化、品牌化。

   目前國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)上萬(wàn)家，但童裝市場(chǎng)從質(zhì)量到品牌還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)的需求。相對(duì)處于供給缺乏狀態(tài)。主要在于市場(chǎng)兩極分化造成了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，制約了童裝市場(chǎng)健康穩(wěn)步的發(fā)展。市場(chǎng)上以小童服居多，中童服和大童服的市場(chǎng)存在一定的市場(chǎng)空白。特別是10-14歲人口占全部14歲以下人口的44%，童裝需求量占全部童裝需求量的48%，由于廠商對(duì)此類需求關(guān)注不夠，造成了市場(chǎng)空白。

  國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)中，品牌企業(yè)不過幾百家，海外品牌、合資品牌占據(jù)半壁江山，而國(guó)內(nèi)童裝生產(chǎn)企業(yè)，70%處于無(wú)品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，有品牌的童裝只占市場(chǎng)份額的30%。根據(jù)最新的重點(diǎn)大型零售企業(yè)品牌監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，高中檔品牌仍是城市中特別是大型零售企業(yè)童裝銷售的重心，而童裝銷售領(lǐng)先品牌的優(yōu)勢(shì)并不明顯，各品牌之間差距不大。外資、合資品牌價(jià)位較高，但在大型百貨商場(chǎng)中仍收到一定追捧。位居前十的品牌市場(chǎng)綜合占有率之和不到30%，品牌集中度相對(duì)還處于比較低的狀態(tài)。