中國服裝網(wǎng)消息，服裝業(yè)已基本實現(xiàn)從生產(chǎn)經(jīng)營型向創(chuàng)造運營型轉(zhuǎn)變，2007年進一步加速、成型。受到服裝業(yè)自身快速發(fā)展、品牌發(fā)展的普遍化、社會化專業(yè)分工、國際品牌競爭及其運營模式的影響，服裝產(chǎn)業(yè)的延伸和與其他產(chǎn)業(yè)乃至與文化的融合，服裝業(yè)自身發(fā)展和附加值的創(chuàng)造越來越依靠新的內(nèi)容和新的途徑來實現(xiàn)。
商業(yè)和商務運營
服裝的價值進一步顯現(xiàn)出通過商業(yè)實現(xiàn)的客觀規(guī)律和功能，近年的情況表明，不僅是服裝產(chǎn)品，服裝設計、服裝品牌、服裝消費內(nèi)容和形式、乃至服裝文化和經(jīng)營文化，都是通過商業(yè)化運作來實現(xiàn)的。
服裝企業(yè)從依賴、適應商業(yè)，轉(zhuǎn)化為自身運作商業(yè)，主導服裝和時尚商業(yè)，并產(chǎn)生比依賴和適應更具效率和效益的結(jié)果。所以，服裝商業(yè)運營上升為服裝發(fā)展經(jīng)營的主體已成為一大趨勢。我國一些服裝企業(yè)，已初步形成自己的服裝商業(yè)板塊、商業(yè)組織系統(tǒng)和商業(yè)實現(xiàn)模式，甚至是自己的服裝商業(yè)品牌。這一商業(yè)化運營趨勢帶來的另一個經(jīng)營變化趨勢是服裝商務的提升。定牌加工、貼牌生產(chǎn)、加盟代理、連鎖經(jīng)營等將上升到系統(tǒng)性、標準化、現(xiàn)代商務服務的層次，商業(yè)經(jīng)營完全向商務運營轉(zhuǎn)變�？傊虡I(yè)組織、商務運營是現(xiàn)代服裝業(yè)的標志之一和進一步規(guī)�；l(fā)展的重要途徑。
品牌標準化和復合運營
服裝品牌化已表現(xiàn)得十分充分，品牌的大眾化、多元化和復合化趨勢越來越明顯。一種新的品牌接受現(xiàn)象值得關(guān)注。一方面，服裝產(chǎn)品層面上品牌的神秘性和崇尚感明顯淡化，甚至在出現(xiàn)品牌顛覆。品牌已非稀缺，高端奢侈品牌不見張揚，品牌服裝身份界限已被打破，國際品牌已非神秘和權(quán)威。另一方面，對總體上的品牌要求日益普遍，即對服裝品牌的背景和品牌服裝的附著元素普遍予以關(guān)注，而且表現(xiàn)為一種不同層次的對應性關(guān)注和接受，服裝品牌的高端價格和稀有性已被適應性、多元化和便易性所代替。這種趨勢要求服裝企業(yè)品牌的多元化、個性化和標準化。不需要追求高端、高價和消費者難以求得的品牌制造，而是保持一種制造的標準和創(chuàng)造的個性。
制造的標準是體現(xiàn)當代品牌制造的基本標準，符合品牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)的基本標準，具有品牌的所有基本規(guī)則；創(chuàng)造的個性是創(chuàng)造對應性消費層和新消費層的適應性元素，并形成自己的品牌運營系統(tǒng)，包括產(chǎn)品標志性創(chuàng)造、品牌功能確立、品牌系列形成、品牌經(jīng)營服務規(guī)則與體系的建立等，即實現(xiàn)品牌化的標準、系統(tǒng)和個性化的運營。
設計創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化運營
目前，作為服裝業(yè)靈魂的服裝設計相對于服裝制造、服裝經(jīng)營和品牌發(fā)展，總體上仍然缺乏突破性的進展和提升。其根本原因是我國服裝業(yè)發(fā)展是以制造、市場、規(guī)模經(jīng)營為主發(fā)展的，服裝設計在相當長一段時間內(nèi)與服裝經(jīng)營脫節(jié)。我國服裝企業(yè)大多為非設計師企業(yè)和機構(gòu)，服裝品牌大多是非設計師品牌，也是我國與國外服裝業(yè)的一個不同之處。
外來服裝設計發(fā)展重點在兩個方面，一是設計內(nèi)容的擴大，包括服裝品牌、服裝技術(shù)、服裝運營的設計。服裝設計本身形成更加豐富、更加系統(tǒng)化的設計體系，上升為創(chuàng)意技術(shù)系統(tǒng)，這樣，服裝設計將更好的成為現(xiàn)代服裝業(yè)的靈魂。二是服裝設計產(chǎn)業(yè)化，服裝設計按產(chǎn)業(yè)化運作，各環(huán)節(jié)的技術(shù)研究和設計開發(fā)都在形成專業(yè)化的基礎上進入產(chǎn)業(yè)化，將更多地出現(xiàn)獨立于服裝企業(yè)的各具專業(yè)的設計企業(yè)和設計產(chǎn)業(yè)機構(gòu)，并實現(xiàn)服裝設計產(chǎn)業(yè)規(guī)模化。
專業(yè)體系和標準運營
推出和推行現(xiàn)代服裝業(yè)的專業(yè)技術(shù)標準體系的要求越來越顯著。不少企業(yè)在制定普遍性和超前性兩個層次的設計研發(fā)、品牌設立、制造生產(chǎn)、經(jīng)營管理、市場營銷、物流配送、技術(shù)服務、店務環(huán)境、商務規(guī)則等專業(yè)標準參數(shù)，分別創(chuàng)造各領域、各環(huán)節(jié)的專業(yè)技術(shù)運作模型，幫助企業(yè)實行規(guī)范標準顯示和專業(yè)流程操作。更多的服裝企業(yè)走專而優(yōu)、專而精、專而強、專而特路線。有些服裝企業(yè)在向各種類型、各種層次的服裝專業(yè)型企業(yè)和專家型機構(gòu)轉(zhuǎn)變，企業(yè)化轉(zhuǎn)向機構(gòu)化。服裝企業(yè)自身確立某一領域的國內(nèi)領先、國際標準的專業(yè)特長，并形成功能體系和權(quán)威標準，創(chuàng)造自主創(chuàng)新的獨特先進專業(yè)模式。
國際合作趨勢：國際資源合理有效利用成為新利潤源泉
國際產(chǎn)業(yè)資源存在于設計、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、管理、推廣等各個環(huán)節(jié)，包括人、財、物、無形資產(chǎn)等各個領域。國際資源的合理有效利用是行業(yè)、企業(yè)的一大新增利潤源泉，更是中國產(chǎn)品打開國際市場大門一把鑰匙。
"走出去"戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)化
國際資源的整合和利用，為中國籍服裝跨國集團的形成創(chuàng)造出無限可能。事實上，一些有實力、有魄力的中國服裝企業(yè)已經(jīng)向著這一目標邁出了一步，其發(fā)展趨勢，即"走出去戰(zhàn)略"的實施。中美、中歐貿(mào)易摩擦將"走出去戰(zhàn)略"的實施提上了議事日程。行業(yè)經(jīng)過對"走出去"的探究摸索和深思熟慮，不同的企業(yè)已經(jīng)開始制定不同模式的"走出去"戰(zhàn)術(shù)部署。"走出去戰(zhàn)略"將分為"品牌走出去"、"生產(chǎn)走出去"和"采購走出去"等不同模式。
"生產(chǎn)走出去"仍有優(yōu)勢
"生產(chǎn)走出去"主要是以規(guī)避貿(mào)易摩擦、降低生產(chǎn)成本為目的，主要目標國是東亞、東南亞國家，也有一些企業(yè)為了承接小批量、快速反應的歐美訂單，在歐盟附近及南美等地區(qū)設廠。
"品牌走出去"可能性顯現(xiàn)
企業(yè)已明顯加強了海外市場拓展攻勢。近幾年，我國已經(jīng)有一批企業(yè)實現(xiàn)在東亞、東南亞地區(qū)、中東地區(qū)國家及澳、新、俄等國的品牌專賣銷售。未來，實現(xiàn)自有原創(chuàng)品牌出口的企業(yè)會越來越多，市場區(qū)域會越來越廣，并能期待在歐美等服裝發(fā)達市場打開銷路的成功案例。
"采購走出去"為重要渠道
"采購走出去"是中國服裝產(chǎn)業(yè)的新成長點，以跨國采購集團的形式，一只手承接國際市場訂單；一只手控制訂單流向和產(chǎn)品出口，成為國際流通環(huán)節(jié)中的一環(huán)。這種模式能夠有效地控制國際市場產(chǎn)品流通的渠道，一方面，提高了服裝企業(yè)在國際貿(mào)易價值鏈上占據(jù)的層次，改善我國服裝產(chǎn)業(yè)的利潤格局；另一方面，握住渠道掌控權(quán)，改變我國服裝產(chǎn)業(yè)的國際競爭地位。
國際合作多樣化趨勢
在品牌培育方面進行合作的開始強化。國際上服裝行業(yè)有不少知名的品牌，有著豐富的品牌培育經(jīng)驗，但由于缺乏資金而面臨經(jīng)營困難。中國企業(yè)可以以多種形式與國際品牌企業(yè)進行合作(收購、參股、代理等)，借助他們的經(jīng)驗推動中國品牌的發(fā)展和在國外市場的銷售。并且通過合作改變中國企業(yè)對國際流行信息不靈、產(chǎn)品款式落后、色彩跟不上流行趨勢、營銷手段不符合國際慣例等弊病，使中國品牌更上一個臺階。
在技術(shù)性領域中進行合作
我國可以考慮以市場發(fā)展前景提出與國際上服裝企業(yè)進行技術(shù)性領域的合作，可以推動我國科研部門、院校和企業(yè)共同參與技術(shù)性的研發(fā)項目。
加強紡織服裝展覽會方面的合作
在國際重要展覽會上，由于語言障礙，我國企業(yè)無法獲得更多的展會服務，如流行趨勢分析、創(chuàng)新產(chǎn)品介紹、參展企業(yè)名錄等。反之，國外方面由于不了解中國的展會，來我國參展企業(yè)很少，每年都要有大量開支用于出國招展，但效果并不理想。該領域中有很多合作機會，可以首先推動中國比較好的展會與業(yè)務對口的展會合作，促進交流、切磋辦展經(jīng)驗、相互派團參展。一方面吸引更多的國際企業(yè)來我國參展，另一方面不斷提高我國展會的質(zhì)量和國際知名度。
人員培訓方面的合作
建議與國際上主要的紡織行業(yè)組織、紡織品研究所和紡織院校建立培訓與交流機制，定期互派人員專題培訓�；蛘哌x拔年輕的設計師，到國外學習進修，參觀國外主要的紡織服裝展會，研究國際上消費者習慣和世界最新流行趨勢，使中國的紡織服裝產(chǎn)品不斷得以創(chuàng)新。 |
