服裝行業(yè)已迎來新的機遇期，熱點加盟大有商機，其中三大亮點(即內(nèi)衣、童裝、孕婦衣)引起了許多投資者關(guān)注。這是前不久出版的《全球管理》雜志得出的一個基本結(jié)論。
今年服裝消費增幅約為19%
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2006年，中國服裝行業(yè)完成服裝總產(chǎn)量465億件，比上年增長11.2%。2007年，預計國內(nèi)服裝市場消費增長幅度約為19%。預計到2010年，中國城市常住人口人均服裝服飾產(chǎn)品的消費額將達到3500元／年，較目前不足2000元的水平，潛在市場空間很大。
中國服裝連鎖加盟業(yè)已處于成熟期，消費者講究品位與舒適，消費意識趨于成熟與理性，服裝業(yè)的市場環(huán)境將得到進一步改善�？梢灶A見，在經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)化、品牌化的改造后，2007年及未來幾年，中國服裝連鎖加盟業(yè)將迎來一個新的發(fā)展機遇期，品牌連鎖經(jīng)營前景仍然看好。
據(jù)介紹，服飾主要包括女裝、男裝、童裝、內(nèi)衣、飾品五大類別。比較熱點的連鎖加盟項目包括內(nèi)衣、童裝、休閑服飾(孕婦裝)。平均利潤率分別為：童裝為300%以上，最高可以達到500%；內(nèi)衣為100%以上；休閑服飾(孕婦裝)40%。
內(nèi)衣：市場利潤高出50%
內(nèi)衣業(yè)仍然是我國服裝產(chǎn)業(yè)中最具活力、成長最快和最具發(fā)展前景的一個子行業(yè)，其利潤空間相對其他子行業(yè)而言，平均高出50%左右(除童裝銷售以外)，風險也相對較小。中國內(nèi)衣市場年銷售額在1000億元以上，且每年以近20%的速度在增長。我國生產(chǎn)內(nèi)衣的企業(yè)達3000多家，山東、浙江、廣東等地已經(jīng)成為內(nèi)衣加工基地。女式內(nèi)衣在內(nèi)衣中占居60%，成為整個內(nèi)衣行業(yè)的重中之重。我國的男士內(nèi)衣品牌面對洋品牌的“入侵”，面臨被擠壓的風險。
目前，品牌內(nèi)衣連鎖經(jīng)營正在快速增長，僅2007年第一季度，品牌內(nèi)衣連鎖經(jīng)營企業(yè)的擴張速度為17%，約比其他種類服裝的連鎖經(jīng)營高出9%。
童裝：年消費400億元
我國擁有龐大的童裝消費群體，童裝市場具有極大的開拓潛力。全國年童裝消費約400億元，占全國服裝總消費的近7%，占全球童裝總消費的3%。據(jù)全國人口普查統(tǒng)計顯示，2007年新生兒將比2006年增加20%，2010年出現(xiàn)新生兒出生高峰期，中國將形成一個龐大的兒童用品消費市場。
2007年童裝連鎖企業(yè)可能會出現(xiàn)三大特點：首先，新的市場品牌格局將逐步形成，個別品牌的市場忠誠度有所確立，行業(yè)主導力量也將顯出雛形，行業(yè)洗牌初見分曉；其次，國內(nèi)市場中低檔產(chǎn)品市場競爭壓力進一步加大，同質(zhì)化產(chǎn)品之間的競爭尤為激烈，價格攀升可能性不大；第三，一個企業(yè)嘗試多個品牌經(jīng)營(如國內(nèi)某童裝連鎖經(jīng)營企業(yè)旗下共有21個童裝品牌)，這樣，既可以方便品牌經(jīng)營模式復制，又可以獲取更高的利潤。
孕婦裝：銷售空前高漲
2007年“金豬寶寶”催生了孕婦裝熱，生產(chǎn)銷售空前高漲。根據(jù)2006年統(tǒng)計，東部及沿海地區(qū)的孕婦服裝銷量約是西部地區(qū)的3倍。這和東部及沿海地區(qū)人們的平均收入水平高、消費觀念前衛(wèi)有很大的關(guān)聯(lián)，今后還將呈現(xiàn)這樣的分布特點。
專家視點
提高加盟店品牌效應(yīng)
區(qū)域不同，適合不同品牌服裝的擴張。在我國地縣級城市，國內(nèi)二線品牌的休閑服飾連鎖加盟發(fā)展勢頭良好；在直轄市、省會城市以及經(jīng)濟發(fā)達的城市，更加適合國內(nèi)一線品牌以及世界知名運動品牌的連鎖加盟店發(fā)展。投資者可以根據(jù)所處地區(qū)選擇不同的品牌進行加盟。
提高加盟店的品牌效應(yīng)。國內(nèi)眾多品牌的加盟店僅從外觀和裝修布局來看，大同小異，缺乏個性。如果顧客不加以區(qū)分，很容易混淆，對顧客缺乏吸引力。加盟店應(yīng)該從裝修上突出品牌特色，讓人們從加盟店外觀上就能感覺到品牌效應(yīng)。
休閑、個性化服飾加盟連鎖趨勢看好。如今是人們釋放個性的年代，尤其是18歲至40歲之間的人更青睞于休閑、個性化。未來3年至5年內(nèi)，休閑、個性化服飾加盟連鎖前景看好。
