借助國際知名展會以及中國在境外獨立舉辦的展會推廣中國品牌，是中國服裝品牌國際化的途徑，也是加強(qiáng)國際合作的探索。
“今年的展覽會整體上效果很好，明年我們還要組織更多的企業(yè)、企業(yè)家、經(jīng)銷商來參展，并且組織和歐洲的同行進(jìn)行更深入的互動和交流。”中國服裝協(xié)會副會長兼秘書長陳大鵬說。
陳大鵬是在中國紡織品服裝貿(mào)易博覽會的新聞發(fā)布會上說這番話的。
為企業(yè)開辟“國際化”渠道
9月17日，由中國紡織工業(yè)協(xié)會主辦，中國國際貿(mào)促會紡織行業(yè)分會、中國服裝協(xié)會、法蘭克福展覽(法國)有限公司共同承辦的中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會(巴黎)在法國巴黎ParcdexpositionsParisLeBourget展覽中心開幕。中國紡織工業(yè)協(xié)會杜鈺洲會長，中國駐法使館臨時代辦曲星公使，法蘭克福展覽(法國)有限公司總裁斯查普等中法嘉賓出席展會，并為展覽會開幕剪彩。
這是繼去年在德國成功舉辦首屆“歐洲展”之后，中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會移師巴黎。該展會選擇與2007法國巴黎國際面料展覽會(Texworld)同期同地舉辦，吸引了更多優(yōu)秀海外貿(mào)易商到會洽談，更好地滿足參展商和采購商的需求。
“借助國際知名展會以及中國在境外獨立舉辦的展會推廣中國品牌，是中國服裝品牌國際化的途徑，也是加強(qiáng)國際合作的探索，”陳大鵬說。
據(jù)介紹，目前中國品牌處于弱勢地位，需要一個由中國自己主辦的展會平臺來展示中國整體品牌，同時也需要一個平臺向歐洲和世界展示近年來中國紡織服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的成果，以促進(jìn)中國和國際紡織服裝業(yè)更廣泛深入地合作。
而利用中國在境外獨立舉辦的展會，持續(xù)地推廣中國服裝整體品牌，可以更好地讓國外紡織服裝業(yè)界及消費者對中國品牌形象有更多直觀和感性認(rèn)識，以便更好地打造“中國制造”的含金量。
無疑，能在歐洲展大力推廣中國服裝群體品牌，是行業(yè)自辦境外專業(yè)展的優(yōu)勢，也是中國服裝品牌海外形象提升的契機(jī)。
由此，近年來，行業(yè)組織積極推動紡織服裝企業(yè)更好地走出去，與國外批發(fā)商、零售商、代理商、設(shè)計師、采購商以及消費者近距離接觸，面對面交流，有助于中國服裝企業(yè)更好地把握國外市場跳動的脈博，以便更好地滿足市場需求，從而推動產(chǎn)業(yè)升級。
參展企業(yè)各有所獲
在此次展會上，共有來自中國浙江、江蘇、山東、廣東、上海、福建、北京、天津、安徽、黑龍江和寧夏等地的百余家企業(yè)參加了四天的展會，并展示了自己最新的產(chǎn)品。福建石獅和廣東中山等地的企業(yè)也在地方政府的積極支持下，前來開拓國際市場。
這些展品中，以服裝為主，超過80%，一批具有原創(chuàng)品牌和自主知識產(chǎn)權(quán)的優(yōu)秀紡織服裝企業(yè)參展，體現(xiàn)了我國紡織服裝工業(yè)的新水平。
各個展品類別的優(yōu)秀品牌也都在展會上亮相，正裝品牌依文、順美，羽絨服品牌雅鹿、向興，童裝品牌派克蘭帝、野豹，羊絨品牌雪蓮，高級成衣品牌阿特萊夫等知名品牌均參展。
實際上，記者在展區(qū)中看到，這次參展的企業(yè)種類繁多，既有不少西服、禮服之類的正裝，也有T恤、牛仔的休閑裝，也有童裝和運動服裝。但總的感覺是休閑味道濃。
記者還發(fā)現(xiàn)，展位上擺著具體的款式冊、尺碼標(biāo)準(zhǔn)以及價格等方面很詳細(xì)的資料，工作做得很細(xì)致。
而為了更好地提升品牌形象，凱撒、利郎兩個品牌在展會上舉辦專場發(fā)布會，杉杉、白領(lǐng)、例外、漁、納帕佳、愛慕、順美、歌力思、美特斯·邦威也舉行了品牌展演。這些品牌服裝引起了很多專業(yè)觀眾的興趣。同時參加展演的品牌也在展會上設(shè)置了固定展示專區(qū)。在每次展演結(jié)束后，都有不少專業(yè)觀眾來到固定展示專區(qū)，對擺放其中的展演的品牌服裝仔細(xì)參觀，并詳細(xì)了解這些服裝的基本情況。
這些活動引起了很多專業(yè)觀眾乃至歐洲多家媒體的興趣和重視，多家歐洲當(dāng)?shù)氐拿襟w到場對展會展商采訪，對于國外媒體的熱情，主辦方還專門舉辦了新聞發(fā)布會通報展會的詳情和答記者問。
另外，記者一個比較大的感觸是，在歐洲時尚核心——巴黎舉辦這樣的展會，更貼近歐洲時尚中心，為中國優(yōu)秀紡織品服裝企業(yè)開拓歐洲市場搭建了高水準(zhǔn)平臺。與國內(nèi)大型展會相比較，國外展會雖然參觀人流并不大，但展會效果一點也不差。到場觀眾相當(dāng)有針對性、專業(yè)性、目的性很強(qiáng)，展商和買家都在切實的談生意。有品牌、設(shè)計感好、針對性強(qiáng)、展品準(zhǔn)備充分、同時做工精細(xì)的參展企業(yè)，很吸引海外買家的注意，前來洽談的人流相對比較多，看上去效果不錯，無論是買家還是展商人員都非常地投入。
威蘭西(中國)服飾有限公司的展臺是兩個標(biāo)準(zhǔn)展位的面積，陳列了上百件服裝，從褲子到襯衫一系列的休閑裝，在開展還不到3天的時間里，有意向可以進(jìn)一步洽談的客戶就達(dá)到了60多家。
依文企業(yè)集團(tuán)這次由總裁夏華親自帶隊，展位的布置有特色而且細(xì)致，帶來了主打品牌“依文”從襯衫、西服到皮衣、棉服的全系列產(chǎn)品，展品的全面和精細(xì)的做工吸引了眾多買家的注意，全面提升了“依文”的品牌知名度。
北京愛慕內(nèi)衣有限公司不僅參加了展會期間的品牌聯(lián)演，還專門派人專門在聯(lián)演品牌固定展示專區(qū)展示產(chǎn)品圖冊、解答前來詢問的買家問題，在推廣自己品牌的同時也更多地了解了歐洲市場對自己品牌的意見反饋。
主打牛仔褲產(chǎn)品的廣東新人類服飾集團(tuán)這次也是兩個標(biāo)準(zhǔn)展位的展示面積，他們帶來了近兩百條不同樣式、不同版型的牛仔褲樣品，前來洽談的客戶相對比較多，直到展會最后一天閉館時間快到的時候還有買家在展位上與他們的公司人員認(rèn)真洽談。雖然展會只有四天，但大多數(shù)展商都覺得展會的效果一天比一天要好。
參加國際展會是個系統(tǒng)工程
實際上，中國服裝企業(yè)在境外參展是一項整體工程，需要進(jìn)行事先的整體策劃和充分的準(zhǔn)備，才會收到展會帶來的效益。
而在此次展會上，雖然在參展前以及參展過程中，企業(yè)做了很大努力，但由于是在巴黎首次辦展，中國企業(yè)在國外參展經(jīng)驗不足，部分參展展商事先對展會定位認(rèn)識模糊。
因此，中國展商應(yīng)事先對歐洲的展會特點、觀眾目標(biāo)、需求熱點事先有所了解，才能帶來符合歐化的相應(yīng)產(chǎn)品，并且充分利用展會和主辦方的服務(wù)，才能最大程度地達(dá)到宣傳自己的。
專家建議：首先，在參展前要做充分的準(zhǔn)備。展商根據(jù)主辦方提供的資料要了解展會的特點、專業(yè)觀眾的需要、當(dāng)?shù)厥袌龅男枨鬅狳c和當(dāng)年的基本流行情況，攜帶符合市場的充足樣品、乃至在展位的設(shè)計擺放上達(dá)到最直觀突出的目地。同時可以通過積極配合主辦方的活動達(dá)到更大的效果，利用展會創(chuàng)造的有利條件，利用國內(nèi)外新聞媒體做免費的宣傳，可以在更大的范圍內(nèi)增加企業(yè)的知名度。其次，利用參展機(jī)會做產(chǎn)品的市場調(diào)查。這樣可以大大提高效率和準(zhǔn)確性，境外展會的大多數(shù)觀眾都是直接與產(chǎn)品相關(guān)的人員，他們對產(chǎn)品的認(rèn)可和意見都是直接真實的，可以為參展企業(yè)的下一步生產(chǎn)經(jīng)營、上市和銷售提供寶貴的經(jīng)驗和恰當(dāng)?shù)膮⒖�。第三，直接獲取最新的流行資訊和市場發(fā)展動態(tài)。展商可以通過其他參展商及各種展會期間的時裝秀等渠道獲得最新的市場和流行資訊，了解行業(yè)動態(tài)、新產(chǎn)品技術(shù)應(yīng)用等。這次來巴黎的大多數(shù)展商對來到這個歐洲時尚之都參加服裝展會感到很興奮，他們利用展會間歇的時間，參觀巴黎當(dāng)?shù)氐氖袌�，了解歐洲最新的流行動態(tài)。
總之，目前出國參展的企業(yè)，不能僅僅停留在自我企業(yè)展示上，對展會的方方面面都有了更多的要求，在展前展中展后做足功夫，才能盡可能的將參展效益最大化，從而帶動中國品牌形象進(jìn)一步提升。
