“十一”黃金周，也是服裝市場的“黃金時段”，2007年的十一服裝市場，似乎也沿襲了歷年的火爆傳統(tǒng)
“十一”黃金周，也是服裝市場的“黃金時段”。在節(jié)日氣氛的烘托下，服裝市場往往能為全年的走勢提供一個有力的支撐。
2007年的十一服裝市場，似乎也沿襲了歷年的火爆傳統(tǒng)。
北京：秋裝銷售火爆
據(jù)了解，今年“十一”長假期間北京市場的主要特點之一是商品異常豐富、消費檔次全面提升。金秋十月，秋冬季服裝上市，從新穎的款式到流行色彩搭配，給消費者帶來全新的視覺感受。國慶期間正值服裝換季時節(jié)，折扣、降價成為服裝市場的一個重要特征。北京各大商場不但過季商品打折，上市新品也有折扣，充分激發(fā)了消費者的購買欲，再加上節(jié)前氣溫驟降，市民對秋裝的需求增加，與黃金周產(chǎn)生連貫效應(yīng)。
銷售熱點商品之一是新上市的秋裝。黃金周氣溫偏低，刺激了秋裝的銷售，各大商場秋裝上市，銷售火爆；一些特色服裝市場節(jié)前密集開業(yè)，如北京首家尾貨市場天蘭天批發(fā)市場的二期天通尾貨市場開進(jìn)了天通苑社區(qū)，價格低廉的應(yīng)季服裝讓北京北部居民在黃金周集中過了一把淘貨癮。市場負(fù)責(zé)人表示，黃金周中，天通尾貨市場，每天消費者接待10萬人次，銷售額超過千萬，其中零售占8成，其余為批發(fā)。
濟(jì)南：服裝銷售得益天氣
“十一”黃金周期間，濟(jì)南市消費品市場商品豐富、貨源充足，呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢。商家運營有序，商業(yè)促銷活動豐富多彩，部分商品熱銷俏銷，商業(yè)區(qū)、商業(yè)街人氣趨旺。據(jù)了解，全市商貿(mào)流通企業(yè)各類商品銷售達(dá)到29.4億元，比去年同期增長15.8%。其中，市內(nèi)20家大型商場、超市、市場總銷售額超過6.2億元。
多數(shù)商場反映，與往年黃金周相比，這個陰雨的黃金周服裝賣場生意更好。在各大商場服裝區(qū)，當(dāng)季的秋裝、冬裝成為主打，折扣低至3到5折的多是舊款或過季服裝。濟(jì)南華聯(lián)商廈服裝經(jīng)理金女士表示，降雨和降溫對服裝銷售產(chǎn)生了積極影響，原本計劃短線旅游、近郊游的消費者回到了商場，風(fēng)衣、夾克、毛衫等秋季服裝賣得特別好，銷售量比去年同期翻了一番。
而商場的促銷也花樣翻新。濟(jì)南華聯(lián)商廈打出穿著類、床品、箱包“全場六折起＋限時銷售”的旗號，人民商場在推出穿著類商品全場七折起每日限時超低價銷售的同時，還附加大抽獎和送禮券等一整套優(yōu)惠組合，大觀園商場也推出穿著類等商品特惠酬賓的口號。
據(jù)統(tǒng)計，“十一”黃金周，濟(jì)南各大商場穿著類商品銷售額達(dá)18億元。
大連：本土品牌效應(yīng)放大
連綿不斷的秋雨，并沒有降低人們黃金周里旅游、購物的熱情。在福佳·新天地，“大連制”服裝在黃金周里大放異彩，每日的客流量和銷售額都是往日的三四倍。不僅如此，大連服裝的品牌效應(yīng)也借黃金周在“放大”。
大連服裝工廠直銷中心和大連品牌服裝展銷中心分別位于該購物廣場的三、四樓，由市政府為大連服裝生產(chǎn)企業(yè)搭建，它們使企業(yè)有了直面市場和消費者的平臺，在這里集中了50多家大連服裝生產(chǎn)企業(yè)，經(jīng)營的產(chǎn)品百分之百是大連制造、大連品牌。中外游客來到這里，不僅可以買到質(zhì)優(yōu)價廉的服裝，而且對大連服裝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢有了更形象的了解。
慕名而來的國內(nèi)外客商和消費者絡(luò)繹不絕，地道的大連品牌服裝引起了他們極大的興趣。據(jù)了解，很多客戶一次性采購超過百件；而很多普通消費者購買的數(shù)量也不在少數(shù)，據(jù)一位業(yè)主介紹，黃金周期間，到他這里一次性購買多件衣服的消費者每天能有十多位。一些品牌服裝因廣受歡迎而時常斷檔，經(jīng)營業(yè)戶補充貨品的“節(jié)奏”也加快了許多。
重慶：女裝、童裝巨幅增長
據(jù)來自重慶市商委的統(tǒng)計信息稱，今年國慶黃金周期間，重點商貿(mào)流通企業(yè)銷售額同比增長25.4%，增幅同比提高4.8個百分點，銷售額比“五一”黃金周期間增長5.1%。實現(xiàn)重組后的重慶商社集團(tuán)銷售收入同比增長23%，銷售額雄居10大重點商貿(mào)流通企業(yè)榜首。
其中，在節(jié)日期間，重慶市商委監(jiān)測的重點商貿(mào)企業(yè)服裝類銷售收入同比增長28.7%，比平時同時段增長五成，尤其是女裝銷售比平時增長60%以上。
消費者認(rèn)為，重慶主城區(qū)商場集中，購物相當(dāng)方便，同時，商場之間競爭非常激烈，國慶期間各商場的促銷活動特別多；一些在重慶市區(qū)之外的小店店主也乘此期間到重慶進(jìn)貨。
而重百大樓某女裝專柜售貨員表示，由于國慶優(yōu)惠多，許多衣物在優(yōu)惠后，相當(dāng)于打了5折甚至3折，所以吸引了一些在區(qū)縣開時裝店的老板，他們通常都是成打的購買。
監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間市商委監(jiān)測的重點商貿(mào)企業(yè)服裝類銷售收入同比增長28.7%，比平日同時段增長6成以上，特別是女裝、兒童裝銷售比平時增長75%以上。
杭州：商場進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整
“十一”黃金周期間，杭州大廈、百貨大樓、銀泰百貨、解百等4家杭州大型商場累計銷售2.28億萬元，比去年同期增長1.81%。各大商場紛紛將促銷改變?yōu)楦鼮橹苯雍蛯嵒莸恼劭鄯绞�，對銷售產(chǎn)生了一定的影響。
為充分挖掘商場有限的經(jīng)營空間，突出個性化經(jīng)營，在今年8、9月份，各大商場的調(diào)整就已經(jīng)開始，突出商品類型和品牌特色，以形成集群效應(yīng)，吸引消費者。比如解百新樓的定位從原來的商務(wù)男裝改為休閑男裝；杭州大廈B4樓的大部分商務(wù)男裝柜臺更換為休閑運動裝；銀泰百貨六樓剛用童裝取代了部分電器。商場結(jié)構(gòu)調(diào)整后的成效在國慶期間得到初步顯現(xiàn)。
不過面對商家花樣繁多的促銷活動，消費者在經(jīng)歷了若干個黃金周后，已經(jīng)越來越趨于理性。節(jié)日優(yōu)惠、促銷的吸引力對他們來說已經(jīng)越來越小。這值得商家在以后的節(jié)日市場考慮如何用更新穎的方式來吸引消費者。
武漢：商場升級吸引消費
為繁榮活躍節(jié)日市場供應(yīng)，滿足市民消費需求，武漢各商業(yè)企業(yè)在節(jié)前加強市場調(diào)查，分析市場形勢，結(jié)合市場特點，充分備足商品貨源，以滿足消費者多樣化的消費需求，而各大商場的升級改造也吸引了眾多消費者。
世貿(mào)廣場、亞貿(mào)廣場、大洋百貨、王府井百貨等大型商場都通過品牌升級和商場硬件調(diào)整，為武漢市的商業(yè)消費結(jié)構(gòu)帶來新的變化。從商品銷售情況看，羊絨衫、男女服裝、鞋類等均成為熱點。 據(jù)統(tǒng)計，“十一”黃金周期間，武商、中商、中百、漢商、工貿(mào)等共實現(xiàn)商品銷售8.92億元，同比增長12%，其中武商集團(tuán)增幅達(dá)20%。
常州：黃金周掘金服裝唱主角
好天氣好心情好買賣，無論是常州市中心的百貨商場、步行街，還是各個方位的超級市場、大賣場，攢動的人頭造就國慶黃金周旺市，來自常州市經(jīng)貿(mào)委市場運行調(diào)節(jié)處的信息顯示，13家商場、超市、批發(fā)企業(yè)樣本單位“十一”黃金周7天共實現(xiàn)銷售額4.7855億元，同比增長25.3%。
晴好天氣讓節(jié)日商場人氣更旺，銷售額也創(chuàng)出新高。據(jù)統(tǒng)計，常州百大公司、商廈泰富百貨、新世紀(jì)商城三家百貨商場節(jié)前10天加上節(jié)日7天總銷售達(dá)到10968萬元，其中新世紀(jì)商城、商廈泰富百貨節(jié)前10天分別實現(xiàn)銷售1937萬元和2073萬元，同比分別增長42.22%、57.07%，商廈泰富百貨節(jié)日7天實現(xiàn)銷售1878萬元，同比增長26.72%。
節(jié)日7天，兩家商場穿著類商品銷售額分別達(dá)到837萬元和1364萬元，同比分別增長26.82%和35.25%。
而來新世紀(jì)商城、泰富百貨以及恒隆商場的消息，則是短短幾天內(nèi)，運動休閑類服裝銷售猛增，同比增幅高達(dá)50%以上�！�
據(jù)了解，運動類服裝銷售的大幅增長與廠商營銷策略的調(diào)整不無關(guān)系。各大商場，耐克、阿迪達(dá)斯等品牌不約而同地推出了運動休閑系列，并直接定位于城市中青年消費者。 |
