中國(guó)服裝的品牌不再像以往空洞地顯擺自己的檔次，而是付之于設(shè)計(jì)創(chuàng)意的具體操作
中國(guó)服裝業(yè)，這個(gè)有著2萬億元人民幣年產(chǎn)值的行業(yè)終于從普通的加工業(yè)大步邁向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。今年的北京國(guó)際時(shí)裝周作出了一個(gè)重要安排，將大部分展示日程放在北京798工廠區(qū)，改變了以往以高檔酒店為主要的走秀場(chǎng)所的方式。這是一個(gè)信號(hào)：中國(guó)服裝的品牌不再像以往空洞地顯擺自己的檔次，而是付之于設(shè)計(jì)創(chuàng)意的具體操作。
在許多場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席王慶不斷重復(fù)著一個(gè)詞：轉(zhuǎn)型升級(jí)。作為中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，今年的北京國(guó)際時(shí)裝周在新型面料開發(fā)應(yīng)用于服裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意方面做了許多引導(dǎo)。就像當(dāng)年迪奧與法國(guó)紡織巨頭的結(jié)合建立了迪奧品牌一樣，中國(guó)設(shè)計(jì)師與國(guó)內(nèi)外面料生產(chǎn)商的結(jié)合也是首要的突破口。因?yàn)�，這種結(jié)合能夠幫助中國(guó)服裝走在品質(zhì)與時(shí)尚的最前沿。
商業(yè)模式的探尋也是本屆時(shí)裝周的主題。由于設(shè)計(jì)師與服裝工業(yè)的結(jié)合還不夠深入，在中國(guó)的設(shè)計(jì)師品牌也還不像在西方一樣成為服裝市場(chǎng)的主體。作為工業(yè)設(shè)計(jì)家，這些時(shí)尚人物必須善于為自己的創(chuàng)作找到產(chǎn)業(yè)依托。
時(shí)尚的工業(yè)化突破
60年前，在巴黎，41歲的克里斯汀•迪奧在棉花大王馬賽爾•布薩克的資助下開起了自已的服裝設(shè)計(jì)工作室，從此揭開了一個(gè)時(shí)裝商業(yè)帝國(guó)的序幕。
20世紀(jì)四五十年代是克里斯汀•迪奧的輝煌時(shí)代。1947年，一場(chǎng)名為“新風(fēng)貌”的高級(jí)時(shí)裝展使迪奧聲名雀起，圓擺大長(zhǎng)裙、及斜斜遮住半只眼睛的帽子、性感的模特，打破了二戰(zhàn)后女裝保守古板的線條，轟動(dòng)了巴黎及西方時(shí)裝界。“郁金香造型”、“垂直造型”、“直筒裝”等幾個(gè)新的時(shí)裝設(shè)計(jì)理念，以及對(duì)紡織品新材料的使用迪奧成為女性時(shí)尚的代言人。20世紀(jì)50年代，迪奧將事業(yè)發(fā)展到了美國(guó)、墨西哥、加拿大、澳大利亞、英國(guó)等國(guó)家，在短短幾年里在世界各國(guó)建立起龐大的時(shí)裝商業(yè)帝國(guó)。
設(shè)計(jì)師品牌與紡織工業(yè)巨頭的結(jié)合是歐洲現(xiàn)代時(shí)裝業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要模式，而迪奧堪稱標(biāo)桿。在今年北京國(guó)際時(shí)裝周的一次新聞發(fā)布會(huì)上，中國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席王慶表示希望中國(guó)服裝業(yè)也實(shí)踐這種模式。
本屆時(shí)裝周，中國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)推動(dòng)了設(shè)計(jì)師劉薇與紡織巨頭日本旭化成集團(tuán)的合作。這家有著1200億元人民幣年銷售額的日本企業(yè)為劉薇提供了“賓霸”銅氨絲面料和里料。對(duì)時(shí)裝周來說，旭化成加入的意義在于，昭示了新型面料的重要性。劉薇如今是一家服裝設(shè)計(jì)公司的董事長(zhǎng)，“玫瑰黛薇”是她于2002年創(chuàng)立的品牌。“當(dāng)我們要提高產(chǎn)品品質(zhì)的時(shí)候，我們不僅要提高‘面子’的質(zhì)量，而且要注重‘里子’的質(zhì)量。而賓霸面料為我們帶來的高品質(zhì)的里子。”王慶說。在王慶看來，這次合作是創(chuàng)建中國(guó)版迪奧的開始，盡管離目標(biāo)還相當(dāng)遙遠(yuǎn)。
單就產(chǎn)業(yè)規(guī)模而論，中國(guó)是世界紡織業(yè)和印染業(yè)中產(chǎn)能最大的國(guó)家。這個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)如今的課題是匯入世界性的“綠色紡織”潮流。去年，歐盟出臺(tái)了REACH法規(guī)，這部化學(xué)品生產(chǎn)、貿(mào)易和使用安全的綜合性法規(guī)，其內(nèi)容龐大復(fù)雜、程序繁冗，堪稱中國(guó)“入世”以來最大的技術(shù)性貿(mào)易壁壘。在這個(gè)門檻面前，中國(guó)服裝必須戴著鐐銬跳舞。環(huán)保型技術(shù)的發(fā)展是大勢(shì)所趨，就像在動(dòng)物保護(hù)主義的潮流中，合成革代替真皮而成為時(shí)尚面料一樣，那些有著流行性外表的功能性產(chǎn)品本身就是時(shí)尚。
這是一個(gè)必要的觀念轉(zhuǎn)變，因?yàn)闀r(shí)尚并不僅僅就是服裝設(shè)計(jì)文化這個(gè)“面子”。很難說，旭化成的面料技術(shù)和工藝水準(zhǔn)在多大程度上高于中國(guó)同行，但在中國(guó)，紡織工業(yè)與設(shè)計(jì)師相結(jié)合的商業(yè)路徑還沒有發(fā)展成熟。
時(shí)裝的設(shè)計(jì)突破
中國(guó)服裝業(yè)的“面子”工程已經(jīng)做了多年，北京國(guó)際時(shí)裝周走過了11個(gè)年頭，已經(jīng)發(fā)展成為世界五大時(shí)裝周之一。從今年的時(shí)裝周來看，以往那些外表華麗、注重形式的、做得像戲服的作品比以往要少得多，代之而起的是與商業(yè)品牌相結(jié)合的實(shí)用風(fēng)格。服裝設(shè)計(jì)師已經(jīng)意識(shí)到，自己首先是工業(yè)設(shè)計(jì)家，而非藝術(shù)家。
在北京飯店大堂，一家福建服裝企業(yè)的老板在和記者交談中頗為自豪地說：“我們企業(yè)現(xiàn)在有兩位屬于中國(guó)十大設(shè)計(jì)師之列。”事實(shí)上，這家企業(yè)并不擁有兩成中國(guó)頂尖設(shè)計(jì)師資源。不過，“十佳”在很多地方傳成了“十大”，也足見設(shè)計(jì)師被重視的程度。自2001年以來，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)就開始了年度“十佳設(shè)計(jì)師”的評(píng)選，他是這個(gè)協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)師工程的一部分，榜單上新人輩出。從今年時(shí)裝周即可看出，新生代設(shè)計(jì)師開始主導(dǎo)T臺(tái)。
洪金山就是其中一位。這個(gè)生于20世紀(jì)70年代的年輕人來自福建的服裝家族，曾從事服裝生意多年。從去年起，他離開父輩獨(dú)自赴廣東發(fā)展。如今，他經(jīng)營(yíng)的品牌已經(jīng)在國(guó)內(nèi)開設(shè)有近三百家高檔專賣店專柜。11月6日，在798藝術(shù)區(qū)D.PARK中央大廳，洪金山做了一場(chǎng)名為“鏡子”的發(fā)布會(huì)，表達(dá)自己輕松隨性的時(shí)尚觀。
和前輩設(shè)計(jì)師不同，新生代設(shè)計(jì)師盡管也注重時(shí)裝的表演形式，但他們一開始就更為務(wù)實(shí)地積極參與到商業(yè)實(shí)踐中去了。
在中國(guó)，很多地方的服裝業(yè)在最初階段就是普通農(nóng)民的事業(yè)，人才、資金門檻都很低。洪金山從小就從父輩接受了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)界那種敢拼敢闖的教育，父輩是在改革開放的歷史機(jī)遇下成功的，當(dāng)年的情形是有產(chǎn)品就有市場(chǎng)。但后來他漸漸覺得單靠拼靠闖并不能解決所有問題。在做生意的過程中，他開始修正一些服裝業(yè)內(nèi)的粗放觀念。中國(guó)服裝企業(yè)普遍喜歡追求產(chǎn)量，而不重產(chǎn)品開發(fā)，其結(jié)果造成了產(chǎn)品的低水平重復(fù)，倉(cāng)庫(kù)里積壓了很多賣不動(dòng)的服裝，浪費(fèi)相當(dāng)嚴(yán)重。為此，他另立門戶，創(chuàng)立了左岸品牌。
作為2006年“十佳”設(shè)計(jì)師，他的履歷包括，曾旅居法國(guó)，修藝術(shù)史和服裝設(shè)計(jì)。“每個(gè)人都有真實(shí)的一面，表達(dá)自我最貼切的方式就是照鏡子。”他這樣詮釋自己的“鏡子”主題時(shí)裝，很少有人知道，這其中包含了些許自嘲意味。但畢竟，有產(chǎn)業(yè)做后盾，他的成功來得更快些。
在商業(yè)模式方面，本屆時(shí)裝周亮相的設(shè)計(jì)師在商業(yè)路徑上呈現(xiàn)多元發(fā)展的格局，有為品牌企業(yè)捉刀的，也有通過設(shè)計(jì)品牌融資的，還有的以自有品牌和紡織品巨頭開展合作。“改革開放30年，中國(guó)的紡織和服裝主要是在加工和生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)張�，F(xiàn)在，中國(guó)的服裝業(yè)正在朝著提升品質(zhì)和產(chǎn)品創(chuàng)意方面轉(zhuǎn)型升級(jí)。”王慶說。而在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程中，為設(shè)計(jì)創(chuàng)意找到一種商業(yè)模式正是交給設(shè)計(jì)師的課題。
本屆時(shí)裝周在作品發(fā)布時(shí)間上延長(zhǎng)到了11天，而組委會(huì)最終還是拒絕了15名設(shè)計(jì)師的發(fā)布申請(qǐng)，足見如今設(shè)計(jì)師群體的活躍。隨著服裝業(yè)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，今天的中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師比以往有更多的機(jī)會(huì)，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為他們提供了空間。
時(shí)尚的產(chǎn)業(yè)化突破
今年的北京國(guó)際時(shí)裝周作出了一個(gè)重要安排，將大部分展示日程放在北京798工廠區(qū)，改變了以往以高檔酒店為主要的走秀場(chǎng)所的方式。這是一個(gè)信號(hào)：中國(guó)服裝的品牌不再像以往空洞地顯擺自己的檔次，而是訴之于設(shè)計(jì)創(chuàng)意的具體操作。
798藝術(shù)家趙半狄的時(shí)裝秀堪稱本屆時(shí)裝周最大的噱頭。民工、股民、三陪小姐、房產(chǎn)商、追星族、乞丐、同性戀，此外還有兩個(gè)具有丑角色彩芙蓉姐姐和楊二車娜姆。這個(gè)和熊貓形影不離的行為藝術(shù)家堂而皇之地戲謔了這場(chǎng)流行時(shí)尚盛會(huì)。趙半狄在捕捉人物風(fēng)景方面確實(shí)別具一格，不過，對(duì)中國(guó)服裝工業(yè)來說，就有點(diǎn)扯遠(yuǎn)了。
服裝業(yè)作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，其核心內(nèi)涵是產(chǎn)業(yè)。在時(shí)裝周上，NE·TIGER推出了名為“錦繡國(guó)色”的高級(jí)華服系列，“錦”指的是在面料上，采用具有1500年歷史的云錦，其“妝花”工藝每天只能手工織造5厘米，故稱“寸錦寸金”：“繡”是指采用中國(guó)傳統(tǒng)的織造工藝，將蘇、粵、湘、蜀四大名繡的技巧融于一身，這批禮服，每一件都是由手工歷時(shí)數(shù)日甚至數(shù)月制作而成。作為本土知名的高級(jí)時(shí)裝品牌，NE·TIGER已經(jīng)在高級(jí)定制市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。除了NE·TIGER，還有許多設(shè)計(jì)師調(diào)動(dòng)了大量中國(guó)元素進(jìn)行創(chuàng)作，如國(guó)畫、書法、龍鳳、刺繡等等。但就整體而言，這些元素在服裝上的體現(xiàn)還僅僅是單調(diào)的符號(hào)，沒有融入設(shè)計(jì)師的個(gè)性。對(duì)商業(yè)設(shè)計(jì)而言，個(gè)性意味著贏得一個(gè)差異化的市場(chǎng)。中國(guó)設(shè)計(jì)師還缺乏這種把握商業(yè)脈搏的能力。
“我認(rèn)為，一件時(shí)裝不論是傾向藝術(shù)性的價(jià)值表現(xiàn)還是傾向技術(shù)性的價(jià)值表現(xiàn)，最終一定要有商品性，才能為人所用。純藝術(shù)的東西對(duì)于時(shí)裝來說不存在。”王慶說。
正因?yàn)樵O(shè)計(jì)師與服裝工業(yè)的結(jié)合還不夠深入，中國(guó)的設(shè)計(jì)師品牌也還不像在西方一樣成為服裝市場(chǎng)的主體。作為工業(yè)設(shè)計(jì)家，設(shè)計(jì)師必須善于為自己的創(chuàng)作找到產(chǎn)業(yè)依托。“從理論上講，任何一個(gè)人都可以創(chuàng)造品牌，只要你有組合生成要素的能力，這個(gè)能力主要是指兩個(gè)，一個(gè)是資本，一個(gè)是創(chuàng)意。”王慶說。
創(chuàng)意是稀缺的資源，在任何行業(yè)都是如此，無論是服裝還是其他工業(yè)產(chǎn)品。但作為時(shí)尚產(chǎn)品，服裝的表演功能使其在承載時(shí)尚文化方面具有更大優(yōu)勢(shì)，中國(guó)服裝業(yè)也因此有著巨大的增值潛力。 |
