什么叫含著銀湯匙出生？也許在過去，它的意思完全可以按字面理解，但在現(xiàn)在，那就意味著一個嬰兒還在襁褓之中，也許就已經(jīng)有了十幾萬的“身家”，比如售價3000美元左右的白色限量版“鬼怪”嬰兒車，比如售價895歐元的“Route 66”的汽車兒童座椅，再比如售價225歐元的Tiffany純銀撥浪鼓……所有奢侈品牌都盯上了“嬰兒”這塊父母最寶貝的市場，難免會發(fā)生這樣的事情：
當(dāng)Burberry推出專門針對嬰兒的“寶貝格調(diào)”香水時，德國一位兒童研究專家也忍不住感嘆：“嬰兒的皮膚不需要任何化妝品，但是在一個狗都使用香水的世界里，孩子稚嫩的皮膚也注定要成為一個市場。”
全系奢華
無所不在的記憶
現(xiàn)在，如果想用奢侈品牌把一個嬰兒全副武裝，那簡直是再容易不過的事了。只不過前提是，你得買得起。
舉個身邊的例子，一個朋友9月份出生的寶寶，過滿月時已經(jīng)擁有了這樣一些奢侈品：可愛的帶有純銀幼豹裝飾的Cartier小杯子；三個裝相片的同樣純銀幼豹裝飾相框；Dior最新推出的粉紅蝴蝶結(jié)裝飾小鞋子；從歐洲帶回的Gucci嬰兒帽；專業(yè)無毒材料制成的嬰兒專用陶瓷盤和陶瓷杯，每個價值超過3000元人民幣；一串記載他出生年月日、出生時身高、體重等信息的Cartier手鏈，手鏈上一共5個記錄信息的吊綴，每個吊綴價值在2000到3000元人民幣。孩子的媽媽說，給他買這些東西，是因?yàn)樯莩奁放圃O(shè)計(jì)精美，任何一件都有保留價值，“希望在他長大后，能通過它們?yōu)槟切]有記憶的日子，保留下一點(diǎn)回憶”。
不僅如此，這位寶寶暫時還用不上的Aprica嬰兒車，是Fendi與Aprica合作推出的限量款，孩子的姥姥特意從英國的Harrods百貨買來寄回，價值超過15000元人民幣。孩子平常居家的嬰兒裝，是以舒適著稱的頂級嬰兒品牌CELEC，而百日過后出門穿的“正裝”，則是一水兒以昂貴著稱的D&G嬰兒系列。
嬰兒裝飾
最mini的奢侈品
這世界上，最可愛、迷你又符合奢侈品“把最普通用途消費(fèi)品的意義和價格最大化”定義的，恐怕就要算嬰兒用的奢侈品了。
還是以Burberry為例，它除了針對嬰兒開發(fā)出“寶貝格調(diào)”以外，還有另一款“嬰兒的觸摸”香水，它的設(shè)計(jì)師說：“嬰兒的氣味應(yīng)該混合著柑橘的芬芳、薄荷的清香、空谷幽蘭的氣息、果子凍的味道，還有美人櫻和香草的氣味。”這兩瓶香水每瓶雖然都只有100毫克，卻和該品牌的其它香水一樣賣到了近90美元。除了Burberry外，Dior也有嬰兒用的毛絨拖鞋、手鏈、襪子等屬于自己的“迪奧寶貝”系列，Hermes曾為嬰兒們生產(chǎn)了一種限量版木馬，Tiffany也有專門為嬰兒制作的純銀撥浪鼓和銀質(zhì)洗禮盆。
如果不是特意尋找，你可能想像不到像LV、Dior、Gucci這樣大的品牌，不只有專門針對兒童設(shè)計(jì)的服裝，還有專門為嬰兒設(shè)計(jì)的高級童毯甚至尿布袋，每一只尿布袋上，都印有這些品牌的標(biāo)記。在使用奢侈品牌尿布袋的先鋒人物中，最出名的恐怕要算得上Heidi Cramb和Gwyneth Kate Paltrow這兩位時尚T臺和好萊塢的大美女了，如果換一種說法，就是這兩位美女的寶寶用來裝尿布的每一個袋子，都價值1100美元左右。
豪華童車
接近汽車的價格
不要小看“黃金嬰兒”們坐著的那輛貌似不起眼的童車，這個一只手就能拎起來的小“玩意兒”，售價可以接近一輛低檔汽車。
在嬰兒車中，最出名的品牌算得上英國的麥克拉倫，它的豪華嬰兒車不僅擁有可調(diào)節(jié)的皮革坐墊、合金制成的車輪輻條，就連方向盤和把手也是用極柔軟的皮革裝飾的，據(jù)說也是世界上首次采用在金屬外覆蓋碳元素纖維結(jié)構(gòu)制成的嬰兒車。這樣一輛車，售價約為1800美元。用彩繪手寫簽名裝飾，配備旅行用的小床和最流行的旅行用高腳椅的嬰兒車，也是該公司旗下著名的高端時尚嬰兒車產(chǎn)品。不僅如此，該公司還宣布將開發(fā)鑲嵌黃金的皮質(zhì)嬰兒車，價格目前定在5400美元左右。
與麥克拉倫齊名的，還有“卡拉”的兒童專用高腳椅，售價高達(dá)約1790美元。“Route 66”的兒童汽車安全座椅因表面全部用優(yōu)質(zhì)皮革覆蓋，“不會碰壞爸爸的汽車”而賣到1200美元左右的高價。
嬰兒奢侈品
銷量不斷上漲
據(jù)境外媒體報道，在過去3年里，僅Dior嬰兒品牌“迪奧寶貝”的銷售量就增加了60%。“少年兒童偶像”市場調(diào)查機(jī)構(gòu)的一位研究員說：“設(shè)計(jì)師們打算給他們的商品創(chuàng)造一個新的天地，他們希望孩子們從小就熟悉自己的品牌，盡管3歲以內(nèi)的孩子都不懂得什么是奢侈品，但是他們的父母懂得。人們希望自己和自己的小孩與別人區(qū)別開來。”
