中國雖然是服裝出口大國，但在品牌方面卻毫無優(yōu)勢可言，同樣精工細(xì)料的服裝，國內(nèi)的品牌利潤只是國外品牌的三分之一。
日前，作為上海時(shí)裝周的主題活動之一，由國家發(fā)改委經(jīng)濟(jì)運(yùn)行局和上海市經(jīng)濟(jì)委員會聯(lián)合主辦的“中國服裝自主品牌ＣＥＯ·上海講壇”傳遞出的信息再次強(qiáng)調(diào)了建立并提升自主品牌價(jià)值的重要性。
近年來，國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)的自主品牌建設(shè)已有了相當(dāng)?shù)倪M(jìn)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年上海銷售品牌服裝中，中國本土品牌占50．2%，上海原創(chuàng)品牌比例達(dá)到22．6%，上海地區(qū)共有77個服裝品牌榮獲“上海市名牌產(chǎn)品稱號”，有九個服裝品牌榮獲“中國名牌產(chǎn)品稱號”。
然而，和紡織大國的地位相比，目前國內(nèi)服裝自主品牌的建設(shè)還有待進(jìn)一步加強(qiáng)。
中國服裝協(xié)會的調(diào)查顯示，從1994年起，中國已成為世界第一服裝生產(chǎn)大國，全世界每人每年穿的衣服中有3件來自中國。但在多達(dá)十萬的國內(nèi)服裝品牌中，至今沒有一個能真正享譽(yù)世界。由此造成我國的出口服裝中，95%都是價(jià)值較低的加工產(chǎn)品的情形。而“貼牌”生產(chǎn)成為中國服裝產(chǎn)業(yè)主要的發(fā)展支柱，也使得國內(nèi)的服裝產(chǎn)業(yè)處于獲利微薄的尷尬境地。
為避免自主品牌缺失對服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約，包括波司登、鄂爾多斯、美特斯·邦威、浪莎等在內(nèi)的品牌都已開始探索走國際化道路、從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌轉(zhuǎn)型商業(yè)品牌的道路。據(jù)了解，上海在品牌扶持方面也給予了相當(dāng)大的力度
