杭州的冬天越來(lái)越溫暖了，羽絨生產(chǎn)商卻感到了刺骨的“寒意”。為了擺脫暖冬的噩夢(mèng)，羽絨行業(yè)今年集體走上了時(shí)尚化、品牌化的發(fā)展道路，更有企業(yè)表示愿出重金購(gòu)買(mǎi)氣象信息。羽絨行業(yè)，正在經(jīng)歷一個(gè)從“靠天吃飯”到“用天吃飯”的轉(zhuǎn)變。
暖冬也是契機(jī) 羽絨服時(shí)裝化
這些時(shí)尚輕薄的衣服是羽絨服嗎？記者昨天走進(jìn)解百的羽絨服專(zhuān)區(qū)，疑心走錯(cuò)了地方。
今年的新款羽絨衣都走起了時(shí)尚路線，和正在促銷(xiāo)的去年臃腫傳統(tǒng)的羽絨衣形成鮮明的對(duì)比。“冰潔”的一款黑色短裝羽絨衣采用滌綸面料，沒(méi)有羽絨服常見(jiàn)的分割方格線，強(qiáng)調(diào)修身的線條感；“迪歐達(dá)”的一件羽絨服采用錦綸和棉混合的發(fā)亮面料，蓬松輕便的休閑味很濃；而在“艾萊依”，愛(ài)美的女孩對(duì)于這些可以和風(fēng)衣、夾克亂真的羽絨服愛(ài)不釋手。
營(yíng)業(yè)員都說(shuō)，羽絨服變薄變美的原因是因?yàn)榕?
羽絨行業(yè)，素有靠天吃飯之說(shuō)。
2004年、2005年遭遇寒冬，羽絨服暢銷(xiāo)，很多羽絨企業(yè)一哄而上，大量生產(chǎn)。而2006年意外的暖冬，則讓大多數(shù)羽絨企業(yè)遭遇“滑鐵盧”：忍痛低價(jià)出售、出口大幅下降、庫(kù)存積壓嚴(yán)重。
痛定思痛，羽絨企業(yè)走上了“羽絨服革命”之路。
今年11月在北京舉行的第十三屆中國(guó)羽絨制品及服裝服飾博覽會(huì)上，“中國(guó)羽絨之都”的蕭山羽絨企業(yè)刮起了一股時(shí)尚風(fēng)。運(yùn)動(dòng)型、超薄型、休閑型主打的蕭山羽絨服，讓各地客商眼前一亮。
“迪歐達(dá)”的制造商蕭山柳橋集團(tuán)行政部經(jīng)理?xiàng)罱苷f(shuō)：“暖冬成為發(fā)展趨勢(shì)，人們的消費(fèi)觀念也在變化，羽絨服保暖不是最重要的，也要穿出美、穿出時(shí)尚，這給羽絨服市場(chǎng)創(chuàng)造了廣闊的發(fā)展空間。”
蕭山天翔集團(tuán)企劃部總經(jīng)理衛(wèi)文浩則認(rèn)為，以往的厚重羽絨服銷(xiāo)售時(shí)間主要在11月到次年1月，而通過(guò)制作輕薄時(shí)尚型的羽絨服，可以把銷(xiāo)售時(shí)間兩頭延長(zhǎng)至9月到次年2月，天氣的干擾因素也可以降到最低。
行業(yè)重新洗牌 品牌效應(yīng)凸顯
暖冬使羽絨行業(yè)面臨重新洗牌，一些產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的羽絨服裝生產(chǎn)企業(yè)勢(shì)必將被淘汰出局。蕭山的羽絨企業(yè)因此都走上了市場(chǎng)細(xì)分、打造品牌的發(fā)展之路。
天翔集團(tuán)初步形成了北天鵝、諾思旺、娃娃鵝三大品牌體系。由央視著名主持人倪萍代言的“北天鵝”羽絨服價(jià)格中等，市場(chǎng)定位是大眾群體。
衛(wèi)文浩說(shuō)：“消費(fèi)者最看重的是品牌，其次才是款式。我們努力打造‘北天鵝’品牌的溫暖感、優(yōu)雅感，使消費(fèi)者認(rèn)可它的內(nèi)涵。代言人倪萍是一個(gè)很受大眾歡迎的主持人，氣質(zhì)很親切，符合品牌內(nèi)涵。”
衛(wèi)文浩透露，天翔集團(tuán)羽絨服今年的銷(xiāo)量不錯(cuò)。而上半年搞外銷(xiāo)、下半年主打國(guó)內(nèi)北方市場(chǎng)的銷(xiāo)售方式，也使得“天翔”受天氣的影響不大。
柳橋集團(tuán)的楊杰認(rèn)為，冬季服裝市場(chǎng)也在日益細(xì)分，誰(shuí)也不可能將不同消費(fèi)者一網(wǎng)打盡。不同的企業(yè)有各自的市場(chǎng)定位，針對(duì)不同的消費(fèi)群體，差異化發(fā)展，就能營(yíng)造一個(gè)繁榮的市場(chǎng)，做大羽絨服產(chǎn)業(yè)。
楊杰說(shuō)：“像‘艾萊依’走的是時(shí)尚高端路線，我們‘迪歐達(dá)’根據(jù)自己的特點(diǎn)，走的是中端的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的路線，推出一些時(shí)尚的新款羽絨服，價(jià)格也沒(méi)有提高。”
建立預(yù)警機(jī)制 氣象經(jīng)濟(jì)浮出水面
由于嘗到了暖冬的苦頭，不少?gòu)S家在接受采訪時(shí)都表示，如果有可能，他們?cè)敢饣ㄥX(qián)購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)業(yè)的氣象信息。天翔集團(tuán)反映，羽絨行業(yè)協(xié)會(huì)已經(jīng)和氣象臺(tái)合作，定期向會(huì)員企業(yè)提供一些氣象信息。
隨著氣象科技的不斷發(fā)展，氣象預(yù)報(bào)也已經(jīng)廣泛滲透到航運(yùn)業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、能源、建筑行業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域。氣象部門(mén)也在為一些企業(yè)提供氣息服務(wù)。
杭州市氣象局業(yè)務(wù)科技處丁華君處長(zhǎng)說(shuō)，目前長(zhǎng)期預(yù)報(bào)的準(zhǔn)確性較低，一個(gè)月的氣候預(yù)報(bào)準(zhǔn)確性只有30%左右，而10天之內(nèi)的預(yù)報(bào)準(zhǔn)確性可以提升到80%以上。對(duì)于下一個(gè)月的天氣預(yù)報(bào)，目前只能預(yù)報(bào)大概的平均溫度、最低溫度、最高溫度，和往年相比的一些天氣變化等。
丁華君說(shuō)，杭州市氣象臺(tái)曾經(jīng)和一些天氣關(guān)系緊密的企業(yè)合作，如羽絨、空調(diào)企業(yè)等。但問(wèn)題是企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)律和目前的氣候預(yù)報(bào)水平有差距。“羽絨企業(yè)的產(chǎn)品，一般10月前就已經(jīng)都生產(chǎn)好了，生產(chǎn)計(jì)劃一般在夏天制定，要做這么長(zhǎng)期的預(yù)報(bào)有一定困難。目前能做到的預(yù)報(bào)，對(duì)于調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)方案更有利。”
丁華君說(shuō)，氣象信息也只能是一個(gè)決策參考，北方曾經(jīng)就發(fā)生過(guò)因?yàn)闅庀箢A(yù)報(bào)有誤導(dǎo)致企業(yè)虧損的案件。利用氣象信息為企業(yè)服務(wù)的意義就在于，讓企業(yè)或行業(yè)能及早組織建立起一套有針對(duì)性的預(yù)警機(jī)制，做到有備無(wú)患。
