受人矚目的中國(guó)第24次南極科學(xué)考察隊(duì)內(nèi)陸隊(duì)17名隊(duì)員已經(jīng)于12月22日從南極中山站出發(fā)，向南極內(nèi)陸冰蓋的最高點(diǎn)――海拔4093米的冰穹A地區(qū)進(jìn)軍。據(jù)了解，本次科考隊(duì)伍的服裝由一家供應(yīng)商的一個(gè)品牌量身定做，這在中國(guó)南極科考史上尚屬首次。
5月，深圳市優(yōu)士盾實(shí)業(yè)有限公司與中國(guó)極地研究中心和公司簽訂合作協(xié)議，正式成為“國(guó)際極地年中國(guó)行動(dòng)計(jì)劃？中國(guó)南極科學(xué)考察制式服裝唯一供應(yīng)商”。業(yè)界人士和研究者認(rèn)為，深圳戶外運(yùn)動(dòng)服飾從引進(jìn)到自主，品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，戶外運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)逐步趨向成熟。
高標(biāo)準(zhǔn)對(duì)行業(yè)發(fā)展有益
深圳市優(yōu)士盾一品牌研發(fā)人員告訴記者，南極服裝均要求具備保暖、透氣、輕便、色彩艷麗等特點(diǎn)。“高標(biāo)準(zhǔn)對(duì)我們是極大的挑戰(zhàn)，做衣服的過(guò)程，我們的技術(shù)得到很大提升，這對(duì)整個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的發(fā)展無(wú)疑是有好處的。”
據(jù)一位高管介紹，戶外運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)早期多停留在引進(jìn)外國(guó)品牌或者模仿國(guó)外品牌的階段。“隨著深圳市戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)燒友的逐漸增多，越來(lái)越多的經(jīng)營(yíng)者認(rèn)識(shí)到自主品牌的重要性。”
據(jù)該高管介紹，深圳市目前致力于做自己品牌的戶外運(yùn)動(dòng)服飾公司并不很多。“但是，大家做自己品牌的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈。”
華強(qiáng)北航苑大廈附近一戶外運(yùn)動(dòng)品牌店的負(fù)責(zé)人告訴記者，公司在做自主品牌的同時(shí)，也會(huì)同時(shí)在店里放一些國(guó)外的品牌。“畢竟，單純做自己的品牌還有壓力。”
高端專(zhuān)業(yè)帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑
該高管表示，雖然公司一直致力于做專(zhuān)業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)，但是高端的面向戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的產(chǎn)品只占15%，“最普遍的市場(chǎng)還是運(yùn)動(dòng)休閑品牌市場(chǎng)，包括我們做南極品牌，也是希望大家關(guān)注認(rèn)識(shí)南極對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)服飾的要求，從而渴望能對(duì)深圳戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)有提升作用。”“雖然深圳的戶外運(yùn)動(dòng)在全國(guó)大城市中處于引領(lǐng)狀態(tài)，俱樂(lè)部文化也比較發(fā)達(dá)，”深圳市火狐貍戶外用品公司的一女經(jīng)理告訴記者，“但真正的發(fā)燒友和俱樂(lè)部買(mǎi)家并不是太多。”
該經(jīng)理坦言，公司比較普遍的市場(chǎng)還是運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)，這也是目前戶外運(yùn)動(dòng)服飾的大致現(xiàn)狀。“基地在深圳，在做好本地市場(chǎng)的同時(shí)，客戶是面向全國(guó)的。”該高管說(shuō)。一位從事多年戶外運(yùn)動(dòng)服飾品牌的專(zhuān)賣(mài)店負(fù)責(zé)人告訴記者，深圳戶外運(yùn)動(dòng)服飾公司大都選擇了以深圳為據(jù)點(diǎn)，以珠三角為擴(kuò)散地，進(jìn)而輻射全國(guó)的戰(zhàn)略格局。談到深圳生產(chǎn)成本不斷上升的問(wèn)題，該負(fù)責(zé)人表示，“和其他地方相比，深圳單位面積產(chǎn)生的效益是最高的。”在該負(fù)責(zé)人看來(lái)，這也是多數(shù)公司把基地選在深圳的重要原因。
專(zhuān)家提點(diǎn)：走進(jìn)南極反映行業(yè)成熟
劉偉麗：深圳大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授博士
成為南極科考的獨(dú)家供應(yīng)商對(duì)該企業(yè)來(lái)說(shuō)肯定是好的方面，就整個(gè)行業(yè)來(lái)講，從剛開(kāi)始的引進(jìn)品牌到做自己的品牌，品牌自主意識(shí)的增強(qiáng)對(duì)行業(yè)將有很大的提升作用。
南極的高標(biāo)準(zhǔn)要求會(huì)使品牌商在生產(chǎn)技術(shù)和質(zhì)量方面有一個(gè)大的提升，公司在掌握了技術(shù)之后，不僅僅會(huì)用在南極系列產(chǎn)品的生產(chǎn)，也將提升相關(guān)產(chǎn)品的技術(shù)含量，而最終帶動(dòng)的是整個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的提高。
對(duì)投資者來(lái)說(shuō)，單位面積的收益率比其他城市高誘惑力非常大。這些得益于深圳市物流、金融以及相關(guān)的市場(chǎng)化體制都領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)其他城市。
從深圳市目前面臨的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型趨勢(shì)來(lái)看，以深圳為基地，輻射全國(guó)的戰(zhàn)略是非常正確的。
