“兒子結(jié)婚，老伴要我去買身新衣服。一進商場，一個個牌子都標著外文，售貨員也動不動就稱這是來自意大利、法國的名牌，價格也貴得出奇。我就納悶了，哪來這么多洋服裝？我就想找找以前的老牌子，可根本找不見！”60多歲的王大爺說著自己的苦惱：“中國這么大，怎么就不能多點兒自己的世界名牌！”近些年，紅都、藍天、華表……曾經(jīng)十分流行的中國服裝品牌不見了，反倒有一大堆叫不上名字、號稱來自意大利等地的服裝充斥著市場，這些動輒數(shù)千元甚至幾萬元的服裝都是貨真價實的外國貨嗎？
探查洋品牌服裝四大現(xiàn)狀
“Ninoriva？這個牌子的羊絨衫以前沒有聽說過。”“這是意大利名牌！意大利純進口的，您看質(zhì)地多好呀！”這是記者日前在翠微大廈和一名銷售人員的對話。在這家商場里，近75%的男裝標的是外國品牌。雖然價格不菲，但外國品牌柜臺生意紅火，其他一些國產(chǎn)品牌的柜臺則乏人問津。
商家動不動就說是來自意大利和法國的品牌，哪兒有這么多進口品牌？從事服裝行業(yè)多年的孫先生向記者透露市場上的“外國品牌”服裝主要有以下幾個來源：
第一類是純進口的。這類服裝由外國公司在國外注冊商標并設(shè)計生產(chǎn)，然后整裝進口到中國銷售。這種服裝款式設(shè)計很有特色，質(zhì)量好，價格貴，屬于高端產(chǎn)品。
第二類是外國公司在國外注冊商標，服裝可以在中國或其他地區(qū)生產(chǎn)。這類服裝價格比第一類低，但市場占有率較高，比如耐克等。
第三類是中國人在國外注冊商標，然后在國內(nèi)找個廠家生產(chǎn)。這么做既能降低生產(chǎn)成本，也可以借助國外品牌的聲勢提高銷量，以獲取高額利潤。“在國內(nèi)生產(chǎn)一件襯衫，人工成本四五十元，如果掛上國內(nèi)的牌子，賣五六百元，如果打著意大利名牌的旗號，能賣1000多元。”
第四類是假洋服裝。即中國人在國內(nèi)注冊商標，但起個外國名字，并號稱是來自意大利或法國的名牌。這類產(chǎn)品多見于低檔市場，一件襯衫幾十元就能買到。
掛“外國品牌”并非上了質(zhì)量保險
掛了外國牌子，服裝質(zhì)量一定很好嗎？記者在商場里隨機采訪了一些顧客，大多數(shù)人對質(zhì)量的認識還是建立在價格和牌子之上：只要是名牌，價格又高，質(zhì)量自然是好的。十幾二十歲的顧客認為，進口服裝款式好，價格太貴，一般買合資的；30歲到50歲事業(yè)有成的，喜歡穿進口貨，這類服裝裁剪得體，能顯出人的品位和檔次；60歲以上的則愿意買國產(chǎn)貨，過去的經(jīng)歷讓他們對老牌子念念不忘，只是苦于找不到產(chǎn)品。
中國人在國外注冊商標，廠家一般不會在服裝設(shè)計上花太大心思。“聘請一個有水準的服裝設(shè)計師要花不少錢，一個月賺的相當于幾十個工人的工資。所以，他們寧愿選擇‘扒版’，就是把一個國際名牌的特色款式模仿過來，略加修改，再移植到自己的服裝上。這種活兒一個學(xué)服裝設(shè)計的大學(xué)生就能完成，”孫先生說，“只要不假冒商標，那些國際名牌一般很少來維權(quán)，也懶得花時間和精力打官司。”
商場對上述廠家的做法也無能為力。“商場沒有精力和手段追查每一件服裝的款式是自創(chuàng)的還是模仿的，是進口的還是內(nèi)地產(chǎn)的。”孫先生透露。
商場為何難見國產(chǎn)老品牌
其實，我國也有自己的知名服裝品牌。今年3月21日，“紅都”迎來了由上海遷至京城50周年慶典。目前，紅都集團旗下聚集了藍天、華表等眾多本土服裝品牌。目前紅都的服務(wù)對象主要是領(lǐng)導(dǎo)層、國內(nèi)外知名人士，百姓接觸的少了。
北京服裝學(xué)院一位不愿意透露姓名的教授認為：“市場開放后，以前的一些老品牌遭遇激烈的競爭，而且他們的管理體制和思路沒有及時更新，出現(xiàn)了‘品牌老化’的問題。”
一位干了40年裁縫的師傅說：“說到料子，咱的也不差，手藝精細，款式正統(tǒng)�？稍坌麄鞑粔颍恍麄鲃e人以為你不好呢。而且，咱們服裝欠缺小花樣的變化和搭配。”據(jù)了解，紅都服裝中最貴的衣服，面料也是從意大利進口的，做一套要1萬元。對此，市場部的工作人員解釋說：“意大利面料的質(zhì)地確實很好，外觀平整、手感和光澤度都很好。”
名牌雖好也不能一味求貴
除了質(zhì)地和款式等，消費心理也是重要因素。在采訪中，一位男士說：“我就喜歡穿上外國名牌的那種感覺，好像衣服的牌子大，自己也變得大牌了。”
對此，北京大學(xué)心理學(xué)博士肖震宇認為，市場上外國品牌多的現(xiàn)象，根源還在于消費者的購物選擇。“消費者以前可能買過外國品牌服裝，感覺質(zhì)量好，穿上舒服，比國產(chǎn)的強。于是，他們就覺得其他外國牌子也應(yīng)如此，再加上廣告宣傳和朋友的經(jīng)驗，就會越來越信賴外國品牌。”
對這些專門要買外國名牌以滿足虛榮心的消費者來說，衣服已經(jīng)不是重點了。不管衣服實際的質(zhì)量如何，只要穿的是名牌，就已經(jīng)獲得了最大的滿足。這種一味崇洋的消費觀念不可取，消費者根據(jù)實際情況購買才是上策。而廠家更應(yīng)制作物美價廉的產(chǎn)品。如果利用消費者心理，故意隱瞞服裝產(chǎn)地信息，做一些廣告宣傳，只能讓老百姓陷入更深的消費誤區(qū)。
