國外品牌向中國市場進軍的腳步大大加快，其品牌的數(shù)量也呈爆炸性地增長，二線品牌明顯增多，與中國服裝企業(yè)的競爭將從設(shè)計、面料、工藝、品質(zhì)、價格、服務(wù)、文化、店面、客戶管理及廣告等方面復(fù)合展開。
“兒子結(jié)婚，老伴要我去買身新衣服。一進商場，一個個牌子都標(biāo)著外文，售貨員也動不動就稱這是來自意大利、法國的名牌，價格也貴得出奇。我就納悶了，哪來這么多洋服裝？”60多歲的王大爺說著自己的苦惱：“中國這么大，怎么就不能多點兒自己的世界名牌！”近些年，一大堆叫不上名字、號稱來自意大利等地的服裝充斥著市場，這些動輒數(shù)千元甚至幾萬元的服裝都是貨真價實的外國貨嗎？
商家動不動就說是來自意大利和法國的品牌，哪兒有這么多進口品牌？從事服裝行業(yè)多年的孫先生向記者透露市場上的“外國品牌”服裝主要有以下幾個來源：
第一類是純進口的。這類服裝由外國公司在國外注冊商標(biāo)并設(shè)計生產(chǎn)，然后整裝進口到中國銷售。這種服裝款式設(shè)計很有特色，質(zhì)量好，價格貴，屬于高端產(chǎn)品。
第二類是外國公司在國外注冊商標(biāo)，服裝可以在中國或其他地區(qū)生產(chǎn)。這類服裝價格比第一類低，但市場占有率較高，比如耐克等。
第三類是中國人在國外注冊商標(biāo)，然后在國內(nèi)找個廠家生產(chǎn)。這么做既能降低生產(chǎn)成本，也可以借助國外品牌的聲勢提高銷量，以獲取高額利潤。“在國內(nèi)生產(chǎn)一件襯衫，人工成本四五十元，如果掛上國內(nèi)的牌子，賣五六百元，如果打著意大利名牌的旗號，能賣1000多元。”
第四類是假洋服裝。即中國人在國內(nèi)注冊商標(biāo)，但起個外國名字，并號稱是來自意大利或法國的名牌。這類產(chǎn)品多見于低檔市場，一件襯衫幾十元就能買到。
之所以“外國品牌”服裝占領(lǐng)國內(nèi)商場，北京大學(xué)心理學(xué)博士肖震宇認為，市場上外國品牌多的現(xiàn)象，根源還在于消費者的購物選擇。“消費者以前可能買過外國品牌服裝，感覺質(zhì)量好，穿上舒服，比國產(chǎn)的強。于是，他們就覺得其他外國牌子也應(yīng)如此，再加上廣告宣傳和朋友的經(jīng)驗，就會越來越信賴外國品牌。”
對這些專門要買外國名牌以滿足虛榮心的消費者來說，衣服已經(jīng)不是重點了。不管衣服實際的質(zhì)量如何，只要穿的是名牌，就已經(jīng)獲得了最大的滿足。這種一味崇洋的消費觀念不可取，消費者根據(jù)實際情況購買才是上策。而廠家更應(yīng)制作物美價廉的產(chǎn)品。如果利用消費者心理，故意隱瞞服裝產(chǎn)地信息，做一些廣告宣傳，只能讓老百姓陷入更深的消費誤區(qū)。
相關(guān)鏈接
中國服裝4大“克隆”流派
中國服裝出現(xiàn)了4大“克隆”流派：京派、海派、粵派、漢派。這4大流派仰仗自己的地理優(yōu)勢，幾乎都有自己“克隆”的藍本。京派以“克隆”歐美為主，海派以“克隆”日本為主，粵派以“克隆”港澳為主，漢派“九省通衢”，什么服裝都“克隆”，由此有人稱漢派為“雜派”。有一首打油詩說：“卡丹”到處有，“狐貍”漫山游；“老爺”被偷車，“鱷魚”全國游；“金利來”，愁！愁！愁�。。� |
