“嬰兒潮”是指在二戰(zhàn)后到20世紀(jì)60年代初期間出生的美國人。他們是美國歷史上人數(shù)最多的一代，大約有7700萬人，其中包含3900萬女性和3800萬男性，占美國成年人的35%。幾十年來，“嬰兒潮”一代已經(jīng)成為推動美國經(jīng)濟、文化以及消費多個領(lǐng)域發(fā)展的驅(qū)動力。
從現(xiàn)在開始的5年內(nèi)，我國也將迎來人口出生的一個小高峰。一場正在到來的“嬰兒潮”，其中蘊藏了多少商機？
生產(chǎn)孕婦服裝的十月媽咪公司，最近接到了一批從阿里巴巴公司來的團購訂單，為公司員工購買一批孕婦防護服。相關(guān)負責(zé)人介紹，阿里巴巴集團員工的平均年齡為26歲左右，懷孕的員工在最近一兩年相對多了起來。
進入狗年以來，這樣的單位團購訂單在十月媽咪總公司增長了不少。而根據(jù)企業(yè)負責(zé)人趙普的估計，明年市場對孕婦、嬰童產(chǎn)品的需求會更大，因為想在豬年生孩子的人很多。他的理由建立在一種民間的說法：今年是“金狗年”，狗年生的小孩聰明；明年是“金豬年”，在豬年出生的孩子會很有福氣。
根據(jù)計生部門的預(yù)測，從2006年到2010年的5年間，一波新的人口出生高潮正在涌來，由此帶來的商機讓孕婦、嬰兒產(chǎn)品的商家們兩眼放光。
到底會有多少“豬寶寶”
杭州解百兒童用品商場的韓經(jīng)理樂觀地估計，豬年的出生人口會有明顯增長，嬰童商品大賣的情形會在明年開春時集中到來。她說，今年“五一”、“十一”婚宴火爆，床上用品熱銷，顯示今年是一個婚慶大年。相應(yīng)地，從明年開始，會有一波人口集中生育的浪潮。省婦保院辦的一位負責(zé)人介紹，今年醫(yī)院的床位緊張，院方已經(jīng)想辦法增加了床位，但是仍然供不應(yīng)求，要再增加床位已經(jīng)非常困難。
與商家們樂觀的預(yù)測相比，杭州市人口和計劃生育協(xié)會發(fā)展規(guī)劃處李處長的看法更謹慎一些。“影響人口出生的不確定因素太多了，政策、經(jīng)濟、環(huán)境等因素都會影響人口出生率，‘豬年生的孩子有福氣’這種民間看法只是若干因素之一，誰都無法確切預(yù)測某年的出生人口增長數(shù)字。”
5年內(nèi)是個生育小高峰
根據(jù)杭州市計生委之前的預(yù)測，從2006年開始到2010年的5年間，杭州每年出生人數(shù)將保持在6萬左右，杭州人口出生將出現(xiàn)一個小高潮。這主要是因為在第三次生育高峰期出生的人陸續(xù)進入婚育期，杭州生育旺盛期婦女人數(shù)將形成一個新高峰；此外，因為杭州第一代獨生子女已陸續(xù)進入婚育期，按有關(guān)規(guī)定，夫婦雙方均為獨生子女的可生第二個孩子。
在全國范圍內(nèi)也是這樣。國家人口計生委主任張維慶今年早先曾表示，“十一五”時期(2006年到2010年)我國面臨著第四次生育高峰。新中國成立以后是第一次人口生育高峰，1962年以后第二次人口生育高峰，1987年以后第三次人口生育高峰，現(xiàn)在是第四次生育高峰。與前三次人口出生高峰相比，第四次生育高峰是在低生育水平條件下的一個小的高峰。
特殊的一代顧客
李處長說，24歲到25歲是目前杭州人口生育最集中的年齡段。與此相對應(yīng)，80年代初出生的獨生子女是現(xiàn)在人口生育的主力軍。商家們發(fā)現(xiàn)，與前幾年購買孕婦、嬰幼兒用品的年輕父母相比，這批顧客的消費心理有了很大不同，他們更加敢于消費，這里面的商機之大不可輕估。
十月媽咪公司負責(zé)人趙普發(fā)現(xiàn)，以前，孕婦到了懷孕9個月的時候，基本不會再為自己購買衣服，而現(xiàn)在在孕晚期還為自己購買衣服的人大有人在。而且現(xiàn)在的顧客在挑衣服時對款式非常挑剔，孕婦裝也要和女裝同步，每年商家都要推出時尚新款，老款貶值得很厲害。
今年27歲的胡小姐是杭州十三中的初中老師，今年6月份她當(dāng)了媽媽。她認為，不論是在什么時候，都應(yīng)該在學(xué)生面前保持整潔得體的形象。在懷孕的時候，她為自己的著裝花了不少心思，雖然知道有些衣服以后穿不上，但還是買了不少衣服。“穿得漂亮點，心情會好很多，這對肚子里的孩子也有好處。”
解百兒童用品商場的韓經(jīng)理還發(fā)現(xiàn)，來購買嬰童用品的年輕父母對品牌非常重視，某知名嬰童品牌的銷售額，占到整個嬰童商場銷售的四分之一左右。另外，單個顧客為孩子買的東西也比以前多。過去很多年輕父母會從已經(jīng)有小孩的哥哥、姐姐那里接過孩子的舊衣服、舊玩具，而現(xiàn)在的父母很多是獨生子女，購買的品類多了起來，他們對新產(chǎn)品的接受速度也很快。
比如，一款專門給還沒長牙的孩子做食物用的研磨工具，六七年前，杭州的嬰童商場里只有麗嬰房和貝親這樣的品牌有賣，因為買的人少，多數(shù)年輕爸媽可能覺得沒有必要為幾個月大的孩子專門購買做食物的工具。但是，現(xiàn)在情況不一樣了，很多嬰童品牌都有這樣的專門工具出售，而且銷量也不錯。一些小家電品牌和家居用品品牌也搶著推出這樣的嬰童專用品。這一代的年輕爸媽對于生活品質(zhì)要求更高，也更喜歡接受這類新產(chǎn)品。
在吳山廣場的一家燕窩店，老板說，幾年前來購買燕窩的顧客大多是為了送禮，現(xiàn)在到她店里的顧客有不少是挺著大肚子的媽媽，她們既希望自己的下一代營養(yǎng)更好，也希望能在懷孕的時候保持美麗的容顏。
國外嬰童用品看準(zhǔn)國內(nèi)市場
根據(jù)觀察，目前在市面上的孕嬰童用品中，國外品牌占據(jù)了很大比例。杭州大廈嬰童用品部門負責(zé)人高經(jīng)理說，目前她的部門經(jīng)營的一半以上都是國外品牌，據(jù)她所知，還有不少國外孕嬰童品牌正在積極進入國內(nèi)市場。
其中的原因，除了中國作為巨大消費市場的誘惑之外，還因為近年在歐洲、日本等地區(qū)和國家，人口出生率正在大幅下降，根據(jù)今年公布的一份歐盟委員會專家報告表明，近幾年歐洲人口的實際增長率為零。市場縮小使得商家對中國消費市場充滿期待。
有研究顯示，以平均每個孩子花銷5000元進行概算，中國每年出生的城市新生兒為350萬，一年消費總額大致為300億元。
“國外孕嬰童用品有更成熟的*作經(jīng)驗，產(chǎn)品門類也非常豐富。”有的產(chǎn)品還用高科技來解決父母們沒有考慮到的問題。比如給嬰兒買鞋，嬰兒鞋也跟成人鞋一樣，根據(jù)孩子的腳型不同，有一型鞋、二型鞋等區(qū)別。父母們一般根據(jù)毛估估的經(jīng)驗來判斷鞋子大小，即使鞋子不合適，孩子太小也無法表達。某國外嬰童品牌在杭州大廈推出了三維測腳儀，只要把孩子的腳在儀器上放一下，就能測出孩子的腳型、大小。他們希望用這種更為專業(yè)的服務(wù)來吸引中國新一代爸爸媽媽。 |
