日前，國家質(zhì)檢總局提供的一份國家監(jiān)督抽查結果顯示，北京、天津、河北等9個省、直轄市74家企業(yè)生產(chǎn)的74種兒童服裝產(chǎn)品的抽樣合格率僅為62．2％。
而在此前不久，中國國際兒童用品設計大賽上則出現(xiàn)了這樣尷尬的一幕：參賽的中國兒童用品品牌只有一個，與此相反，世界著名兒童品牌卻選送了29個產(chǎn)品前來參賽。
一方面是近四成的兒童服裝不合格，一方面是國內(nèi)兒童品牌的極度缺乏，中國嬰童用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景受到人們的關注。
5000億元的蛋糕
據(jù)權威調(diào)查顯示，中國0至6歲嬰幼兒用品市場的遠景容量為5000億元。
有關專家指出，嬰幼兒用品產(chǎn)業(yè)將是我國一個新的經(jīng)濟亮點。根據(jù)2003年國家統(tǒng)計局公布的統(tǒng)計公報，2002年全國出生人口為1647萬人。有關專家預測，中國已開始進入一個新的人口生育高峰期，在2016年以前，人口增長將保持在每年1600萬至2000萬的水平，將出現(xiàn)一個龐大的需求群體。中國社會科學院一位社會學家分析指出，與前幾個高峰期不同的是，這個生育高峰期的主要群體是改革開放初期出生的一代獨生子女，在經(jīng)濟社會不斷開放的環(huán)境中成長，他們的思維方式、受教育程度、生活觀念以及消費觀念和父輩差異很大，這決定了他們在孩子成長的花費方面表現(xiàn)出兩個特點：一個舍得花錢；二是花錢趨向越來越重視嬰幼兒的素質(zhì)教育，從而帶來一個全新的嬰幼兒用品市場。
這個全新的嬰童用品消費市場潛力到底有多大？有研究顯示，按照目前新生兒的出生數(shù)量進行累積計算，0至6歲的嬰幼兒數(shù)量為1．08億。以平均每個孩子花銷5000元進行概算，0至6歲嬰幼兒用品市場的遠景容量為5000億元。統(tǒng)計顯示，中國每年出生的城市新生兒為350萬，一年消費總額大致為300億元。
“就拿尿不濕產(chǎn)品舉例，不滿周歲的寶寶平均每天使用5片尿不濕，每片售價2－5元，一個月就需要300－600元。”中國嬰童行業(yè)協(xié)會副會長裴非這樣算了一筆賬：新生寶寶每個月起碼消費2000元以上，除了生活必需品，還有醫(yī)療、攝影、照管的費用。“而中國每年出生的城市新生兒有350萬，這個一年5000億的蛋糕是中國嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展的天然動力。”
的確，中國嬰童產(chǎn)品市場的發(fā)展?jié)摿O其巨大。據(jù)中國童裝協(xié)會統(tǒng)計，目前我國年產(chǎn)童裝46億件，占全國服裝總產(chǎn)量的近10％，國內(nèi)共計消費童裝21億件。全國年童裝消費約400億元，占全國服裝總消費的近7％，占全球童裝總消費的3％。
如此大的消費市場，怎能不讓精明的商人心動呢？也正是看到了中國嬰童產(chǎn)業(yè)的廣闊前景，國外企業(yè)紛紛開始涉水中國市場。據(jù)悉，NikeKids、NUBY、CakeWalk、Miniman等一些全球知名的兒童用品企業(yè)已經(jīng)競相涌入中國。
國內(nèi)品牌仍待發(fā)力
然而，盡管嬰童產(chǎn)業(yè)在中國有著廣闊發(fā)展前景，中國嬰童產(chǎn)業(yè)卻在民族性、專業(yè)性、國際性等方面面臨巨大考驗。
據(jù)記者調(diào)查，現(xiàn)在活躍在中國市場上的嬰幼食品及日用品中，國外品牌占據(jù)了很大比例。以奶粉為例，惠氏、美贊臣等幾乎成為中國城市消費者的首選品牌，消費者選擇這些品牌沒有什么特別的理由，只是因為是國外大品牌，覺得可信度高一些。
“主要是國外產(chǎn)品質(zhì)量更有保證。其實，如果國內(nèi)有與這些大品牌實力相當?shù)漠a(chǎn)品，我也會考慮選擇國內(nèi)品牌。”家住北京市朝陽區(qū)的趙女士告訴記者。
“事實上，國內(nèi)外品牌各有各的優(yōu)勢，國外品牌歷史悠久，品牌文化積淀濃厚，自然形成了技術先進、品質(zhì)過關、質(zhì)量過硬的印象。”中國貝因美乳品品牌部董經(jīng)理認為，雖然國內(nèi)品牌的發(fā)展歷史不及國外品牌，但它同樣具有國際一流生產(chǎn)線、最新研發(fā)技術、達到國際水準的質(zhì)量把控體系及最科學的配方標準，只是消費者對國內(nèi)產(chǎn)品存在不信任感，而這種不信任感主要來自于國內(nèi)近年來頻發(fā)的毒奶粉、碘超標、金屬顆粒等奶粉事件。
此外，由于國內(nèi)嬰幼兒用品產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，眾多公司沒有領頭的企業(yè)，也沒有形成強勢品牌，加之國家有關政府部門的監(jiān)管薄弱，使得中國嬰童產(chǎn)業(yè)沒法蓬勃發(fā)展。據(jù)國家質(zhì)檢總局連續(xù)三年組織全國質(zhì)量技術監(jiān)督部門，對童裝、化妝品、童車、玩具、米粉、奶粉、紙尿褲重點婦幼嬰童產(chǎn)品開展監(jiān)督抽查結果顯示，總體合格率僅為77．3％。
“其實，嬰童產(chǎn)業(yè)在我國剛剛起步肯定會面臨很多問題。不過，如果采用與國際品牌合作的方式不失為一種好的發(fā)展方向，比如貝因美選擇與國際化的維尼小熊合作。”貝因美相關負責人如是強調(diào)。
