中國服裝品牌的尷尬
尷尬一：中國是服裝品牌消費(fèi)大國，但消費(fèi)主要集中在國外品牌。
《2005中國奢侈品市場報(bào)告》中指出：中國已成為全球高級時裝、飾品和其他奢侈品的第三大消費(fèi)國；
一份來自專業(yè)調(diào)查公司對品牌服裝的調(diào)查顯示：中國有53.3%的消費(fèi)者比較傾向于國外的服裝品牌，傾向于國內(nèi)品牌的僅占16.7%，洋品牌表現(xiàn)出強(qiáng)勁的名牌姿態(tài)。
尷尬二：中國服裝品牌只愛洋裝不愛唐裝。
國內(nèi)如雨后春筍般大量涌現(xiàn)出的服裝品牌，很多都是挖空心思到國外注冊，然后以總代理、授權(quán)等形式亮相國內(nèi)市場。我們看幾個中國市場的成功品牌：如內(nèi)衣品牌“曼妮芬”“戴安娜”，乍看這些名字，你肯定會覺得這是國外的品牌。但仔細(xì)一看產(chǎn)地，都是廣東某企業(yè)。就算咱們國產(chǎn)品牌中最重量級的”雅戈?duì)?#8221;，在他起步的時候，消費(fèi)者初識名字也會覺得洋氣十足。波司登夠牛了吧，可這名字怎么看也不像咱中國的；而杉杉的名字算是最國產(chǎn)了吧，可它旗下的意丹奴、馬可阿薩尼等品牌名稱無一不是洋味強(qiáng)勁。
尷尬三：中國服裝品牌甘愿做他人的嫁衣。
我們到全世界各地都會發(fā)現(xiàn)，無論到哪兒都會買到“中國制造”的服裝，但中國的名牌在全世界很難找到，很多國際名牌都是在中國生產(chǎn)、加工的，之后貼上國外名牌的標(biāo)志，賣到世界各地，成為人們競相追逐的焦點(diǎn)。中國服裝行業(yè)一直是傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，可我們得到的僅僅只是“中國制造”或“世界工廠”的稱號。同樣以服裝產(chǎn)業(yè)聞名的法國巴黎和意大利米蘭卻成了世界時尚之都：最前沿的時尚信息，最昂貴的服裝來源，最流行的服裝風(fēng)尚……
中國正在為遍布全球的公司生產(chǎn)越來越多的產(chǎn)品，但我們得到的僅僅是“世界工廠”的名號。當(dāng)西方文化日益影響著我們的生活，當(dāng)西方時尚日益成為中國本土?xí)r尚代名詞的時候，中國服裝何時成為世界品牌?
中國元素備受國外品牌青睞
中國品牌喜歡對國外元素不遺余力地挖掘和應(yīng)用，而國外品牌近年來卻對中國元素表現(xiàn)出異常的喜歡，越來越多的國際品牌在進(jìn)入中國市場后反而越發(fā)懂得挖掘中國元素，用中國元素贏取中國更為廣闊的市場空間。
NIKE推出詹姆斯—中國紅
2006年NIKE的設(shè)計(jì)師們專門為小皇帝詹姆斯設(shè)計(jì)了一款新鞋：詹姆斯四代一中國紅；此款鞋在中國市場只限量發(fā)售4500雙。此款新鞋的理念和元素正是挖掘了中國傳統(tǒng)的帝王色彩。新鞋的鞋盒以古代帝王的皇城門為主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，融入中國帝皇氣派的元素，鞋盒整體造型酷似中國皇帝玉璽，在盒內(nèi)還配有類似玉璽的中國印章，球鞋內(nèi)側(cè)還印有代表中國區(qū)號的字樣“0086”……處處彰顯著中國特色，并且在鞋盒內(nèi)外都印有詹姆斯獨(dú)有的個人LOGO。這雙有濃郁中國特色的球鞋，將美國的籃球鞋文化與中國古典文化進(jìn)行完美融合。而且，在發(fā)行的主場地，NIKE還特別選用了中國皇宮的紅色殿門為背景，通過一系列視覺盛宴，詮釋了此款詹姆斯鞋的高貴氣派。
Swatch設(shè)計(jì)“狗來福”
為了更好地融入中國，斯沃琪自進(jìn)入中國以來，不斷在自己新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念中融入中國元素。2006年，斯沃琪就針對狗年特別設(shè)計(jì)了一款“狗來福”。新年對于中國人而言是一年中最重要的節(jié)日，Swatch就以特殊的方式為中國人進(jìn)行慶�！状瓮瞥鲆�“生肖”為主題的特別款，迎接“狗年”的到來。斯沃琪并表示，未來會在每年都以“生肖”為主題，設(shè)計(jì)一款獨(dú)具中國特色的新年特別表。
這款狗來福手表，除了生肖外，更挖掘了大量的中國元素作為自己的設(shè)計(jì)靈魂，并且每個元素都代表著獨(dú)特的含義。整款設(shè)計(jì)以紅色為基調(diào)，在中國的新年慶祝中象征著財(cái)富、繁榮、來年紅火。中國人喜歡在春節(jié)穿紅衣服、送紅禮包。此外紅色塑料表帶上還繪有各種彩色圖案和符號，用來詮釋中國文化的各個方面。鮮花代表自然氣息，斯沃琪將荷花嵌入其中，并在風(fēng)格獨(dú)特的荷花上印上“元宵節(jié)??象征幸福、財(cái)富、長壽的宇樣；而獨(dú)特的陰陽符號則象征著男人和女人……
中國故事、西方樣式
中國的服裝企業(yè)已經(jīng)意識到服裝必須要塑造品牌，于是他們紛紛舉起品牌的大旗；
中國的服裝企業(yè)知道洋品牌更能獲得消費(fèi)者的青睞，于是他們開始用洋化的事物粉飾自己；
中國的服裝企業(yè)認(rèn)為高利潤是因?yàn)槠放剖遣皝淼�，于是他們挖空心思也要改變自己的國籍�?
難道中國服裝自主品牌就沒有揚(yáng)眉吐氣的機(jī)會嗎?
難道中國服裝自主品牌就不能得到消費(fèi)者的青睞嗎?
難道中國服裝自主品牌就不能名利雙收嗎?
中國消費(fèi)者確實(shí)存在崇洋媚外的品牌消費(fèi)心理；中國消費(fèi)者確實(shí)更容易接受舶來品牌的高價格；中國消費(fèi)者確實(shí)對于本土品脾有著一定的輕視心理……但這不代表中國服裝品牌沒有機(jī)會，我們要洞察中國消費(fèi)者崇洋媚外的真正原因，我們要挖掘中國本土色彩的魅力所在。當(dāng)我們將中國的魅力元素與西方時尚相結(jié)合；當(dāng)我們將中國的獨(dú)特色彩與西方的洋化相結(jié)合，中國的服裝品牌也就找到了自己的市場契機(jī)——中國故事、西方樣式！
消費(fèi)者喜歡舶來品牌的原因究竟是什么?服裝是一種特殊的商品，它是與流行、與時尚關(guān)聯(lián)非常緊密的一種產(chǎn)品，服裝對于消費(fèi)者來說代表著他的個人品味，是個人品牌的一個背書。而服裝所蘊(yùn)含的這個獨(dú)特點(diǎn)恰恰是國外品牌的優(yōu)勢所在，也是消費(fèi)者對于國外服裝品牌趨之若鶩最主要的原因。因此在服裝的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面、服裝的整體造型方面，舶來的洋化元素是必須要注入的，也就是我們所說的西方樣式，這是每一個消費(fèi)者非�？粗氐姆矫妗�
但對于中國服裝品牌來說，西方樣式并不等于完全的舶來化，中國特有的品牌元素?zé)o論對于中國的消費(fèi)者還是國外的消費(fèi)者都是具有濃厚的號召力的。中國故事、西方樣式是中國服裝自主品牌崛起的一個契機(jī)。任何一個品牌如果背后沒有故事，都很難立起來，更別提是服裝品牌。世界著名水晶品牌施華洛世奇不斷講述水晶般美麗的傳奇。它的“水晶世界”，帶你進(jìn)入最令人神往的充滿香氛、音符和水晶光影的冥想世界，讓你充滿無盡的向往……世界上最著名的珠寶品牌卡地亞的故事始于1847年，它讓人們相信它是拿破侖堂妹Mathilde公主推崇的對象。勞斯萊斯進(jìn)入中國市場時宣稱中國的紅旗是仿照他們做的，而曲折的仿造經(jīng)歷則成為一段引人入勝的品牌故事。瑞士手表鮮有質(zhì)量說明書，它的品牌故事卻給你講得絲絲入扣。
看看世界知名的奢侈品廣告：珠寶和英國女王、紅酒和法國總統(tǒng)、轎車和德國貴族……每個故事里都洋溢著品牌的高貴氣息和誘人的芬芳，這樣的故事一定會吸引人，而這樣的品牌絕對會打動人。
品牌故事就是最好的軟廣告，沒有故事的品牌是平庸的品牌，也無法堪稱名牌，它只能代表一種標(biāo)識、一種符號、一個名稱……你永遠(yuǎn)無法從激烈的市場競爭中脫穎而出，因?yàn)橄M(fèi)者對你沒有遐想，更無從知道你的與眾不同。
中國的服裝品牌的一個契機(jī)就是挖掘中國獨(dú)有的元素，講述一個富有傳奇色彩的中國故事。中國在全世界的品牌形象就帶有一種神秘的色彩，全世界的消費(fèi)者都對中國充滿了好奇，對于來自中國的故事更是喜愛有加，具有中國獨(dú)特韻味元素的加入將會給中國服裝品牌增添一抹神奇而富有靈性的色彩!
一個品牌的成長是由眾多故事積累而成的，其中包括品牌誕生的傳奇故事、品牌建立過程中的神奇經(jīng)歷。品牌最終打動消費(fèi)者的不僅是產(chǎn)品，更是通過故事與消費(fèi)者建立起來的情感共鳴。品牌的最高境界便成為一種信仰，影響消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。中國服裝品牌目前最缺的就是對中國元素的挖掘和應(yīng)用，純西化的模仿給品牌帶來的只是短暫的利益，要建立起長久的品牌帝國就一定要融入自己獨(dú)有的品牌印記。
源自英國的品牌羅賓漢休閑服，就是以一個傳奇的英雄人物元素為品牌的核心進(jìn)行塑造的。羅賓漢所經(jīng)歷的事情是很多人向往但卻不可及的。每一個人都夢想著經(jīng)歷某種傳奇，每個人也都有著自己的傳奇，傳奇故事的遐想和在這個過程中煥發(fā)出來的激情魅力，就成為羅賓漢品牌的核心價值。它將民族元素與全球時尚的款式設(shè)計(jì)進(jìn)行結(jié)合，創(chuàng)造一個獨(dú)特的品牌形象。消費(fèi)者在享受服裝的時尚設(shè)計(jì)的同時，也欣然接納了羅賓漢的品牌精神。
中國的服裝品牌缺少的正是這種巧妙的結(jié)合：中國故事與西方樣式的結(jié)合；中國元素與國際時尚的結(jié)合；中國特色與全球設(shè)計(jì)風(fēng)格的結(jié)合……中國的服裝品牌并不一定要靠完全洋化的外表博取消費(fèi)者的喜愛；中國的服裝品牌并不一定要費(fèi)盡心思八個其他國籍來討好消費(fèi)者；中國的服裝品牌需要在全世界流行的趨勢上挖掘中國元素，挖掘中國色彩、挖掘中國韻味——
中國書法、篆刻印章、中國結(jié)、京戲臉譜；
秦磚漢瓦、兵馬俑、桃花扇、景泰藍(lán)、玉；
龍鳳紋樣(饕餮紋、如意紋、雷紋、回紋、巴紋)、祥云圖案、中國織錦；
彩陶、紫砂壺、蠟染、中國瓷器；
國畫、敦煌壁畫、青山秀水；
毛竹、牡丹、梅花、蓮花；
紅旗、天安門、五角星、長江、黃河；
唐裝、繡花鞋、旗袍、肚兜、斗笠、帝王的皇冠、皇后的鳳冠；
玉佩、鷲、千層底、刺繡、絲綢……
中國故事、西方樣式，中國服裝品牌的一個契機(jī)就是挖掘中國這些獨(dú)特的元素，將其融入到品牌的理念當(dāng)中，并形成一種有著深刻意義的圖騰，為消費(fèi)者講述一個來自東方有著傳奇色彩的品牌故事，配以全球最流行、最時尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格，一股世界服裝看中國的風(fēng)潮將會悄然興起。
而2006年的巴黎時裝展覽上，中國的旗袍也開始大行其道，正日益成為國際服裝市場上的一種獨(dú)特的流行和時尚。
全世界的目光都開始聚焦中國，聚焦中國獨(dú)有的東方韻味。而中國傳統(tǒng)元素也開始逐漸被挖掘，應(yīng)用到更多的產(chǎn)品之中，中國元素已經(jīng)曰益成為全球的一種時尚，一種潮流。任何全球性知名品牌一定是民族元素與全球元素最好融合的產(chǎn)物，中國五千年的文化擁有讓全世界都羨慕的東方元素，任何一個誕生于中國的品牌都應(yīng)該感到驕傲，因?yàn)槟銈冇腥澜缱顬樨S富的元素可挖掘。尋求中國幾千年來的文化果實(shí)和創(chuàng)新靈感，創(chuàng)造世界級的中國品牌，讓中國的元素、中國的魅力依托品牌在全球形成一道獨(dú)特的風(fēng)景!
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