本土化創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)四大升級(jí)
在中國(guó)的很多大城市和中小城市，奧特萊斯正在悄然興起。然而，據(jù)上海服裝城總裁羅欣介紹，在它蓬勃興起的過(guò)程中，中國(guó)的奧特萊斯似乎遇到了制約其發(fā)展的瓶頸，首先是體量小，規(guī)模普遍不大，無(wú)法形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，輻射范圍偏小。其次是品牌單一，大部分以歐美品牌為主，不能適應(yīng)眾多消費(fèi)者需求。再就是消費(fèi)群體狹窄，品牌的單一化，導(dǎo)致消費(fèi)者的選擇余地不大，交易量無(wú)法提高。
羅欣說(shuō)：“上海服裝城正在力求打破瓶頸，實(shí)現(xiàn)奧特萊斯規(guī)模升級(jí)、容量升級(jí)、功能升級(jí)，還有服務(wù)升級(jí)，為國(guó)內(nèi)外一線品牌提供舞臺(tái)，為國(guó)內(nèi)外新興品牌提供上升空間。”上海服裝城是設(shè)立奧特萊斯名品折扣區(qū)、奧特萊斯時(shí)尚批售廣場(chǎng)、奧特萊斯倉(cāng)儲(chǔ)大宗貿(mào)易區(qū)三大專區(qū)，融合名品折扣、時(shí)尚批售、倉(cāng)儲(chǔ)大宗貿(mào)易三大功能，形成品牌薈萃、超低折扣、體驗(yàn)式購(gòu)物三大獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)最大的奧特萊斯批售聯(lián)動(dòng)型品牌廣場(chǎng)。
上海服裝城順應(yīng)了零售業(yè)發(fā)展潮流，依托上海國(guó)際化城市背景，結(jié)合歐美奧特萊斯成熟業(yè)態(tài)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)本土化創(chuàng)新，成為奧特萊斯“升級(jí)版”。它兼容歐美、日本、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港的知名品牌，更為眾多中國(guó)內(nèi)地知名品牌提供了一個(gè)品牌展示與提升的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。上海服裝城，突破傳統(tǒng)觀念，開(kāi)拓創(chuàng)新，將奧特萊斯理念導(dǎo)入服裝批售與貿(mào)易流通，進(jìn)行和諧整合，聚集了奧特萊斯“規(guī)模”之道。
揚(yáng)多方優(yōu)勢(shì)促成合理定位
上海服裝城作為上海市“一城九鎮(zhèn)”的重點(diǎn)扶持項(xiàng)目，“如何辦好”一直以來(lái)是上海服裝城開(kāi)發(fā)商和當(dāng)?shù)卣铝μ角蟮膯?wèn)題。
羅欣說(shuō)：“上海服裝城的定位為品牌集聚和品牌孵化，有了品牌，才有了形成業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)。它的另外一個(gè)特色就是廠家直銷和品種齊全。在市內(nèi)成熟市場(chǎng)，顧客如果花幾萬(wàn)元錢(qián)才能買(mǎi)到一套名牌服裝，在上海服裝城用幾千元錢(qián)就能買(mǎi)到的話，他們能不來(lái)嗎？品種齊全是指國(guó)際和國(guó)內(nèi)各類服裝品牌齊聚，各種品牌的高、中、低端產(chǎn)品齊備，由此，讓來(lái)上海服裝城的客戶們一定能購(gòu)買(mǎi)到自己所需的衣服。”
為了實(shí)現(xiàn)上海服裝城的定位，上海服裝城在建市場(chǎng)的過(guò)程中充分考慮到了這一定位要求，上海服裝城除了要打造一個(gè)服裝市場(chǎng)外，還著重打造一個(gè)服飾文化的宣傳、推廣、展示的基地和一個(gè)時(shí)尚潮流的傳播平臺(tái)。這里還分別與國(guó)家博物院，還有上海東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等，有著良好合作關(guān)系。它讓國(guó)內(nèi)的多家傳媒機(jī)構(gòu)，與登喜路、阿瑪尼、范思哲、杉杉、雅戈?duì)�，還有九牧王等國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌進(jìn)行廣泛接觸洽談。同時(shí)，它計(jì)劃將聯(lián)合國(guó)紡織采購(gòu)亞太區(qū)中國(guó)分區(qū)采購(gòu)中心設(shè)在上海服裝城內(nèi)，一方面是通過(guò)自身的招商團(tuán)隊(duì)宣傳招商，參加各類服裝展會(huì)進(jìn)行推廣，與大量的品牌廠家洽談，形成進(jìn)駐合作。另一方面是，它積極聯(lián)絡(luò)各種協(xié)會(huì)、媒體，還有行業(yè)內(nèi)覆蓋面廣的團(tuán)隊(duì)，并與他們進(jìn)行合作，廣泛招商。通過(guò)努力，上海服裝城現(xiàn)在與香港九龍倉(cāng)集團(tuán)、浙江商會(huì)、上海紡織商會(huì)等，建立了良好的合作關(guān)系。到目前為止，它引進(jìn)了800多家品牌。
為了能在上海服裝城形成品牌集聚和品牌孵化的效應(yīng)，上海服裝城除了自身努力外，政府也給予了大力支持。在政策、產(chǎn)業(yè)鏈、交通旅游等很多方面，政府都力求讓上海服裝城獲得新的發(fā)展空間。
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