在童裝的選購中，俄羅斯人與其他民族一樣，成年人的意愿和喜好占據(jù)著主導(dǎo)地位，兒童自己對服裝既不怎么感興趣，也沒有選購能力。在首都莫斯科的65000個(gè)兒童中，5％生活在很富裕的家庭，他們在客觀上有條件消費(fèi)國際名牌童裝。但是成年人在花費(fèi)上千美元為自己購買時(shí)裝時(shí)，并不是能按比例為自己的孩子購買百元美金的童裝，這就出現(xiàn)了俄羅斯童裝的色彩、款式要比成人裝流行時(shí)間晚2-3年，俄羅斯父母對兒童時(shí)裝和飾品的需求時(shí)間，比歐洲流行趨勢晚2-3年。俄羅斯父母購買童裝的心理特點(diǎn)大致有以下幾種：
1、愛生活型——節(jié)假日里逛商店，購買物美價(jià)格適中的服裝，量入而出為孩子購買日常所需的童裝，如300美元的男童西服套裝，150美元一件的套頭毛衣或長褲，或15美元的圍巾，或到郊區(qū)市場買一條15美元的工裝褲。
2、愛面子型——專買價(jià)格貴的，如600美元一套的男童西服，或215美元的女童皮靴。
3、愛算計(jì)型——收入有多有少，但買童裝只有一條，只買日常必不可少的，如內(nèi)衣、背心、連褲襪等，在附近商店買一點(diǎn)3-5美元的便宜童裝，僅在過節(jié)時(shí)才添點(diǎn)像樣的童裝。他們喜歡在生育第一個(gè)孩子時(shí)，把童裝一下子都買齊，為下一胎做了安排。名牌童裝他們追不上，常隨大流去買優(yōu)惠促銷的甩貨。
4、愛獨(dú)斷型——認(rèn)為子女的衣著應(yīng)該嚴(yán)謹(jǐn)，有氣派，比如在新年外出時(shí)，女孩穿傳統(tǒng)的、簡練的黑連衣裙，價(jià)格在115美元；男孩穿300美元的西服三件套裝。
5、愛個(gè)性型——喜歡子女擁有獨(dú)特的穿著，他們的子女有兩個(gè)以上衣柜，有許多質(zhì)量好，款式新的服裝，這類父母常去光顧時(shí)裝店，購買很前衛(wèi)的童裝。
由于童裝穿用周期不長，易臟易壞，父母常不愿為購買童裝多花錢，俄羅斯童裝生產(chǎn)企業(yè)在設(shè)計(jì)能力、工藝水平上也比較滯后，俄羅斯半數(shù)以上的進(jìn)口童裝來自韓國和中國。
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