奧運(yùn)能夠改變一個(gè)人，一座城市，乃至一個(gè)國(guó)家！歷屆奧運(yùn)會(huì)成就了諸多國(guó)際知名品牌，其對(duì)于一個(gè)企業(yè)的影響著實(shí)不可小覷！
紡織服裝業(yè)奧運(yùn)商機(jī)有多大？
所謂“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”，是指奧運(yùn)會(huì)舉辦國(guó)組委會(huì)的直接收益以及奧運(yùn)會(huì)對(duì)舉辦國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)直接或間接的誘發(fā)效益的總和。對(duì)于紡織服裝業(yè)來說，“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”能為其帶來多大的推動(dòng)作用？
奧運(yùn)給中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來什么？
1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)為南加利福尼亞地區(qū)帶來了32.9億美元的收益；1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)給加泰羅尼亞地區(qū)帶來了260.48億美元的經(jīng)濟(jì)效益；1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)為佐治亞州帶來了51億美元的總效益；2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)給澳大利亞和新南威爾士州帶來了63億美元的收益。
百年來，亞洲舉辦過的兩次奧運(yùn)會(huì)，造就了兩個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。
2008年奧運(yùn)會(huì)又將給中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來什么？
北京申奧成功時(shí)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人葉震指出，北京申奧成功將在今后7年內(nèi)平均每年拉動(dòng)中國(guó)GDP增長(zhǎng)0.3-0.4個(gè)百分點(diǎn)。
國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所一位人士認(rèn)為，2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)的有形影響主要表現(xiàn)在3個(gè)方面：
1、拉動(dòng)投資需求：2008年北京奧運(yùn)會(huì)的奧運(yùn)設(shè)施建設(shè)投資將達(dá)到2800億元，而整個(gè)社會(huì)的相關(guān)投資總額將達(dá)到15000億元。
2、拉動(dòng)消費(fèi)需求：大量的新增投資將主要用于購(gòu)買北京地區(qū)的產(chǎn)品和服務(wù)，這種大規(guī)模的集團(tuán)購(gòu)買將對(duì)北京地區(qū)很多行業(yè)的中間產(chǎn)品和最終產(chǎn)品的消費(fèi)形成刺激，其中對(duì)建筑、交通、郵電、通訊、旅游、餐飲等行業(yè)的拉動(dòng)作用會(huì)更大。預(yù)計(jì)舉辦奧運(yùn)會(huì)新增的消費(fèi)市場(chǎng)總量將超過15000億元。
3、擴(kuò)大就業(yè)：漢城奧運(yùn)會(huì)增加就業(yè)崗位近30萬(wàn)個(gè)；悉尼奧運(yùn)會(huì)到1999年就已經(jīng)增加了15萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。據(jù)分析，如果按北京承辦奧運(yùn)會(huì)新增投資1000億元，且每10萬(wàn)元投資能新增1個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)計(jì)算，則這屆奧運(yùn)會(huì)將產(chǎn)生100萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。
歷屆奧運(yùn)中紡織服裝業(yè)一展風(fēng)采
1984年，洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的主要負(fù)責(zé)人尤伯斯將電視轉(zhuǎn)播權(quán)賣出3.6億美元，并把奧運(yùn)標(biāo)志和吉祥物授權(quán)洛杉磯服裝生產(chǎn)商生產(chǎn)帶有奧運(yùn)標(biāo)志的服裝和吉祥物，使這些生產(chǎn)商獲利近千萬(wàn)美元。當(dāng)年美國(guó)資料表明，印有奧運(yùn)標(biāo)志的文化衫價(jià)格比平常上漲了50%。
2000年的悉尼奧運(yùn)會(huì)上，各國(guó)為提高運(yùn)動(dòng)員成績(jī)，在競(jìng)技體育服裝中大量使用高科技成果，如游泳服中的仿鯊魚皮技術(shù)，短跑運(yùn)動(dòng)員可以減少阻力的運(yùn)動(dòng)服、球類運(yùn)動(dòng)員服裝更吸汗并可以大量散發(fā)熱量等，推動(dòng)了全球服裝業(yè)由傳統(tǒng)工業(yè)開始與高科技相結(jié)合。
著名運(yùn)動(dòng)生產(chǎn)廠家阿迪達(dá)斯專門為舉重運(yùn)動(dòng)員生產(chǎn)了既防滑又滑爽的運(yùn)動(dòng)服，這種衣服胸部起防滑作用的尾結(jié)還可以為運(yùn)動(dòng)員提供更多的支撐力量。
2008奧運(yùn)紡織服裝業(yè)商機(jī)多
對(duì)于紡織服裝業(yè)來說，2008北京奧運(yùn)蘊(yùn)藏著無(wú)限的商機(jī)。從奧運(yùn)全球贊助，到特許營(yíng)銷；從特約供應(yīng)商，到一般采購(gòu)；從禮儀服、運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)村室內(nèi)用品及賓館用品等奧運(yùn)直接產(chǎn)品，到大型體育設(shè)施所需的纖維材料、土工布及其他紡織用品等間接奧運(yùn)產(chǎn)品，處處蘊(yùn)藏的間接效益不可忽視，其中與紡織有密切關(guān)系的一項(xiàng)就是營(yíng)銷許可證。國(guó)家奧委會(huì)和奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)發(fā)證給商家，準(zhǔn)許其在產(chǎn)品上使用奧林匹克標(biāo)識(shí)。許可證主要用于紀(jì)念品領(lǐng)域，如鑰匙鏈、裝飾品、汗衫、遮陽(yáng)帽等。
現(xiàn)在，每年來北京旅游的外國(guó)人為1000萬(wàn)人次，再加上本國(guó)的游客可以為北京帶來幾百億的收益。據(jù)有關(guān)人士介紹說，如果游客每人買4件以上的有關(guān)服裝就可以為相關(guān)行業(yè)帶來近10億元人民幣的收益。
當(dāng)然，這只是一項(xiàng)短期性質(zhì)的收獲。2008年北京奧運(yùn)會(huì)提出的口號(hào)是“人文奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)”。中國(guó)社科院經(jīng)濟(jì)學(xué)專家汪同之認(rèn)為，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)上，由于大量高新科技的使用必將推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和綠色環(huán)保等新技術(shù)方向發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。而對(duì)于紡織業(yè)而言，在奧運(yùn)賽場(chǎng)之外，具有生命的發(fā)展應(yīng)是高新技術(shù)的發(fā)展、新材料、新工藝、新技術(shù)、新設(shè)備在紡織業(yè)中的應(yīng)用。
部分子行業(yè)受益明顯
體育運(yùn)動(dòng)紡織品
根據(jù)世界體育用品工業(yè)聯(lián)合會(huì)的最新研究報(bào)告，2005年世界體育用品市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額為1820億歐元，其中紡織品約占43.45%，達(dá)744.7億歐元。
體育運(yùn)動(dòng)紡織品消費(fèi)最多的是北美地區(qū)，占全球營(yíng)業(yè)額的45%，其中僅美國(guó)就占42%；歐盟排第二，占30%；亞洲地區(qū)第三，占19%。報(bào)告評(píng)論，歐美地區(qū)市場(chǎng)是更新重購(gòu)，而亞洲國(guó)家市場(chǎng)是新的崛起。亞洲地區(qū)體育運(yùn)動(dòng)紡織品市場(chǎng)的發(fā)展速度超過經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度，年增長(zhǎng)率為5%-10%。目前，雖然亞洲市場(chǎng)起點(diǎn)低，但是人口眾多、潛力巨大。
2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年南非世界足球杯以及印度的英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)將加速體育運(yùn)動(dòng)紡織品在這些新興國(guó)家的發(fā)展。
家用紡織品
據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，至2008年，北京要新增酒店客房至10萬(wàn)多間，屆時(shí)將產(chǎn)生巨大的客房用品、家紡用品和職業(yè)裝需求�，F(xiàn)有的酒店需要更新用品，新增酒店需要添置用品，這給家用紡織品提供了廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。然而目前，由于我國(guó)家紡產(chǎn)品高技術(shù)含量、高附加值產(chǎn)品的生產(chǎn)比例偏低，產(chǎn)品缺乏設(shè)計(jì)，自主創(chuàng)新能力不足等原因，我國(guó)四、五星級(jí)酒店用紡織品大多依賴進(jìn)口。積極拓展北京星級(jí)酒店市場(chǎng)，無(wú)疑是中國(guó)家紡產(chǎn)品搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)的明智之舉。
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