沒有原創(chuàng)，品牌就沒有靈魂，產(chǎn)品就沒有很強的競爭力。紡織服裝行業(yè)只有大幅提高研發(fā)投入，發(fā)展原創(chuàng)技術(shù)，培育自主品牌，才能從產(chǎn)業(yè)鏈的低端環(huán)節(jié)迅速提升，才能實現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的蛻變。
“設(shè)計師品牌”嶄露頭角
2006年10月1日，中國服裝設(shè)計師謝鋒登上了巴黎時裝周的舞臺，為國際時裝界帶去了一場中國品牌“吉芬”的專場發(fā)布會，這是中國設(shè)計師首次被巴黎時裝周正式接納。2007年1月16日，中國服裝設(shè)計師計文波帶去的“利郎”，成為第一個走進(jìn)米蘭時裝周的中國男裝品牌。2007年2月3日，中國服裝設(shè)計師楊紫明帶著“卡賓”進(jìn)入紐約時裝周這個世界頂級時尚盛會。
2007年2月25日，“吉芬”再次亮相巴黎時裝周，而廣州例外服飾有限公司的設(shè)計總監(jiān)馬可也為巴黎時裝周帶去“無用”時裝。
隨著我國設(shè)計師帶著他們的設(shè)計在國際服裝舞臺上初試鋒芒，“設(shè)計師品牌”正走進(jìn)人們的視野，中國設(shè)計師品牌群體正日益成熟。
“消費者的個性化需求決定了設(shè)計師品牌的出現(xiàn)。”中國服裝設(shè)計師協(xié)會主席王慶認(rèn)為，“設(shè)計師品牌”區(qū)別于一般的自主品牌，最主要的特點是設(shè)計師品牌的品牌文化和設(shè)計內(nèi)涵更加豐富。設(shè)計師品牌“個性”、“稀有”、“品位”的特性，決定其消費群體是有個性需求的特殊消費群體，而一般的品牌則主要針對大眾消費群體。原創(chuàng)品牌定位高端，隨著時代的發(fā)展，中國社會的消費傾向已由大眾化向個性化轉(zhuǎn)變，設(shè)計師品牌應(yīng)運而生。
紡織服裝企業(yè)“自主創(chuàng)牌”進(jìn)入新階段
一部分兼?zhèn)鋵嵙椭鹊拇笃髽I(yè)，在原有品牌之外，不僅僅滿足產(chǎn)品的出新，更是開始了“新品牌”的開拓，此舉既豐富了企業(yè)產(chǎn)品層次、類別，同時也使其核心品牌力量鞏固。
“波司登”已在羽絨服行業(yè)中穩(wěn)坐領(lǐng)軍企業(yè)交椅的同時，向男正裝、女裝、休閑裝以及童裝和運動產(chǎn)品延伸。
李寧公司每年拿出銷售收入的3.5%用于設(shè)計研發(fā)，現(xiàn)在的李寧想建立的是一個龐大的品牌帝國，而此前的李寧只是在做一個小巧的賺錢利器。
作為中國針織服裝行業(yè)的出口冠軍，青島即發(fā)集團以國際化戰(zhàn)略搶占高端前沿，以自主創(chuàng)新再造核心競爭力，近年來，他們不斷加快產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的科技創(chuàng)新實踐，建立了中國針織行業(yè)第一個國家級技術(shù)中心，在面料、款式、品牌設(shè)計上實現(xiàn)了新突破，打造出富有競爭力的系列產(chǎn)品。近幾年來，即發(fā)每年投入創(chuàng)新基金800萬元以上，已累計開發(fā)新技術(shù)630項、新產(chǎn)品7350個。
在設(shè)計開發(fā)上，美特斯·邦威培育了一支具有國際水準(zhǔn)的設(shè)計師隊伍，并與法國、意大利、香港等地的知名設(shè)計師開展長期合作。
……
我們期待著更多的中國原創(chuàng)品牌誕生。
中國會展拒絕假冒偽劣
加強對會展知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的呼聲日漸強烈，中國展會的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)正在加速。
廣交會作為大型國際貿(mào)易商品交易會，一貫重視知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)工作。廣交會建立了一套較為完整且行之有效的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，其做法和經(jīng)驗為各地會展知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作提供了有益的借鑒。
9平方米的展區(qū)，竟然擺放了11塊“仿冒必究”警示牌。在華交會現(xiàn)場，許多參展企業(yè)都十分重視知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。往屆的華交會上偶有與侵犯知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的投訴，但受理后真正構(gòu)成侵權(quán)的卻并不多，原因是越來越多的參展企業(yè)開始重視保護(hù)自己的專利，同時也尊重他人的知識產(chǎn)權(quán)。
北京紡織面料展自97年舉辦以來，展會中出現(xiàn)的知識產(chǎn)權(quán)糾紛引起主辦方的重視，多年來邀請精通知識產(chǎn)權(quán)的法律顧問駐會。
|
