ACNielsen是全球主要市場信息提供商,為全球超過100個國家提供服務,主要專注于市場以及消費者態(tài)度及行為的信息收集與研究。業(yè)界憑借ACNielsen的市場研究、專有產(chǎn)品分析工具以及專家服務,理解競爭表現(xiàn),從而發(fā)現(xiàn)新的機會,提高市場與營銷活動利潤率。這個排名是ACNielsen所做的在線調(diào)查,詢問了歐洲、亞太、北美、拉美等地區(qū)42個國家的21000消費者。本調(diào)查兩年一次。
誰才是大贏家？
根據(jù)ACNielsen在全球42個國家針對21000名消費者所作的在線調(diào)查結(jié)果顯示，RalphLauren是世界上最受歡迎的設計師品牌，其后是ChristianDior、Armani以及Gucci。然而，當被問如果不考慮金錢因素，最想擁有的品牌時，意大利的時尚巨匠拔得頭籌，GiorgioAr鄄mani排名第一，其次是Gucci和ChristianDior。世界范圍內(nèi)，16%的消費者將RalphLauren列為首選，北美消費者對美國設計師情有獨鐘，RalphLauren成為全球消費者最希望擁有的品牌。其后是ChristianDior，占13%；Gucci占12%；GiorgioArmani占12%。這四個品牌構(gòu)成了世界范圍的時尚界的"四強"。
在歐洲,RalphLauren、GiorgioArmani與ChristianDior排名接近，構(gòu)成歐洲市場的"三強"。
在亞洲及太平洋地區(qū)，品牌受歡迎程度與世界排名基本保持一致，只是LV與DKNY排名進入前五。至少10%的該地區(qū)消費者聲稱購買過法國時尚產(chǎn)品。LV在亞洲及太平洋地區(qū)具有相當大的品牌號召力。在中國香港，支持LV的消費者達到23%；在日本，則達到17%。在該地區(qū)，Prada排名第六，Celine第七，F(xiàn)erragamo第八。由于菲律賓和美國歷史上的關聯(lián)，菲律賓人對RalphLauren的支持率達到了34%，對Celine達到了18%，而在韓國，支持Ferragamo的消費者達到了12%。
ACNielsen亞太地區(qū)總裁BienvenidosNiles表示："品牌不可能在一夜之間建立，經(jīng)營一個品牌則更難。要想在國際市場取得成功，這些設計師品牌必須不斷保證其設計所代表的'價值'穿越文化與年齡段的界限，盡管這在變幻莫測的時尚工業(yè)并非易事。"他進一步說道："香港經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展以及旅游業(yè)的繁榮，給這些國際品牌提供了巨大的商機。"
在太平洋地區(qū)，情況略有不同。絕大多數(shù)(88%)的澳大利亞消費者認為設計師品牌價格明顯高于價值。48%的消費者并不認為設計師品牌的質(zhì)量比標準化商品高。而且，在尋求可替代設計師品牌仿制品方面，澳大利亞人在亞太地區(qū)排名第一，在世界排名第三，29%的澳大利亞人認為仿制品和真貨一樣好。在澳大利亞和新西蘭，很難找到消費者特別青睞的某個設計師品牌。
如果錢不是問題
如果不考慮金錢問題，三分之一的消費者最希望擁有GiorgioArmani或者Gucci。
ACNielsen歐洲總裁FrankMartell表示:"這體現(xiàn)了這兩個奢侈品品牌的全球影響力與號召力是如此之大。GiorgioArmani與Gucci很明確地理解強勢品牌構(gòu)成可觀的利潤。他們不僅僅是銷售時尚，他們在銷售一個形象，一個消費者希望花大價錢得到的形象。"不管在意大利或中國，人們買一個Gucci手包或一件Armani套裝的時候，他們就準備為此付出大價錢，因為他們?yōu)榈氖瞧放扑淼男蜗�。對Armani來說，人們知道他們會得到品質(zhì)、精巧與風格永恒的訴求。對Gucci來講，人們尋求的是歷史傳承，性感與現(xiàn)代感的組合。
排名第三的是Versace，27%；然后是ChristianDior，25%和Chanel，23%。
在亞太地區(qū)，不考慮金錢因素，消費者們最青睞的品牌是LouisVuitton，32%，尤其是在中國香港和日本，LV備受青睞。與LV并列的是Gucci，32%，GiorgioArmani則排名第三，28%。
從市場角度來講，如果不考慮金錢因素，中國臺灣和日本是世界上最崇尚設計師品牌的市場。同樣，在不考慮金錢的情況下，45%菲律賓人對RalphLauren保持忠誠，韓國最受青睞的品牌依次是Gucci、Ferragamo、Fendi和Celine。中國香港地區(qū)的消費者現(xiàn)在有個新的目標，8%的消費者希望購得BottegaVeneta。
明日時尚的新動力
作為世界人口最多的市場，中國消費者最青睞的設計師品牌依次是Chanel(15%)、LV(13%)和Versace(12%)，遠遠高于其他品牌。從品牌潛力來講，38%的消費者未來希望擁有Versace，其次是Chanel，然后是LV�？磥頃r尚巨匠們在中國，尤其是上海的投入物有所值。
調(diào)查結(jié)果顯示，ChristianDior成功地進行了品牌重新定位，推出了年輕的形象，廣受國際年輕的"IT"人群所青睞，在阿聯(lián)酋、俄羅斯、拉丁美洲和印度具有高度的商業(yè)潛力。
Gucci、GiorgioArmani和Versace在新興的俄羅斯和印度市場迅速成長，品牌號召力、名人形象以及不斷涌現(xiàn)的新貴促成了這種快速成長。
看來，未來頂尖設計師品牌得生存一方面取決于自身的壽命，另一方面，勿庸置疑，就是在亞洲，阿聯(lián)酋以及俄羅斯市場的未來投資，以拓展品牌在上述地區(qū)的影響力。
JuicyCouture：讓加州陽光照進中國
本報訊（記者趙穎)近日，美國加州時裝品牌JuicyCouture在北京新光天地頂級購物中心開設首間獨立專賣店。商店采用法國古董條紋布置：豐富的色調(diào)、原木地板加上現(xiàn)代裝飾品如玻璃、鏡子和鑲鏡的金屬飾品，還有裝滿糖果的高身玻璃擺設。
據(jù)悉，位于新光天地的專賣店將首次在北京展示所有JuicyCouture的系列，包括:JuicyCouture、Juicy男裝、童裝及配飾系列，如手袋、首飾、太陽眼鏡、鞋子。專賣店占地達2434平方尺，大多數(shù)商品陳列在墻上，營造出自由寫意的諾大空間。店的中央放置一張長形玻璃桌，構(gòu)思來自女孩子的化妝臺--一個化妝、穿衣、放置糖果和首飾的地方。玻璃桌面上畫了Juicy的圖案，由于桌面透明，所有仍可看見Juicy圖案下的配飾精選。創(chuàng)立于洛杉磯的JuicyCouture設計有趣而實用的時尚服飾，店內(nèi)選用的物料都能表達Juicy品牌的意念。Juicy品牌的獨特圖案和標語燒于玻璃上，象征著永遠的標記及烙印。
JuicyCouture是由PamelaSkaist-Levy和GelaTaylor于1997年所創(chuàng)立現(xiàn)已是世界各地公認的著名現(xiàn)代時尚休閑服飾品牌。2003年，Juicy由LizClaiborneInc.收購，建立了獨特而難得的伙伴關系。在該年年底，Juicy推出男裝及兒童系列。2004年，Juicy推出配飾和泳裝系列，且在拉斯維加斯開設第一家零售店。2005年推出鞋履和太陽眼鏡，以及時尚的服飾系列--Couture。2006年推出了鐘表及香水產(chǎn)品。
英倫品牌Acupuncture登陸中國市場
本報訊（記者肖瑩）深受國際明星和年輕消費者青睞的英國品牌Acupuncture4月28日進駐北京新光天地，開設其在中國市場的第一家專賣店，預示著該品牌已經(jīng)開始全面進入中國市場。
據(jù)悉，Acupuncture源自英國倫敦的蘇豪區(qū)，其產(chǎn)品設計巧妙地融入英國PunkRock元素及街頭流行文化。Acupuncture進入鞋業(yè)有個頗為傳奇的開始，當PhilDeMesquita于1993年接管店面的營運時，便專注設計了一些上世紀70年代式樣的運動鞋，這一創(chuàng)意讓他成功在英國及日本市場銷售高達5000雙，其后Acupuncture熱潮更席卷全世界。
發(fā)布會當日，Acupuncture與荷里活巨版式Spideman3（蜘蛛俠3）特別協(xié)作，推出Spideman全球限量版鞋品，并且每款限量版SpidemanSneaker全球限售十對，每對Sneaker上更印上編號，使之成為獨一無二的絕版珍藏。別具心思的Spiderman圖案，以及透明的鞋底，體現(xiàn)Nikos的創(chuàng)作原則，令Sneakers更別具一格。
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