一件普通的T恤標(biāo)價(jià)128元，一條裙子打完折還要208元，皮鞋兩三百元，這樣的價(jià)格并不是成人服裝，而是兒童服裝。目前市場(chǎng)上高價(jià)童裝和兒童用品比比皆是，很多消費(fèi)者納悶：孩子的東西憑什么比大人的貴？
兒童商品價(jià)格驚人
借著六一兒童節(jié)的東風(fēng)，商家們?cè)趦和闷飞匣ūM心思。
家長(zhǎng)們或是因?yàn)楣?jié)日或是因?yàn)槭罴偾暗年p，在孩子身上花的錢最多�？苫隋X的家長(zhǎng)們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在孩子的服裝越來(lái)越時(shí)尚化，不僅款式不輸給成人服裝，價(jià)格也絕不遜于大人的服裝。
在新街口一家商場(chǎng)，記者看到，三四歲孩子穿的襯衫價(jià)格一般在50元以上，T恤高達(dá)100多元，小學(xué)低年級(jí)女生的連衣裙多在100～200元左右。一些平時(shí)很少在兒童柜臺(tái)轉(zhuǎn)悠的顧客也驚訝地告訴記者，原以為只有成人的名牌服裝才會(huì)這么貴，看到這些商品后，才知道兒童服裝比成人的還貴。據(jù)悉，由中國(guó)皮革協(xié)會(huì)、中國(guó)皮革和制鞋工業(yè)研究院、國(guó)家鞋類質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心及幾大制鞋企業(yè)等參加的《兒童皮鞋》標(biāo)準(zhǔn)也將于明年1月實(shí)施，一位多年從事皮鞋生產(chǎn)的人士告訴記者，實(shí)際上，兒童皮鞋的利潤(rùn)已經(jīng)相當(dāng)高，很多廠家的利潤(rùn)起碼在一倍以上。但是標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，由于按照標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，生產(chǎn)企業(yè)的成本又將提高，這樣市場(chǎng)價(jià)格還將被拉高。
商場(chǎng)營(yíng)業(yè)員告訴記者，現(xiàn)在是夏天，兒童襯衫、T恤走量非常大，一般來(lái)說(shuō)，普通品牌的夏季上衣的平均價(jià)格在50～100元，而一些品牌服飾價(jià)格至少在200元以上。該營(yíng)業(yè)員指著一款立領(lǐng)男孩襯衫告訴記者，這款原價(jià)398元，活動(dòng)價(jià)238元，一些童裝大牌也像大牌化妝品一樣根本不打折。市民劉女士對(duì)此表示不理解：兒童服裝的用料不多，童裝的價(jià)格干嘛定得那么高，再說(shuō)孩子處在生長(zhǎng)期，衣服更新的速度更快，這樣的支出對(duì)于工薪階層的家庭來(lái)說(shuō)是高了一些。
成本高利潤(rùn)更高
兒童商品的價(jià)格為何這么高？南京中央商場(chǎng)兒童商場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者，兒童服裝在面料選擇上要求較高，既要保證柔軟，又要無(wú)靜電、少污染等等，因此成本相對(duì)較高，一般兒童服裝的面料成本價(jià)比成人服裝高30%左右。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，孩子的皮膚都比較細(xì)嫩和敏感，對(duì)面料的舒適程度和安全程度要求較高，因此，成本自然要提高。在制作工藝上，兒童服裝無(wú)論是平面設(shè)計(jì)，還是花樣縫紉，都要比成年人服裝復(fù)雜一些。需采用各種染色、繡花和膠印等方法，制成卡通圖案及各種花樣和花邊，樣式上新穎獨(dú)特，才能受到小朋友和家長(zhǎng)們的歡迎。另外，現(xiàn)代服裝講究標(biāo)新立異，兒童服裝也不例外，，同一款式和型號(hào)的服裝不能大批量生產(chǎn)，因此造成成本較高。
除此之外，現(xiàn)在的孩子大多是獨(dú)生子女，家長(zhǎng)對(duì)孩子加倍疼惜，吃的穿的用的寧可自己省著也絕不虧著孩子。他們認(rèn)為，孩子的吃穿用一定要買名牌，圖個(gè)放心，另外，孩子穿著名牌，自己也有面子。
不過，真正的高利潤(rùn)并不在成本環(huán)節(jié)，而在銷售環(huán)節(jié)。一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，兒童服裝銷售的中間環(huán)節(jié)并不多，但每個(gè)環(huán)節(jié)加價(jià)較多。其中包括經(jīng)銷商、品牌代理商和零售商場(chǎng)。經(jīng)銷商通常要在出廠價(jià)上加30%，零售商場(chǎng)還要加價(jià)三成。因此，一件100元的衣服到商場(chǎng)中的售價(jià)至少是150元。目前，市場(chǎng)上的中檔兒童服裝零售價(jià)通常是出廠價(jià)的3～4倍。而高檔童裝的價(jià)格則是以出廠價(jià)的幾何級(jí)數(shù)遞增。
關(guān)鍵在于競(jìng)爭(zhēng)不充分
一位不愿透露姓名的生產(chǎn)企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，由于兒童在生長(zhǎng)發(fā)育階段，衣服的淘汰頻率顯然高于成人，造成了這個(gè)市場(chǎng)的不穩(wěn)定性。出于風(fēng)險(xiǎn)考慮，企業(yè)寧愿推出高價(jià)產(chǎn)品，謀取高利潤(rùn)，也不愿投入中低檔產(chǎn)品，這種做法在一定程度上造成了中檔童裝的空白，呈現(xiàn)出的就是童裝價(jià)格太高的現(xiàn)象。
另外，競(jìng)爭(zhēng)不激烈也使兒童用品企業(yè)的絕對(duì)數(shù)量較少，再加上中檔市場(chǎng)的真空狀態(tài)，童裝價(jià)格一直居高不下。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)有3億兒童，每年還將增加1000萬(wàn)個(gè)新生兒。我國(guó)童裝企業(yè)數(shù)量大約有6000多家，不到全國(guó)服裝企業(yè)總數(shù)的10%，童裝產(chǎn)量?jī)H占全國(guó)服裝總產(chǎn)量的6%左右。（
