歷來(lái)不是太受重視的青少年鞋業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)硝煙正盛，泉州多個(gè)鞋業(yè)品牌正在向這個(gè)市場(chǎng)發(fā)起沖鋒。不久前，業(yè)界傳聞
運(yùn)動(dòng)鞋制造商三六一度要進(jìn)入青少年運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)；近期，泉州的兩大
童鞋品牌幫登、七波輝則已經(jīng)正式宣布要延伸進(jìn)入青少年領(lǐng)域。
兩大品牌幫登和七波輝的生產(chǎn)企業(yè)福建幫登鞋業(yè)有限公司和南安波輝鞋服有限公司，分別簽約奧運(yùn)冠軍劉璇和超女李宇春，進(jìn)軍青少年運(yùn)動(dòng)休閑裝備市場(chǎng)。幫登提出要打造中國(guó)少年運(yùn)動(dòng)第一品牌，而七波輝也宣告要打造中國(guó)青少年運(yùn)動(dòng)裝備第一品牌。
泉州另一童鞋企業(yè)乖乖狗（中國(guó)）有限公司總經(jīng)理黃崢嶸曾透露，其今年將開(kāi)始進(jìn)行專(zhuān)賣(mài)店經(jīng)營(yíng)的嘗試，并且把產(chǎn)品逐漸往文具和背包等配件產(chǎn)品延伸。童鞋企業(yè)菲克體育用品有限公司也開(kāi)始策劃向校園運(yùn)動(dòng)裝備拓展。這可能也是進(jìn)入青少年市場(chǎng)的信號(hào)。競(jìng)爭(zhēng)的火藥味很濃。
幫登總經(jīng)理侯景國(guó)認(rèn)為，從小學(xué)五年級(jí)到初中的青少年運(yùn)動(dòng)休閑裝備市場(chǎng)，是成年人運(yùn)動(dòng)休閑企業(yè)所忽視的，在童鞋企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模、市場(chǎng)占有率、品牌知名度提升到一定的成熟階段后，青少年市場(chǎng)目前已成為童鞋企業(yè)品牌向后延伸的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。波輝副總經(jīng)理陳金龍也認(rèn)為，8到16歲的少年兒童市場(chǎng)，長(zhǎng)期以來(lái)是晉江成人運(yùn)動(dòng)鞋品牌忽略的領(lǐng)域。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，少年童鞋市場(chǎng)開(kāi)始成為童鞋品牌一個(gè)新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，更何況，相比成人運(yùn)動(dòng)鞋品牌，兒童品牌向青少年品牌延伸更加容易。
“這次調(diào)整是我們目標(biāo)市場(chǎng)由兒童向青少年消費(fèi)者的一個(gè)延伸。”侯景國(guó)解釋道。記者了解到，此前幫登的奧特曼、閃變俠等卡通品牌是以0－8歲左右的小童、中童市場(chǎng)為主的。幫登營(yíng)銷(xiāo)助理黃聰明透露，建專(zhuān)賣(mài)店網(wǎng)絡(luò)是其未來(lái)的目標(biāo)，但是目前還不是時(shí)候。
陳金龍則說(shuō)，與大多數(shù)童鞋企業(yè)以卡通品牌為主不同，七波輝幾年前就將自己的品牌定位于青少年市場(chǎng)，并成功以自有品牌向青少年服裝和運(yùn)動(dòng)配件延伸。“2005年開(kāi)始，我們就有從童鞋向青少年運(yùn)動(dòng)休閑裝備延伸的計(jì)劃，當(dāng)時(shí)我們的計(jì)劃是5年，現(xiàn)在看來(lái)不用，產(chǎn)品市場(chǎng)的延伸很成功。”他還透露，未來(lái)幾年專(zhuān)賣(mài)店形式會(huì)逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)渠道形式。
記者了解到，青少年這一消費(fèi)群體的心理成長(zhǎng)不同于兒童，因此，企業(yè)從品牌形象到產(chǎn)品款式應(yīng)該進(jìn)行相應(yīng)的改變，市場(chǎng)操作也不能用原來(lái)的那一套模式。
中國(guó)童鞋網(wǎng)CNTXW陳樹(shù)青分析，目前青少年運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)就如同六七年前的成人運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)一樣，正進(jìn)入打造品牌的時(shí)代。從幼兒園到初中，青少年的生理和心理都處于快速、多變的成長(zhǎng)階段，他們對(duì)形象、款式的喜好以及腳型和產(chǎn)品的要求，也都會(huì)隨年齡成長(zhǎng)而不斷變化，這就使得整個(gè)少年兒童市場(chǎng)從小童、中童到大童，需要不同的品牌形象來(lái)區(qū)分。向青少年運(yùn)動(dòng)休閑裝備市場(chǎng)延伸，正是企業(yè)開(kāi)拓自有品牌的良好機(jī)會(huì)。
業(yè)界專(zhuān)家認(rèn)為，每一個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別，都要經(jīng)歷投入期、成長(zhǎng)期、成熟期和飽和期。一個(gè)層面的市場(chǎng)進(jìn)入飽和階段后，自然會(huì)往新的消費(fèi)者群或新的細(xì)分市場(chǎng)延伸，以求開(kāi)拓更多的創(chuàng)利空間。青少年運(yùn)動(dòng)休閑裝備市場(chǎng)，就是兒童市場(chǎng)卡通品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)的情況下企業(yè)為拓展新空間的自然延伸。
據(jù)悉，國(guó)際品牌耐克和阿迪達(dá)斯也都有自己的少年學(xué)生市場(chǎng)，只不過(guò)它們是在成人市場(chǎng)成熟后的延伸。
