進軍澳大利亞市場，是中國紡織服裝企業(yè)近年來一個顯著的動向。國內(nèi)品牌“真維斯”已經(jīng)在澳大利亞開設(shè)了160多家專賣店，其銷售額在澳大利亞休閑裝市場中穩(wěn)居第二位，“步森”等中國紡織服裝品牌也傳出進軍澳大利亞市場的消息。那么，澳大利亞紡織服裝市場有哪些特點？
澳大利亞服裝市場中的產(chǎn)品以中檔為主，高檔為輔，幾乎無低檔產(chǎn)品。澳洲人對歐美產(chǎn)品十分崇拜，但由于受移民文化的影響，澳洲人的包容性很強，對具有新意的品牌也樂于接受。澳大利亞人注重環(huán)保，追求休閑隨意的穿著風(fēng)格。紡織服裝產(chǎn)品的銷售形式以超市、專賣店、百貨店、精品店為主，地域分布較廣，悉尼、墨爾本、堪培拉、布里斯班、佩斯等大城市是主要的消費地區(qū)，僅墨爾本就有品牌店500多家。
成熟的商業(yè)環(huán)境、講究信用、對品質(zhì)有較高要求，是澳洲市場的基本特征。由于受歐洲消費理念影響，澳洲人服裝消費趨向多樣化、個性化。此外，澳大利亞是一個移民國家，審美標(biāo)準(zhǔn)差異很大，再加上消費城市分布廣，因此與澳大利亞做紡織品服裝生意一般訂單不大，而且品種多樣、品質(zhì)要求高。
有一家湖北的企業(yè)帶著配套的窗簾、窗紗和沙發(fā)裝飾布等產(chǎn)品，在澳大利亞中國紡織品服裝展上展出，開展首日就收獲了200萬美元的訂單。因為澳洲的民居多為開放式庭院，家庭裝飾喜歡常年掛著窗紗，沙發(fā)的裝飾布也有季節(jié)之分。由于這家企業(yè)的產(chǎn)品正好符合澳洲市場的需求特點，所以雖然只去了一個人參展，但卻滿載而歸。
因為勞動成本過高，澳洲本土的服裝加工產(chǎn)業(yè)大部分已轉(zhuǎn)移出去，因此市場需求以服裝、家紡產(chǎn)品為主，對紡織品面料需求量不大，只有小部分用于制作制服的面料需求。
總之，向澳大利亞出口服裝、家紡產(chǎn)品時，應(yīng)考慮以下幾個因素：一是作為移民國家，澳大利亞的消費者審美差異大；二是由于旅游業(yè)發(fā)達，當(dāng)?shù)厣钏礁�，對旅游用家紡產(chǎn)品如酒店用品有較大需求；三是在流行趨勢方面，因與北半球季節(jié)氣候相反，因此比歐美滯后；四是跨國企業(yè)的產(chǎn)品不僅在澳大利亞本土銷售，還向周邊及歐美輻射。
