抓住奧運商機加盟運動休閑裝

    近年來，人們生活水平不斷提高、健康意識日益增強；以及2008年奧運會腳步的臨近等諸多因素的催化，使得中國運動服裝業(yè)空前繁榮，運動服裝業(yè)發(fā)展前景誘人。

　　隨著北京奧運會進入最后倒計時，人們已經(jīng)可以感覺到奧運會脈搏的跳動，全國上下也掀起了一波接一波的運動熱潮。隨之而來的是運動周邊產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。國內(nèi)的運動服裝經(jīng)過品牌、產(chǎn)品和渠道建設(shè)，已經(jīng)成熟并頗具規(guī)模。如今，運動已經(jīng)成為人們生活中的一項必不可少的元素，與人們的生活緊密結(jié)合，人們對運動服飾的需求也是無處不在的，借助2008北京奧運會這個巨大的商業(yè)契機，其服飾也借此天時迅速崛起，充分激活了各地運動服飾市場，成為中國服飾行業(yè)最耀眼的新星。此時加盟運動服飾，確實把握了時機，看準(zhǔn)了方向。

　　潛力創(chuàng)造財富空間

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，中國運動服裝市場每年數(shù)百億人民幣消費總額；到2010年，中國體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值可達280億元，被認(rèn)為是僅次于美國最有潛力的體育用品消費市場。運動裝消費的主力是18歲到40歲的年輕群體，購買力較強，而且市場份額近年來每年以50%的速度遞增，服飾的單價大約在300—2000元不等。

　　環(huán)顧運動服裝市場，各種品牌爭先恐后地瓜分著龐大的市場。一面是眾多國外廠商紛紛涌入國內(nèi)：耐克、阿迪達斯、銳步、匡威、彪馬等國際大牌搶灘中國；另一面是李寧、康威、安踏、雙星等本土體育品牌強勢崛起。中外品牌在運動服飾市場針尖對麥芒，競爭也日趨白熱化，共同演繹出運動服裝市場空前的盛況。

　　市場變幻，割據(jù)之勢明顯，各品牌間的格局也日漸清晰。一線的品牌如NIKE、Adidas、Mizuno、Puma、Kappa市場地位穩(wěn)固，不容撼動；而喬丹、李寧、安踏、鴻星爾克等國內(nèi)二線品牌也強勢崛起，不斷沖擊著市場份額。

　　盡管如此，運動服飾在中國還處于發(fā)展的初級階段，市場還有很大的空間。據(jù)統(tǒng)計，目前我國運動服裝消費群體實際不足2億人，尚有2億人的空間待開發(fā)，運動服裝前景廣闊。

　　細分高端定位折桂

　　運動裝市場正處于戰(zhàn)國時代，群雄并起，似乎誰都有機會，而誰會成為新一輪洗牌的勝者？把握大勢，看清市場，是投資運動裝市場的重要原則。

　　事實上，運動服飾不是只為專業(yè)運動員制造的，更多的面對的是渴望通過運動風(fēng)格服裝，讓自己更加活力、振奮的普通人。所以，行業(yè)人士預(yù)測，偏重于休閑風(fēng)格的運動服飾，打破專業(yè)運動服飾品牌的產(chǎn)品單調(diào)的格局，設(shè)計更加生活化，時尚化，更容易被消費者接受。

　　應(yīng)市場需求，發(fā)展出專業(yè)運動裝、時尚休閑運動裝等門類。專業(yè)運動品牌NIKE、Adidas，產(chǎn)品研發(fā)更多的體現(xiàn)出運動的專業(yè)性，可以參與到賽事當(dāng)中，提高體育比賽的成績；在時尚運動品牌中，Kappa是一個典型的例子，對于產(chǎn)品的設(shè)計以及產(chǎn)品訴求方式都強調(diào)時尚感，這樣的運動裝品牌會較少地強調(diào)產(chǎn)品的功能性。

　　從市場細分的角度來看，定位年輕的運動休閑服飾，如國際品牌KAPPA、Adi－das三葉草，國內(nèi)的李寧、鴻星爾克、德爾惠、361度……以專業(yè)、時尚的形象成功占領(lǐng)了“運動休閑服”的年輕客層。而近年來十分活躍的高爾夫服裝，針對年齡、社會地位更高，對品質(zhì)休閑生活的強烈向往的精英，其高端專業(yè)產(chǎn)品正是二、三級市場的空白，創(chuàng)業(yè)的財富空間。