如何認識中國品牌的現(xiàn)狀與發(fā)展
一、培育具有競爭力的服裝品牌，是實現(xiàn)紡織強國的客觀需要。
目前，我們的發(fā)展面臨著如何可持續(xù)這樣一個重要的課題，正像黨的十六大和中央科學發(fā)展觀所提出的那樣。我們要的是給國家和人民創(chuàng)造財富，我們有很好的比較優(yōu)勢，但是我們不能用低附加值去參與全球化競爭。我們?nèi)绾斡糜邢薜馁Y源創(chuàng)造更大的財富？這個財富的空間在哪兒？
就是轉(zhuǎn)變增長方式，按胡錦濤主席的說法是轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，調(diào)整我們的投資結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、資源結(jié)構(gòu)。
品牌是一個重要的資源。在評估企業(yè)資產(chǎn)的時候，在上市公司的市值由市場評價的時候，企業(yè)的品牌價值占的比重不高。從國家層面來說，品牌資源是標志著一個國家的發(fā)達程度。有許多國家沒有物質(zhì)資源，但是它有品牌資源。
因此，落實科學發(fā)展觀，全面建設小康社會，就要認識到，品牌價值是中國財富的重要領域。
目前，從品質(zhì)上來講我們有很大的提高，得到了國際認同，但是還沒有成為中國產(chǎn)品的標志。中國產(chǎn)品占很大的份額，市場上說中國產(chǎn)品便宜，這個便宜也不容易，也是我們的改革開放的重大成果，就是我們的產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)達到了國際要求，唯一缺的就是我們還不夠創(chuàng)新、不夠精致，沒有自己的特色。
品牌是一種資源。現(xiàn)在我們最需要的是文化創(chuàng)意，所以我們提兩個貢獻率：品牌貢獻率到底有多少？微觀的計算很難，我們正在探索，在解剖不同的企業(yè)，研究這個模型，但是從宏觀來說很清楚。目前我們在世界市場上得到的效益是跨國價值鏈的15%-20%，那么至少可以說還有80%是我們的增長空間，不是數(shù)量，而是現(xiàn)有的市場份額，我們做得好，增長50%、100%都是有可能的。品牌貢獻率的空間從宏觀來講是很大的，這也是我們所說的中國紡織行業(yè)現(xiàn)在形勢很好，將來更好，好日子還在后頭。這種空間不是靠物質(zhì)消費、資源消費，而是靠創(chuàng)意、品牌。
我們需要國際化水平的本土品牌，這是我們開拓兩個市場的需要。從國內(nèi)來看，國內(nèi)市場是中國紡織工業(yè)發(fā)展最重要的條件，可持續(xù)發(fā)展的方針應該立足于國內(nèi)需求。而近期的一些調(diào)查數(shù)據(jù)也在說明兩個問題：一、中國市場對品牌的需求已經(jīng)得到世界的公認。二、中國自己的品牌對于本土市場的控制力還是很弱的。
國際品牌的本土化是個大趨勢，這是世界多元文化的必然結(jié)果。中國品牌國際化也必須在所在國實現(xiàn)本土化。本土品牌的國際化我們還有很大的差距，這就反映出我們當前的優(yōu)勢主要是比較優(yōu)勢，我們?nèi)钡氖莿?chuàng)新優(yōu)勢。
二、中國品牌正在迅速成長。
我們要看到，現(xiàn)在蘊含在中國紡織服裝廣大企業(yè)中的品牌意識、品牌的努力是非常可貴的。我們最近對全國規(guī)模以上的紡織服裝企業(yè)將近4萬戶做了一次銷售利潤的分析，全行業(yè)的銷售利潤率3.6%，超過銷售利潤率10%的企業(yè)有3360家，這3360家企業(yè)的平均銷售利潤率是14.34%，他們的企業(yè)數(shù)量占規(guī)模以上企業(yè)的8.5%，銷售收入占10.1%，利潤總額占全行業(yè)的39.72%。這些企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)14%的平均利潤率。
中國服裝協(xié)會連續(xù)三年進行了服裝品牌大獎，引起國內(nèi)外的高度重視，對其中16家服裝品牌企業(yè)進行了分析，占全國服裝品牌的16.5%，利潤總額占9.26%，平均利潤率是7.72%。也就是說，服裝企業(yè)創(chuàng)品牌，意識很強，有效果，但是還沒有到位。服裝業(yè)全行業(yè)的平均利潤4.4%，超過紡織企業(yè)。
我們現(xiàn)在還有一個好形勢，就是從中央到各地都重視服裝品牌。今天的論壇表現(xiàn)了中央政府部門對品牌的重視。各部門都關(guān)注中國紡織品牌，而且有一定的政策�，F(xiàn)在更多的表現(xiàn)在各地政府的積極性。深圳市建立服裝品牌公共服務體系已經(jīng)見到成果了。杭州市委市政府為了推動品牌的發(fā)展，政府出資培育有成就的設計品牌到國際上去學習，每年都要做。
求真務實，推進品牌建設的四點意見：
求真務實，就是在品牌價值的核心——創(chuàng)新上做文章。
我們說的創(chuàng)新，一是科技創(chuàng)新，一是品牌價值創(chuàng)新。
科技創(chuàng)新是基礎、第一生產(chǎn)力，品牌價值創(chuàng)新是科技創(chuàng)新的目標，適應現(xiàn)代生活方式，通過科技創(chuàng)新來實現(xiàn)，包括纖維材料的創(chuàng)新，比如功能纖維、環(huán)保纖維、節(jié)能纖維。審美意識的表達，都要通過技術(shù)實現(xiàn)。
品牌創(chuàng)新就在于價值創(chuàng)新，就在于我們能否實現(xiàn)邊際效益的遞增、邊際成本的遞減。如果你只是靠廣告來推動品牌，那么你的邊際成本是遞增的，所以我們要通過科技文化創(chuàng)意來實現(xiàn)邊際效益的遞增、邊際成本的遞減，這是我們所追求的。
這樣的一個結(jié)果也可以說它灌輸了品牌文化，要創(chuàng)品牌，必須要有一種科學的品牌文化組成，第一是質(zhì)量，是生命；第二是創(chuàng)新；第三是快速反應，這是時代的要求；第四是社會責任，對生產(chǎn)者、消費者的人文關(guān)懷，對公共利益的關(guān)注，貢獻、回報社會。
要加快提高文化創(chuàng)意水平，這是我們最缺的。
多元文化的表現(xiàn)是現(xiàn)代服裝市場少批量、多品種、快速反應的文化基礎，我們要尊重各國的文化、各民族的文化，在國內(nèi)也要尊重各民族的文化，人文關(guān)懷是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)必須灌輸?shù)囊粋�重要因素�，F(xiàn)代民族文化不是一個民族的文化，是多元文化，是民族的、世界的，是傳統(tǒng)和時代的，而時代是核心。任何民族的傳統(tǒng)文化都會在時代普照之下產(chǎn)生新的特點。因此我們常常還誤解就把民族理解為世界的。
中國文化的時代精神我們要挖掘，不是表面化地把古老的東西往現(xiàn)代服裝上一貼就算完成了，這是一個實踐認識的過程，是民族檢驗的過程，不是由某某設計師開拓出來的，而是民族生活方式發(fā)展的結(jié)果，他要求我們?nèi)ヌ角螅钊搿?br>
加強公共服務，要解決普及和提高的問題，不要去花很多錢拔苗助長。
但是你不普及是不可能提高的。政府的導向是建立公平秩序，建立公平秩序是很難的，有了公共秩序、公共水平，好企業(yè)是自然而然的，我們要維護市場的競爭機制，健全這個機制。
人才需要政府出面，體制、機制需要政府創(chuàng)造條件，企業(yè)的自主研發(fā)是國家“十一五”的重要檢驗標準，“十一五”期間保持在1%的研發(fā)水平，全行業(yè)將是1500億元~2500億元的研發(fā)水平，如果真的有這樣實質(zhì)的投入，那么我相信，我們的品牌就不要政府出錢去拔苗助長。
要發(fā)揮協(xié)會的作用。思考協(xié)會在同業(yè)組織中怎么樣組織、怎么樣交流、怎么樣開拓國際市場和國內(nèi)市場，它怎么樣代表企業(yè)的根本利益，為政府服務、為企業(yè)服務。
求真務實必須解放思想，不要迷信。
我們有些品牌開始做得很好，很多企業(yè)說搞服裝品牌太累了，不累的話能產(chǎn)生品牌嗎？所以才叫轉(zhuǎn)變增長方式，所以才叫攀登新的高峰，但是有的企業(yè)攀了一半覺得還是做OEM合算。解放思想，要破除迷信，不要覺得中國什么都不行，要看到我們還有很多潛力，只要思路準確、方向把握準了就不會錯。
我相信中國的服裝品牌一定會在不遠的將來引起世界的認同，它會給我們帶來新的財富，給我們的現(xiàn)代民生產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更廣闊的空間。
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