"平價(jià)時(shí)尚" 看上去很美！

　　ZARA店每年推出12000件新產(chǎn)品；

　　H&M店里總是人山人海；

　　C&A的低價(jià)路線很誘人；

　　GAP休閑百變的服裝風(fēng)格惹人喜歡……

　　“一流的設(shè)計(jì)，二流的面料，三流的價(jià)格。”最多幾百元，甚至幾十元，就能擁有Chanel、GUESS等知名品牌設(shè)計(jì)師的“作品”——這就是平價(jià)時(shí)尚品牌的魅力！

平價(jià)也時(shí)尚

　　“現(xiàn)在去上海的新動(dòng)力就是H&M、C&A！” 購(gòu)衣狂kitty 現(xiàn)在又利用一切機(jī)會(huì)去上海了。據(jù)kitty說，現(xiàn)在去上海的H&M、C&A淘衣血拼，頗有點(diǎn)當(dāng)年去上海淘ZARA的感覺。那時(shí)ZARA還沒進(jìn)北京，辦公室里的JJMM們一有去上海的機(jī)會(huì)，就會(huì)一頭扎進(jìn)ZARA的試衣大軍中，把好幾個(gè)月的薪水用掉，然后帶回滿滿一大箱衣服在辦公室里招搖 ……

　　如今,像kitty這樣對(duì)ZARA、H&M、C&A等平價(jià)時(shí)尚品牌趨之若鶩的時(shí)尚MM大有人在，她們利用出差公干的機(jī)會(huì)去那些以廉價(jià)和時(shí)尚征服世界的品牌店里大淘特淘一番。“在定價(jià)幾十元的襯衫、幾百元的外套中享受‘高級(jí)時(shí)裝’的設(shè)計(jì)，這就是平價(jià)時(shí)尚的魅力”。

　　說到“平價(jià)”時(shí)尚，與堅(jiān)挺多年的“高端時(shí)尚”強(qiáng)調(diào)的高價(jià)、尊享的奢侈化大牌等高傲路線頗不相同。除全球擴(kuò)張最快的ZARA外，H&M、C&A、GAP等四大時(shí)尚零售巨頭，一起被并稱為“四大平價(jià)時(shí)尚品牌殺手”。轉(zhuǎn)眼間，ZARA不但在上海開了第二家分店，而其在北京的專賣店也引發(fā)了北京白領(lǐng)們的消費(fèi)狂潮，而在H&M之后，另一家歐洲平價(jià)時(shí)裝品牌C&A也在上海開出了第四家店……似乎，這些洋品牌都在一夜間發(fā)現(xiàn)了中國(guó)內(nèi)地這個(gè)龐大的市場(chǎng)，紛至沓來分取上一杯羹。

　　不過，說到這些平價(jià)時(shí)尚品牌，也有人冷眼以對(duì)，“不就是些便宜的洋品牌嘛，不用那么當(dāng)回事吧”“明天的ZARA或者H&M，也許就是今天的班尼路呢”“價(jià)格是低，但是質(zhì)量也不高”“要不就是生產(chǎn)的是歐版衣服，亞洲人并不見得合身，從其價(jià)格來看，也不像在國(guó)外那么便宜”……

　　四大平價(jià)時(shí)尚品牌店不完全體驗(yàn)

上海的H&M

　　第一站：香港皇后大道H&M店

　　吹毛求疵：明星系列、著名設(shè)計(jì)師系列服飾沒有明顯標(biāo)示，是低調(diào)還是宣傳不夠？

　　作為北京的逛客，每到HK總會(huì)去H&M逛逛。 HK的H&M出了地鐵中環(huán)站，步行五六分鐘就到了，雖然在HK熙來攘往的皇后大道上，該店的低調(diào)讓人有點(diǎn)不相信它就是那個(gè)開幕時(shí)忽悠來好多明星捧場(chǎng)的瑞典大眾品牌，但進(jìn)得店內(nèi),熱鬧的購(gòu)買人潮還是讓人明白它就是傳說中的H&M了。

　　該店是一獨(dú)立店，店鋪裝修簡(jiǎn)潔現(xiàn)代，櫥窗內(nèi)的模特也只是穿著該品牌的服裝或坐或立，沒有花哨的裝飾和夸張的動(dòng)作，更沒有炫目的“SALE”標(biāo)志蠱惑人心。H&M店內(nèi)裝飾也是簡(jiǎn)潔到幾乎沒什么裝飾，這也許正好讓人們的眼光第一時(shí)間就能落在店內(nèi)琳瑯滿目的服飾上。此間H&M共3層，一二層從服裝到服飾一應(yīng)俱全，以女服為主。由于以休閑服裝起家，H&M的小背心、裙衫款式多、顏色多、質(zhì)量尚好、價(jià)格實(shí)惠，是選購(gòu)的一個(gè)亮點(diǎn)。H&M的飾品也挺豐富，耳環(huán)、項(xiàng)鏈、手鐲、發(fā)卡等多簡(jiǎn)潔夸張款式，雖然材質(zhì)多以塑料、非貴金屬等為主，但卻是一些潮流女孩的最愛。褲裝不多，休閑牛仔褲也不多，所以有些遺憾。

　　此外，H&M里偏女性化職業(yè)化的服裝，款式比較中庸、色彩也較單調(diào)，想挑出中意的更是要一件一件地慢慢挑。這里的包包、圍巾也是乏善可陳，款式和選擇余地都不大，泳衣多三點(diǎn)式，顏色多金屬色，但由于三圍多是歐美人的SIZE，所以盡管喜歡，買的時(shí)候也要注意挑選哦。

　　H&M的男性服裝只是裝飾性的有一些，不過從款式到質(zhì)量看著都比ZARA 的男裝好一些，價(jià)格也比ZARA 便宜不少。童裝位于3層，款式豐富可愛，比ZARA童裝產(chǎn)品更豐富些（尤其是在嬰兒服方面），同時(shí)其價(jià)格也便宜。

　　背后

　　H&M店總是人山人海，除了價(jià)格低廉之外還有什么？

　　女孩子都會(huì)憧憬世界高級(jí)品牌獨(dú)具匠心和美麗，但是，不是每個(gè)女孩都會(huì)把這樣昂貴的衣服一件件的帶回家。在標(biāo)榜低價(jià)位之外，H&M又加入流行及品質(zhì)的特色，重金邀請(qǐng)世界知名大牌的設(shè)計(jì)師來?yè)?dān)任自己的特別嘉賓，低廉的價(jià)格卻可以擁有名品般的服裝款式，即便成衣還是有些缺點(diǎn)，女孩也不會(huì)抗拒這樣的誘惑。

　　第二站：北京世貿(mào)天階ZARA 店

　　吹毛求疵：衣服的質(zhì)量、做工感覺比較粗糙。

　　從停車場(chǎng)出來只要一路上跟著來往的拿著ZARA購(gòu)物袋的女生們，就能在商場(chǎng)一層見到北京唯一一家ZARA店了。米黃色的背景墻，配以超大面積的外壁面，時(shí)尚大氣；櫥窗里優(yōu)雅的模特正在展示著夏季最新款，引得人迫不及待地想到店里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。

　　進(jìn)到店里就像來到了服裝王國(guó)，擺滿了顏色各異、款式不同、匯聚國(guó)際最流行元素的服裝，掛在貨架上，或是攤在桌面上，粗粗算來竟有幾百種款式呢！再加上鞋子、女包、配飾，簡(jiǎn)直讓人看花了眼。當(dāng)然，這僅是ZARA一層的景象，這一層專門為時(shí)尚白領(lǐng)女性銷售的女裝，偏職業(yè)，略顯成熟，這就是ZARA最具知名的Woman系列。店里相當(dāng)寬敞，購(gòu)物環(huán)境舒適，上下兩層的面積合起來足有1500平方米，一層的人氣最旺，二層除了有年輕美眉偏愛的Basic、TRF系列的女裝區(qū)外，還有男裝和童裝區(qū)。

　　ZARA不領(lǐng)導(dǎo)潮流，但是緊跟潮流。每時(shí)每刻它都會(huì)關(guān)注國(guó)際上最流行最前沿的服裝風(fēng)格，像海灘裝、拉美風(fēng)格、都市撒哈拉、性感夏日、哥特迷惑等各種風(fēng)格應(yīng)有盡有。然后將這些時(shí)尚元素融匯出來，每年大約會(huì)推出12000件新產(chǎn)品，并且以每周兩次的頻率迅速地更換商品。

　　從價(jià)格來講，拿ZARA最經(jīng)典的女裝來說吧，一層的Woman系列稍貴，但也不是貴到令人無法接受。一條裙子要七八百元、一雙高跟鞋在八九百元、女包通常在千元以上；Basic系列是日常服裝，休閑實(shí)用，價(jià)格定位適中，比如一條七分牛仔褲在五百元左右，一件上裝在四五百元之間；TRF系列時(shí)尚個(gè)性，價(jià)格也很便宜，一百多元的T-shirt隨處可見，短褲、休閑包都在二三百元間。ZARA服裝的優(yōu)點(diǎn)很多，但也有不盡如人意之處，比如有些衣服的質(zhì)量讓人不敢恭維，感覺比較粗糙，很多線頭都露在外面，還有的衣服款式好看，價(jià)格也是不算便宜，可穿起來特愛起褶，打理很困難。

　　背后

　　每年推出12000件新的設(shè)計(jì)品，每星期兩次的高頻率的店內(nèi)商品更換，不管顧客身在歐洲、美洲還是亞洲，都可在同一時(shí)間選購(gòu)來自ZARA西班牙總部的最新產(chǎn)品。