目前服裝界爭(zhēng)議最多的話題之一 “中國(guó)本土服裝品牌傍洋牌”的現(xiàn)象確實(shí)讓眾多國(guó)人為之嘆息，之前筆者也象很多只知道穿服裝挑名牌的時(shí)尚人士一樣，認(rèn)為那些看上去不明白，叫上去拗口的眾多洋名服裝確實(shí)非比尋常，就沖著它懸掛在高檔時(shí)裝商場(chǎng)，不是名牌也是外來高檔貨。但每一個(gè)從事這行業(yè)的業(yè)內(nèi)人都清楚，高檔貨不能完全否認(rèn)，但起碼1/3以上從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售完完全全是中國(guó)制造。筆者對(duì)這個(gè)現(xiàn)象也不能再保持沉默，因?yàn)檫@確實(shí)是讓每一個(gè)關(guān)心中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展的中國(guó)人感到不值。
緣由何來
這種現(xiàn)象迷惑了多少中國(guó)人，又讓多少中國(guó)人一直沉迷在穿外國(guó)貨的自豪中，但又有多少人知道，其實(shí)穿在身上的華倫天奴牌光加各種前后綴注冊(cè)的就有不下70家，還有如啄木鳥、皮爾·卡丹、鱷魚等等，據(jù)上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的各主要商場(chǎng)服裝銷售排行榜上，600多個(gè)服裝品牌有90%是“洋名”，正是因?yàn)檫@種“國(guó)際注冊(cè)、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)、國(guó)內(nèi)銷售”的方式是合法的，所以很多服裝行業(yè)后起之秀當(dāng)面臨來勢(shì)兇猛的真正國(guó)際品牌的時(shí)候采取了這種的快速打入高端市場(chǎng)，成為國(guó)際名牌的品牌策略。
這一招真的有用嗎？任何一種商業(yè)現(xiàn)象的產(chǎn)生撇開制造者的原因，消費(fèi)者的偏好才是主導(dǎo)因素，自從改革開放后，中國(guó)人對(duì)西方的經(jīng)濟(jì)、文化都充滿了好奇和期待，當(dāng)然西方確實(shí)比國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)，所以每一個(gè)走出了國(guó)門的人回來都要帶回一大堆外國(guó)貨，這讓滿是期待的中國(guó)人都感覺外來貨等同于時(shí)尚、高端、獨(dú)一無二。正是因?yàn)檫@種雖稱不上“崇洋媚外”的心理但又對(duì)外來貨充滿好奇和誤解的國(guó)人，產(chǎn)生了畸形的消費(fèi)心理。而商家也深知消費(fèi)者有如此喜好，自然有了以上的品牌策略。
縱觀這種現(xiàn)象，我想光針對(duì)商家是片面的，有什么樣需求才有什么樣的商業(yè)手法。既然不違法又有那么多消費(fèi)者樂于接受（即使是在不知情的情況下），何樂而不為！這也正是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作中市場(chǎng)作為無形指揮棒時(shí)常導(dǎo)致的偏差。這種現(xiàn)象自然有它的存在道理，反正穿衣是作為人起碼的需求，女人穿得爭(zhēng)奇斗艷、男人穿得西裝革履，整個(gè)社會(huì)的著裝都上檔次。但這卻讓更多紅男綠女失去自我，失去中國(guó)特色。
國(guó)外的服裝有很多的中國(guó)制造，銷售的時(shí)候卻不能打著中國(guó)的名字，而要用外國(guó)經(jīng)銷商的商標(biāo)，因?yàn)橘N上中國(guó)的商標(biāo)賣的價(jià)格僅為國(guó)外商標(biāo)的10%—20%。這是外國(guó)的國(guó)情決定，這是每個(gè)國(guó)人無法抗拒不得不接受的事實(shí)。但在中國(guó)，中國(guó)的品牌也要打著外國(guó)的名字才好賣，才能擠進(jìn)高端市場(chǎng)，這是每個(gè)愛國(guó)的國(guó)人不能接受也要抗?fàn)幍氖聦?shí)。因?yàn)槲覀兿嘈胖袊?guó)的可以是世界的，但世界的未必就是中國(guó)的，我們?cè)诿つ康膶W(xué)習(xí)西方的先進(jìn)文化和著裝理念的時(shí)候，不能全盤西化，而要中西結(jié)合！
國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)
為什么外國(guó)人來中國(guó)很少出入高檔商場(chǎng)，而喜歡逛看似低檔，貨品雜亂的平民服裝服飾小商品街，因?yàn)檫@里可以挑到他們喜歡而且好奇的中國(guó)特色的東西，如唐裝、中國(guó)結(jié)、北京布鞋、民族特色的背包已經(jīng)小飾品……在他們眼里這些是最好奇最喜歡的真正中國(guó)貨。這么看來，中國(guó)不是缺少吸引外國(guó)人眼球的服裝文化，而是缺乏讓世界知道的中國(guó)服裝品牌。
中國(guó)服裝業(yè)作為中國(guó)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和拳頭出口產(chǎn)品，加工能力、生產(chǎn)能力、出口量、出口額都名列世界第一，而依然改變不了大多不了解中國(guó)的外國(guó)人眼里中國(guó)貨就是低質(zhì)、低價(jià)商品的代名詞的事實(shí)，因?yàn)榇蠖嘀袊?guó)自己人就一直默認(rèn)了外國(guó)的月亮比中國(guó)圓，那外國(guó)人又怎么會(huì)看得起中國(guó)服裝品牌，即使他們穿著中國(guó)的服裝感覺很舒服，很特別。所以十萬中國(guó)服裝品牌沒有一個(gè)享譽(yù)世界，這都是中國(guó)服裝忽視品牌建設(shè)的惡果。
因?yàn)橹袊?guó)服裝喜歡叫外國(guó)名，通過一時(shí)的利益而忽視了百年品牌的建設(shè)。本來的傳統(tǒng)品牌在逐漸退出市場(chǎng)，而新生品牌又沒有正確的品牌導(dǎo)向，只能今天賺今天的錢，讓今天的人穿得滿意足矣，至于明天的人自然有明天的新品牌出現(xiàn)，以此下去，中國(guó)的服裝品牌在不斷的更新?lián)Q代，但永遠(yuǎn)沒有牢固的品牌在延續(xù)。而中國(guó)的服飾文化也在不斷的西化過程中消失的無影無蹤了！殊不知，為什么外國(guó)品牌覺大多稱得上是高檔，這跟其品牌歷史悠久息息相關(guān)！
既然中國(guó)有如此多的服裝企業(yè)，又有如此好的服裝制造技術(shù)，也有不少才華橫益的服裝設(shè)計(jì)師，為什么不再加個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊?guó)名字，去做服裝品牌，去打入世界服裝舞臺(tái)！
民族的才是世界的
穿衣是作為人類生存僅次于吃的第二大基本需求，中國(guó)人經(jīng)歷了上個(gè)世紀(jì)的戰(zhàn)亂年代到了今天的二十一世紀(jì)，服裝消費(fèi)理念從過去只需要黃、綠、灰?guī)追N單調(diào)顏色的穿衣模式到今天色彩斑斕、款式多樣的著裝潮流。服裝產(chǎn)業(yè)是伴隨著人類發(fā)展而時(shí)刻存在并不斷進(jìn)步的重要經(jīng)濟(jì)支柱，隨著人類文明的不斷進(jìn)步，服裝業(yè)也必然要?jiǎng)?chuàng)新，順應(yīng)歷史發(fā)展的潮流。振興中國(guó)的民族服裝工業(yè)，任重而道遠(yuǎn)。
而目前在眾多人眼里中國(guó)整個(gè)服裝業(yè)是一個(gè)暴力行業(yè)，起點(diǎn)低，經(jīng)營(yíng)廠商普遍素質(zhì)不高，眾多服裝品牌建設(shè)在摸索中前進(jìn)，只要做成一個(gè)品牌就有高利潤(rùn)高回報(bào)，所以眾多商家不惜一切為打品牌而戰(zhàn)。服裝不僅僅是穿在身上，每個(gè)品牌都有其定位群體，品牌文化，設(shè)計(jì)風(fēng)格。很多掛洋名的本土品牌也深知品牌文化歷史的重要，所以多數(shù)都打著源于18世紀(jì)的意大利或者16世紀(jì)的巴黎的文化理念，讓其品牌更高檔的同時(shí)又多了經(jīng)典的韻味，這又更增加其賣點(diǎn)，這種手段固然是好，即使您的品牌不是在那個(gè)年代就出現(xiàn)但起碼設(shè)計(jì)理念是源于那個(gè)年代。因?yàn)樗麄儠?huì)不惜重金把設(shè)計(jì)師派到那些服裝名城學(xué)習(xí)先進(jìn)的設(shè)計(jì)思想和培養(yǎng)設(shè)計(jì)靈感。當(dāng)然這種代價(jià)是很大的，所以大多情況下相互抄襲設(shè)計(jì)款式成為行業(yè)內(nèi)另一個(gè)畸形的發(fā)展趨勢(shì)，很多服裝生產(chǎn)廠家根本就沒有設(shè)計(jì)師。這比取個(gè)洋名更糟糕，穿來穿去都是大同小異的款式，而品牌卻多如牛毛，一文不值。
這正是中國(guó)服裝品牌建設(shè)中不容忽視的桎梏。關(guān)于中國(guó)服裝品牌該走何種路線，如何發(fā)展，如何杜絕傍洋牌？這是業(yè)內(nèi)眾多學(xué)者專家共同關(guān)心的話題，筆者在此不能全面透徹分析，但提出自己的幾點(diǎn)拙見做參考。
一、品牌名稱在一定程度上也會(huì)決定一個(gè)企業(yè)的興衰。即使穿在了身上也叫不出名的服裝品牌它的做工設(shè)計(jì)也未必能一流到何處，中國(guó)漢字如此形象深邃，卻不能用來表達(dá)出服裝設(shè)計(jì)理念的精神，這是國(guó)人的悲哀。而且目前很大程度上即使是異域品牌到了國(guó)內(nèi)音譯出來也成了毫無意義的代名詞。這就需要經(jīng)營(yíng)者對(duì)自身服裝品牌的理解和延伸，如果認(rèn)為光有設(shè)計(jì)不必在乎名字那不如叫個(gè)容易記住的中國(guó)名，而偏偏要將那些拗口的外文直譯過來再用幾個(gè)根本不相關(guān)的漢字組合起來，這樣只會(huì)適得其反，其實(shí)要用國(guó)外品牌名也可以巧妙的做到“求洋為中用”。如今中國(guó)有很多知名設(shè)計(jì)師都擁有自己的品牌而且廣受消費(fèi)者喜愛，因?yàn)閺脑O(shè)計(jì)到制作甚至品牌名都能融會(huì)貫通起來表達(dá)一個(gè)完整的服裝文化內(nèi)涵。而目前中國(guó)服裝業(yè)絕大多數(shù)企業(yè)是做不到這一點(diǎn)，大多經(jīng)營(yíng)者在主導(dǎo)著整個(gè)企業(yè)的文化，這也是服裝業(yè)設(shè)計(jì)師頻繁跳槽的原因之一。
二、用好的服裝模特準(zhǔn)確傳達(dá)品牌的設(shè)計(jì)理念。目前市場(chǎng)上很多服裝品牌除了請(qǐng)知名的明星做代言，即使是一個(gè)純正的中國(guó)品牌名稱請(qǐng)的平面模特絕大多數(shù)也是外模，甚至童裝也不例外。中國(guó)的模特比不上外國(guó)，難道中國(guó)的小孩也不及外國(guó)小孩可愛嗎？曾經(jīng)一位香港設(shè)計(jì)師說過：中國(guó)一般的模特不但整體素質(zhì)不高，而且要價(jià)很高，外模則不然，最重要的是她們能很快的理會(huì)設(shè)計(jì)師要在服裝中體現(xiàn)出的設(shè)計(jì)理念并很好的表達(dá)出來，而中國(guó)模特做不到，看來小孩亦如此。這不是一個(gè)種族的智慧問題，更重要的是教育帶給人的接受能力和反應(yīng)能力吧。所以模特不僅僅有衣架的天生優(yōu)勢(shì)，后天的教育培養(yǎng)才是關(guān)鍵，如何用自身形體和氣質(zhì)來很好傳達(dá)中國(guó)服裝文化的精髓，這也是很好的打造中國(guó)服裝品牌的關(guān)鍵所在。
三、經(jīng)營(yíng)者本身素養(yǎng)和經(jīng)營(yíng)意識(shí)的提高。服裝看似簡(jiǎn)單，但并非每個(gè)人都能駕馭好的。目前服裝行業(yè)操作品牌手段單一，基本每個(gè)企業(yè)都大同小異，而且以家族企業(yè)居多，他們并不缺乏經(jīng)營(yíng)的能力，而是缺乏創(chuàng)新，缺乏遠(yuǎn)見。大部分只為做品牌而做品牌，他們的目標(biāo)只是希望擴(kuò)大加盟商隊(duì)伍，而真正在電視或其他媒體打造品牌廣告的少之有少，他們只是在賣衣服，而不是在經(jīng)營(yíng)品牌。所以很多品牌定位不明確，市場(chǎng)前景一片迷茫，在實(shí)力有限的情況下還經(jīng)營(yíng)幾個(gè)品牌，既做品牌又搞批發(fā)，查缺補(bǔ)漏，小心經(jīng)營(yíng)。這樣的結(jié)果導(dǎo)致企業(yè)管理混亂。
如今大多剛步上正軌的企業(yè)大多借助品牌策劃公司為其提供整套品牌運(yùn)作手法，作為一個(gè)服裝企業(yè)從家族管理走向企業(yè)化就得建立起完善的管理體系和品牌運(yùn)作模式，并且定位明確，既然做品牌都是想走高端市場(chǎng)，但是做衣服、褲子、鞋，或是運(yùn)動(dòng)休閑、女裝、男裝或是年輕化、成熟化都必須清晰化。當(dāng)然完善的服務(wù)意識(shí)也是服裝品牌不可或缺的經(jīng)營(yíng)理念。
四、國(guó)際化的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍建設(shè)加上權(quán)威的媒體傳播。偌大的中國(guó)，從目前僅有的幾家服裝權(quán)威媒體我們見到的往往也只是那幾個(gè)名字叫的響當(dāng)當(dāng)在國(guó)際服裝界享有盛名如劉洋、武學(xué)凱、房瑩等著名設(shè)計(jì)師，他們作為實(shí)力派的同時(shí)也少不了媒體的宣傳，現(xiàn)在服裝界要打造一位知名設(shè)計(jì)師離不開媒體的支持和打造。但國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的權(quán)威媒體卻有限，而且以商業(yè)化居多，真正走專業(yè)化路線很少。在一般人眼里服裝媒介只是起著一種傳播時(shí)尚潮流信息的作用，但作為行業(yè)媒體擔(dān)負(fù)的是如何去扶持一個(gè)產(chǎn)業(yè)，將它引導(dǎo)入一條和國(guó)際接軌，并保持中國(guó)特色的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。同時(shí)將更多更好中國(guó)具有天賦和才華的好設(shè)計(jì)師推向世界的服裝舞臺(tái)，去展現(xiàn)中國(guó)的服裝文化。目前國(guó)內(nèi)并不缺乏服裝設(shè)計(jì)教育隊(duì)伍，缺乏的是更專業(yè)化，并將這些學(xué)有所長(zhǎng)的設(shè)計(jì)人才和國(guó)際接軌，為中國(guó)服裝企業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)�，F(xiàn)有大多設(shè)計(jì)人才是在實(shí)踐中半路出家一邊經(jīng)營(yíng)品牌一邊苦心專研設(shè)計(jì)。而國(guó)內(nèi)眾多服裝專業(yè)的設(shè)計(jì)人才走向社會(huì)因?yàn)槿狈?jīng)驗(yàn)和高端的專業(yè)水準(zhǔn)并不能最終從事這個(gè)行業(yè)。所以中國(guó)服裝行業(yè)設(shè)計(jì)師隊(duì)伍的發(fā)展壯大需要中國(guó)服裝設(shè)計(jì)教育的不斷改革更新，服裝行業(yè)的媒介人員也應(yīng)隨著中國(guó)服裝行業(yè)的不斷發(fā)展而充分的認(rèn)識(shí)到媒介的重要性，把國(guó)際先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念有效的傳達(dá)給中國(guó)的同時(shí)也關(guān)注中國(guó)服裝企業(yè)的文化建設(shè)，并運(yùn)用媒介這一特殊的資源去規(guī)范中國(guó)服裝業(yè)這個(gè)大市場(chǎng)，紕漏與宣揚(yáng)并重，共同推進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步！
五、政府的特殊政策和靈活措施和服裝行業(yè)協(xié)會(huì)的引導(dǎo)。中國(guó)人知道虎門是因?yàn)榱謩t徐虎門銷煙，而虎門在今天讓更多人熟知是虎門服裝，正是虎門鎮(zhèn)政府從“服裝興鎮(zhèn)”的發(fā)展戰(zhàn)略的制定到“服裝品牌工程”的實(shí)施到一年一屆的“中國(guó)(虎門)國(guó)際服裝交易會(huì)”，把虎門服裝業(yè)從過去的“弱、散、小”發(fā)展到今天年銷超百億“中國(guó)服裝第一鎮(zhèn)”。如今虎門鎮(zhèn)政府又在發(fā)展第二次創(chuàng)業(yè)，為“國(guó)際化大虎門”而奮斗。目前華南很多地方政府用服裝產(chǎn)業(yè)興鎮(zhèn)，如南海內(nèi)衣、佛山童裝、普寧襯衣、沙溪休閑服、大朗毛衣都是倚靠服裝成為一張地方的經(jīng)濟(jì)名片。各地服裝行業(yè)協(xié)會(huì)一度充當(dāng)了扶持服裝行業(yè)、保護(hù)行業(yè)健康成長(zhǎng)的角色，并為政府和企業(yè)之間架起了一道橋梁。它在服裝行業(yè)功不可沒，但在積極扶持服裝企業(yè)的同時(shí)更應(yīng)該多加以規(guī)范，而不只是保護(hù)傘。否則地方經(jīng)濟(jì)上去了，吸收了外來的，湮沒了自身的文化。
后記：服裝是區(qū)別種族，地域和時(shí)代的重要標(biāo)志之一，中國(guó)有五千年文化、五十六個(gè)民族，代表中國(guó)服裝文化是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、五彩繽紛的。中國(guó)不是缺少歷史和文化，而是缺乏向世界推崇中國(guó)傳統(tǒng)服裝文化品牌的信心和決心，當(dāng)中國(guó)服裝企業(yè)在一味的接受和傳播外來的服飾文化的同時(shí)，中國(guó)服飾文化的傳播重任靠誰(shuí)肩負(fù)？中國(guó)人對(duì)中國(guó)服飾文化遺棄的時(shí)候外國(guó)人又怎么會(huì)正眼看中國(guó)服裝品牌！振興中國(guó)民族服裝工業(yè)，向世界傳播中國(guó)服裝品牌，我們需要的是先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，更需要的是用民族的眼光看世界！ |
