“你們計(jì)劃什么時(shí)候上市？”
這是最近遇到福建服裝老板問得最多的問題，這個(gè)問題已經(jīng)代替了早幾年常問的“你們公司計(jì)劃找哪個(gè)明星做代言？”
福建服裝企業(yè)的發(fā)展幾乎都是遵循一個(gè)套路，從沒見過比福建服裝企業(yè)更愛克隆別人的群體。
“明星代言熱”興起，福建企業(yè)就請(qǐng)遍了所有叫得上名的或者叫不上名的男明星，“七匹狼”出了名，后面冒出一批某某狼和虎豹之類的品牌，柒牌搞出個(gè)“中華立領(lǐng)”挺成功，就冒出了“某某領(lǐng)”若干；某企業(yè)請(qǐng)了大牌設(shè)計(jì)師，就有一批中國十佳設(shè)計(jì)師從全國各地前往福建省掛職設(shè)計(jì)總監(jiān)，某企業(yè)推出了中華元素概念，就有效仿者將刺繡和書法藝術(shù)安插到了男裝設(shè)計(jì)上。
晉江服裝以休閑裝（夾克）和運(yùn)動(dòng)裝（鞋）著稱，算得上是世界夾克和運(yùn)動(dòng)鞋制造中心了，產(chǎn)業(yè)鏈配套設(shè)施十分完善，但這一彈丸之地，生產(chǎn)出了供全世界１／３人穿的夾克，雖然某知名夾克品牌廣告上宣布“每款?yuàn)A克都有獨(dú)特設(shè)計(jì)”，但產(chǎn)品線單一，營銷手段雷同、以致除了個(gè)別領(lǐng)軍品牌，消費(fèi)者混淆其他品牌也就在所難免了。
央視５頻道早已被戲稱為“晉江頻道”，播放的盡是晉江男裝及運(yùn)動(dòng)鞋的廣告，在廣告創(chuàng)意上晉江男裝企業(yè)也是抄來抄去，無外乎一個(gè)明星臉，幾個(gè)生活場景轉(zhuǎn)換，一句口號(hào)式宣傳結(jié)尾。如此告訴你，這就是一個(gè)商務(wù)成功男士的范本。
在晉江企業(yè)經(jīng)歷了集體品牌意識(shí)的崛起后，一向“敢為天下先 ”的閩南人又將目光投向資本市場。連上市也要扎堆，這真是體現(xiàn)了閩南人獨(dú)特的“集體主義意識(shí)”。
打造證券市場的“晉江板塊”——這是晉江政府最新的計(jì)劃，據(jù)悉，企業(yè)也紛紛躍躍欲試，大企業(yè)有條件要上，小企業(yè)沒條件，創(chuàng)造條件也要上。晉江從政府到企業(yè)的資本意識(shí)如此活躍，的確給其他產(chǎn)業(yè)集群做了示范帶頭作用。
我們不妨大膽假設(shè)一下：
假設(shè)一，如果按照計(jì)劃，２００８年晉江企業(yè)都能成功在國內(nèi)Ａ股（很有可能是深圳中小企業(yè)板塊）上市，那未來幾年，主打內(nèi)銷市場的福建省服裝的產(chǎn)值能否超過浙江、廣東，成為中國第一大產(chǎn)業(yè)集群？
假設(shè)二，這些公司上市后在股市上募得的資金如果都用于其品牌的渠道建設(shè)而不是投向其他行當(dāng)，依靠代理加盟制迅速崛起的晉江男裝是否改變現(xiàn)有代理加盟模式，增加自營店的數(shù)量，削減代理店的數(shù)量，進(jìn)而引起中國男裝運(yùn)作模式的一場變革？
假設(shè)三，有了充裕的資金，晉江男裝能否和省外甚至國際上的著名設(shè)計(jì)師及策劃機(jī)構(gòu)合作，聯(lián)手打造出一些可以占領(lǐng)國內(nèi)一線市場的高端男裝品牌，擺脫福建男裝給人中低檔、時(shí)尚感稍嫌不足的地域特征？
不管以上哪個(gè)假設(shè)成立，對(duì)晉江男裝集群來說，都將是一次質(zhì)的飛躍。 |
