時(shí)間進(jìn)入8月中旬，秋裝上市的步伐在加速，各家商場、各個(gè)品牌都在為秋裝的展現(xiàn)而行動(dòng)。不過在各個(gè)品牌的秋裝戰(zhàn)中，記者發(fā)現(xiàn)，今秋，“限量版”仍然是各服裝品牌的一個(gè)殺手锏。
“這件衣服很適合你。”在“e+”服裝品牌專賣柜，當(dāng)導(dǎo)購小姐拿著一件亮灰綠色的上衣給記者看時(shí)，這件款式造型時(shí)尚，衣料輕薄舒適的衣服確實(shí)很讓記者喜歡，不過其2000多元的價(jià)格讓人心生猶豫。
導(dǎo)購小姐說：“這是限量版的，只此一件，被人買走了，您再想要也沒有了。”
記者在丹尼斯、正道花園商廈轉(zhuǎn)了一下，發(fā)現(xiàn)在服裝品牌中，類似“e+”，推出限量版的服裝品牌不在少數(shù)，特別是少淑裝，幾乎80%的品牌都聲稱自己的服裝是限量版，大部分款式都是單款單號(hào)單件，賣過就不再上貨。
此種情況，在今年的夏裝中也很普遍。不過，夏季“限量版”的盛行讓品牌夏裝集體漲價(jià)。今年夏天，市場上的服裝品牌售價(jià)集體上升，雖然目前到了夏季尾聲，大部分商場在進(jìn)行夏出清活動(dòng)，但可以發(fā)現(xiàn)，這些服裝價(jià)格仍然很高，同樣的價(jià)格，前兩年消費(fèi)者可以買高端品牌，今年卻只夠買上一件大眾品牌。
服裝產(chǎn)品價(jià)格的上漲，“經(jīng)典款”“限量版”是原因之一。一些資深的服裝銷售人員透露，原本銷售價(jià)格在400元左右的衣服因?yàn)榇蛏狭?#8220;經(jīng)典款”售價(jià)就翻番，達(dá)到800~1000元，而“限量版”因?yàn)橄∪毙栽趦r(jià)格上更是比一般的同類商品高出三四倍。
在現(xiàn)在上市的秋裝中，記者發(fā)現(xiàn)，與夏季服裝的這種趨勢相同，秋裝“限量版”的普遍也讓秋裝居高不下，在鄭州的商場，秋裝價(jià)格一般都在500元以上。
限量版何以成為時(shí)尚？
近兩年，服裝“限量版”成為時(shí)尚，“我們的衣服是限量版，單款單件。”在商場，經(jīng)常會(huì)聽到導(dǎo)購員這樣介紹。
那么服裝“限量版”何以會(huì)流行起來？
你是不是喜歡獨(dú)一無二？希望彰顯個(gè)性？對事物的要求很高？如果你對這些問題的回答都是“yes”，那么限量版物品一定能滿足你的愿望。河南省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長王子峰分析說，當(dāng)一股腦的流行風(fēng)潮讓大家感到厭倦的時(shí)候，每個(gè)人都開始追求獨(dú)特和個(gè)性，于是，限量版商品便成了一種誘惑，而應(yīng)對著這種消費(fèi)需求，商家也就適時(shí)地推出“限量”。
另外，企業(yè)發(fā)展的需要也讓商家鐘情“限量版”。在現(xiàn)在這個(gè)競爭充分的時(shí)代，對廠商來說，提高產(chǎn)品售價(jià)已不是保持利潤與地位的唯一可行手段，差異化競爭已成為其生存的主要方式，在這個(gè)過程中，限量版、追求差異化就成為一種極好的運(yùn)作方法和手段。
理智購買“限量版”
王子峰說，限量版商品的確比普通奢侈品有更珍貴之處，它代表著稀有的數(shù)量、獨(dú)特的設(shè)計(jì)和大品牌的價(jià)值以及特別賦予的紀(jì)念意義，講究的都是精致到細(xì)枝末節(jié)的品質(zhì)。
他說，一般來說，大品牌限量版產(chǎn)品的生產(chǎn)原則就是要把產(chǎn)品奢侈化到無法復(fù)制，限量到只有小部分人出高價(jià)才能擁有。
不過，在火熱限量版效益的推動(dòng)下，打著“限量”旗號(hào)的商家推出的限量商品也越來越多，已經(jīng)有點(diǎn)讓人難分真?zhèn)巍：幽匣菝婪椏偨?jīng)理王樹芬表示，有些時(shí)候，限量版已淪為促銷的手段，被泛化為某品牌本季新品，這樣“限量”被濫用，失去了其意義。另外，她表示，一些大的服裝品牌，設(shè)計(jì)力量雄厚，可以推出比較多的款式，每款數(shù)量少一些，尚可稱為限量，但一些普通廠家，沒有這種實(shí)力，很多時(shí)候，可以說完全是在拿限量作幌子進(jìn)行欺騙銷售。
因而，她表示，買衣服不能迷信限量版，還是要看自己是否喜歡，是否適合自己。
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