當(dāng)服裝企業(yè)把品牌做到一定程度，下一步該怎么走呢？這恐怕是困擾不少服裝企業(yè)家的問(wèn)題。3月30日至31日，在由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)主辦的"紅博·2005中國(guó)服裝論壇---品牌文化戰(zhàn)略與中國(guó)制造"上，國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)家或許能找到答案。
本屆"中國(guó)服裝論壇"探討的主題為"品牌文化戰(zhàn)略與中國(guó)制造"，它力求和眾多的企業(yè)家和專家共同探討一個(gè)問(wèn)題：當(dāng)中國(guó)眾多的服裝產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)開(kāi)始初具成效，品牌尋求更長(zhǎng)久的發(fā)展時(shí)，它們?cè)撜J(rèn)真思考自身的文化戰(zhàn)略。
"中國(guó)服裝論壇"策劃者王軍表示，在他和眾多的服裝企業(yè)接觸的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)家如今都有這樣的困惑，品牌做到了一定的程度，而下一步究竟怎么做企業(yè)家自己也沒(méi)底。他分析道：德國(guó)在精密制造業(yè)上領(lǐng)導(dǎo)世界，美國(guó)公司在世界500強(qiáng)中占半數(shù)以上，法國(guó)在時(shí)尚業(yè)獨(dú)占鰲頭……究其形成這種狀況的根本，還是文化在起做用。所以，中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)要想做大、做長(zhǎng)、做精、做新，就必須認(rèn)識(shí)到文化的核心作用。
眾多的業(yè)界人士越來(lái)越認(rèn)識(shí)到，文化是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力、第一競(jìng)爭(zhēng)力和終極競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)要想真正擁有一流的品牌，就必須構(gòu)建精準(zhǔn)、系統(tǒng)的文化戰(zhàn)略，從而來(lái)支撐企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和進(jìn)步。
服裝企業(yè)在建設(shè)品牌的過(guò)程中，文化將滲透到各個(gè)方面，創(chuàng)建品牌的過(guò)程就是文化的滲透和展示過(guò)程，是對(duì)滲透在品牌經(jīng)營(yíng)全過(guò)程中的理念、意志、行為規(guī)范和團(tuán)隊(duì)風(fēng)格的體現(xiàn)過(guò)程。在品牌的塑造過(guò)程中，文化起著凝聚和催化的作用，它使品牌更有內(nèi)涵，使品牌的附加值得以提升。品牌價(jià)值的核心是文化，拓展的空間也在于文化。
因此，當(dāng)服裝產(chǎn)品的同質(zhì)化程度越來(lái)越高，企業(yè)在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道上越來(lái)越不能制造差異來(lái)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)時(shí)，文化戰(zhàn)略無(wú)疑成為服裝企業(yè)的首選。
本次"中國(guó)服裝論壇"分為全體大會(huì)、思辯論壇、高附加值品牌經(jīng)營(yíng)和亞洲商業(yè)時(shí)尚經(jīng)營(yíng)四個(gè)專場(chǎng)。論壇的嘉賓團(tuán)隊(duì)分為"專家顧問(wèn)團(tuán)"與"企業(yè)家主席團(tuán)"。全球知名商業(yè)領(lǐng)袖，歐美時(shí)尚界、企業(yè)界的經(jīng)營(yíng)、策劃大師，國(guó)內(nèi)著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家、文化界專家以及商業(yè)和服裝產(chǎn)業(yè)的數(shù)百名人士聚首，組成了一個(gè)陣容龐大的論壇團(tuán)隊(duì)。連續(xù)數(shù)屆出席論壇的亞洲CI鼻祖中西元男，歐洲奢侈品經(jīng)營(yíng)管理專家丹尼斯先生，美國(guó)國(guó)際管理集團(tuán)（IM G）副總裁、美國(guó)七六大道公司執(zhí)行主席、紐約時(shí)裝周創(chuàng)始人芬·麥麗斯以及被譽(yù)為世界文化戰(zhàn)略之父的曹世潮都出席了論壇。在高附加值品牌經(jīng)營(yíng)和亞洲商業(yè)時(shí)尚經(jīng)營(yíng)的專場(chǎng)中，各方專家著重分析了歐美、日本等一些著名服裝品牌的經(jīng)營(yíng)案例。
值得一提的是，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家鐘朋榮也來(lái)到論壇，這是十年來(lái)經(jīng)濟(jì)學(xué)家首次出席服裝論壇。中國(guó)服裝論壇策劃者王軍表示，經(jīng)濟(jì)學(xué)家出席服裝論壇是一個(gè)非常強(qiáng)烈的信號(hào)，這不僅表明服裝產(chǎn)業(yè)在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位開(kāi)始有了一些深層次的變化，也是在向全體服裝企業(yè)家提出警醒，這個(gè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走到了一個(gè)需要更多的理性思考的時(shí)候，到了需要進(jìn)行深層次變革的階段。
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