“玩經(jīng)濟”給人的快樂體驗是全方位的，由此帶來關(guān)聯(lián)行業(yè)的迅猛發(fā)展也出人意料。在“玩經(jīng)濟”時代，人們的注意力已從具體的競技中游離出來，而更加關(guān)注其中的娛樂感受。其中，運動服飾的選擇和使用，本身就是一個令人愉悅的過程。
在當今的時尚字典里，如果沒有“運動”的字眼，那就算不上是真正的時尚。運動是最流行的元素，今天的運動裝也融合了太多的因素，專業(yè)的、休閑的、時尚的，我們不只在運動的時候穿它，工作的時候、聚會的時候……不知到底是時尚拷貝了運動，還是運動歸入了時尚。
其實，對于大多數(shù)人來說，運動除了健身的功能之外，更大的作用在于自娛自樂。美國人沃爾夫在《娛樂經(jīng)濟》一書中指出，在今天，消費者不管買什么，都在其中尋求娛樂成分。“玩經(jīng)濟”給人的快樂體驗是全方位的，由此帶來關(guān)聯(lián)行業(yè)的迅猛發(fā)展也出人意料。在“玩經(jīng)濟”時代，人們的注意力已從具體的競技中游離出來，而更加關(guān)注其中的娛樂感受。其中，運動服飾的選擇和使用，本身就是一個令人愉悅的過程。
節(jié)奏與審美的要求：
時尚正在向運動靠攏
“運動服裝的時尚化，正是因為它們二者由于彼此需要而產(chǎn)生的。”A－DIDAS品牌管理人士認為，“都市生活的變化是運動服被時尚青睞的原因。首先，現(xiàn)在社會生活節(jié)奏很快，人們無暇花大量時間打理著裝，所以大方、便捷就成為穿著的主要需求。運動裝正有這樣的優(yōu)勢，“所以與其說運動在‘巴結(jié)’時尚，倒不如說是時尚在不自覺地向運動靠攏”；其次，社會審美的轉(zhuǎn)變也起到了推波助瀾的作用。健康是現(xiàn)代人時尚的標準之一，一個身穿運動裝的人很容易讓人聯(lián)想起“活力”、“健康”這樣的詞匯，它成為時尚的“代言人”也合情合理。新一代運動服飾的最酷觀念是什么？是要懂得如何把握時尚流行的語言，穿出運動閑適的自信與優(yōu)雅；同時用簡潔的要素、淡雅的色調(diào)展現(xiàn)運動服飾休閑的新境界，彰顯摩登的姿態(tài)。
當生活追求利落舒適，華麗繁復(fù)明顯變成枷鎖，不管是運動時裝化還是時裝運動化，都令當今的時裝大氣候日趨舒適與隨意，保留華麗的同時，降低了隆重與刻意。運動的靈活變通與舒適功能，結(jié)合時裝的摩登用色與貼身剪裁，搭配手法越來越出神入化，已成為21世紀統(tǒng)領(lǐng)天下的時尚準則。
高科技加時尚嗅覺：
運動服飾的獨特優(yōu)勢
在科技上提高運動服的品質(zhì)，在外形上更加迎合消費者的需求，“內(nèi)外兼修”是運動服裝殺入時尚界的利器。
運動服裝幫助運動員提高速度、方便排汗等方面的功能讓人印象深刻。很多科技并不只是在賽場上發(fā)威，在生活中它們同樣給人們帶來便利。
從某種意義上說，一件衣服的科技含量越高，它越能引領(lǐng)潮流，成為流行的時尚。
據(jù)中央商城第五商品部樓層經(jīng)理杜學(xué)鳳介紹，幾年前，消費者還曾抱怨，一走進專業(yè)化運動品牌專賣店，自己的時尚嗅覺和審美眼光就全都失效。但近年來，運動服在外觀上模糊運動特征，增加時尚感，已是一個潮流。比如，彪馬與德國高檔服飾品牌JilSander、阿迪達斯與山本耀司、銳步與夏奈爾等等。運動服飾除了對專業(yè)化的需求，還有對生活與時尚感的追求。講究功能、線條、靈活、閑適的運動服飾，向高級時裝刁鉆剪裁與綺麗用色取經(jīng)，是運動品牌時裝化的新程式。
“時尚其實是一個說不清楚的東西，但是它絕不會拒絕活力和個性。”一線國產(chǎn)運動品牌李寧的設(shè)計師史先生說，“運動服可以和休閑服搭配起來穿著，混搭給人們以無限的靈感和創(chuàng)意，穿衣服不再千篇一律，有了自己的個性，這也符合運動產(chǎn)品給人活力的宗旨。也就進入到了時尚的行列。”如今越來越多的運動品牌似乎都開始有意將運動裝帶到工作室、咖啡館和書吧。許多著名運動品牌這兩年走得很快，色調(diào)令人耳目一新，貼合身體、適合伸展的彈性柔軟面料更讓你擺脫了束腰立領(lǐng)、衣服架子一樣的拘謹。
過去國際運動品牌在中國留下的“高端形象”，也給運動服的“時尚化”打下了良好的基礎(chǔ)。如此，它既可以定位低端，也可以定位中高端，運動服內(nèi)外兼修，前途廣闊。
時尚也講專業(yè)化：
運動品牌選擇有講究
運動服裝的基本要求是吸水、透氣，不妨礙動作，針對具體的運動項目，還有一些特殊的要求。對于運動愛好者來說，與其根據(jù)性能要求尋找替代品，不如直接選購所從事運動領(lǐng)域的專業(yè)品牌，既能符合運動要求，又顯得專業(yè)、時尚。
據(jù)紅博世紀廣場休閑服飾運動營主管王冰介紹，很多運動領(lǐng)域都有自己的一些“發(fā)燒”品牌，比如乒乓球服，目前比較普及的是李寧牌，但相形之下，身著蝴蝶牌球衣更會讓球友刮目相看。與乒乓球一??裝并沒有太多的研究。在這個領(lǐng)域，YONEX（尤尼克斯）是世界最出名的羽毛球運動系列品牌，RSL（亞獅龍）為英國歷史最悠久的品牌，VIC－TOR（勝利）是世界排名前三的著名品牌，在東南亞家喻戶曉。
如今越來越多的人開始涉足高爾夫運動。初學(xué)者最先關(guān)心的是買什么桿，這沒錯，但服裝也重要。別管球打得咋樣，行頭先配好，最起碼顯得很內(nèi)行。其實高爾夫著裝要求簡單：帶領(lǐng)T恤、休閑西褲，只有鞋和手套是專用的，重要的是選擇品牌，明眼人一眼就能看出你對高爾夫接觸多深。
目前在國內(nèi)較為普及的高爾夫服裝品牌有：Polo———較為普及的一個品牌。Nautica，在國外也是較為流行的品牌，設(shè)計比較時尚，價格又不貴，比較受年輕人的喜愛。此外還有法國鱷魚lacoste、金狐貍wolsey等，世界名牌喬治·阿瑪尼、登喜路、CD、路易·威登也有自己專門的高爾夫系列，一線運動品牌Nike和阿迪也已經(jīng)進入高爾夫領(lǐng)域，勢頭很猛。
但在行家眼里，真正專業(yè)的牌子有Ashworth，屬于高爾夫服裝一線品牌，價格較貴；萬星威（munsingwear）、法國公雞（lecoq sportif）等。如果能穿上一件大白鯊（greg norman）就更希罕了———這是曾經(jīng)在高爾夫球壇叱咤風云的諾曼做的品牌，在高爾夫發(fā)達國家很流行，領(lǐng)口處的鯊魚牙既顯做工精細，又是仿偽標志。
對于旅游愛好者和喜歡外出采風的攝影愛好者來說，高品質(zhì)的戶外服裝必不可少。戶外服裝品牌最富盛名的 AIGLE，是有著145年歷史的法國品牌，工藝很棒，實用而又高貴、自然而又新潮，只是價位確實很高。此外，還有號稱世界銷量第一的戶外運動品牌COLUMBIA，美國著名戶外服裝品牌TNF、FOURSQUARE，英國頂級戶外服裝品牌WHERE，韓國第一戶外品牌BLACK YAK，德國的SALEWA、法國LAFUMA（樂飛葉）以及香港的NIKKO（日高）、ATHALON（愛弗龍）等，都有專業(yè)的設(shè)計師致力于新材料的使用和新技術(shù)的開發(fā)，重量輕，強度和耐久性強，設(shè)計細致入微，有諸多令人嘆服之處。
