近年來，國際服裝行業(yè)正在發(fā)生變化，中國服裝業(yè)發(fā)展不能走發(fā)達(dá)國家的老路，而應(yīng)該研究國際市場需求，從本國的實際情況出發(fā)，發(fā)展自己的服飾品牌。
去年一家跨國公司出資600多萬歐元委托我們做世界服裝市場調(diào)研。調(diào)查結(jié)果表明，近年來國際上名牌產(chǎn)品正在陷入越來越萎縮的境地。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家，奢侈品的銷售量呈現(xiàn)逐漸下滑的趨勢，其銷量所占的比例是：美國占30%、日本占19%、意大利占8%、法國占5%，而在中國占的份額就更少。與此同時，健康消費卻在逐年遞升。反映在服裝方面，運動服的銷售增長最快。據(jù)統(tǒng)計，歐美運動服的銷售去年增長29.7%，今年增長47%，2008年將突破53%。反觀中國市場，各地百貨業(yè)中經(jīng)營的奢侈品品牌越來越多，應(yīng)該考慮市場消費能力。
作為服裝生產(chǎn)大國，中國應(yīng)著重發(fā)展自己的服裝品牌，用國際化的思路進(jìn)入國際市場與國際品牌進(jìn)行競爭。比如，國際市場最認(rèn)可中國的兩類服裝產(chǎn)品———絲綢和羊絨。那么，中國服裝企業(yè)就應(yīng)該集中投入把這些產(chǎn)品的品牌做大，去占領(lǐng)國際市場。
如何發(fā)展自己的服裝品牌？可以從幾個方面努力：一是創(chuàng)立品牌首先要注意知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)；二是要注意加快與國際接軌，加強與國際交流，以提升產(chǎn)品附加值；三是從未來發(fā)展考慮，加大設(shè)計投入，以提高產(chǎn)品檔次；四是可以與國際著名公司合作，擴(kuò)大影響；五是可以到國外開店，使設(shè)計、經(jīng)營、管理理念等方面“融入”西方社會，使企業(yè)的品牌成為強勢品牌
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