在這個品牌高速成長的時代，本土企業(yè)面臨一個新課題——品牌的升級。品牌的升級是從企業(yè)長期發(fā)展整體需求出發(fā)，在市場不斷變化、競爭對手日益強大之時，通過不斷地自我更新實現(xiàn)品牌內(nèi)涵升級，并同步實現(xiàn)產(chǎn)品升級、營銷升級、傳播升級、管理升級，使企業(yè)品牌持續(xù)不斷地向“品牌金字塔”頂端邁進的策略。
品牌升級包括很多方面的工作，如升華企業(yè)愿景、年輕品牌形象、品牌差異化、塑造企業(yè)家形象、傳播品牌故事、注入感情因素、預(yù)埋品牌擴張伏筆等等，而這一切都要從品牌的精致化開始。
品牌精致化，企業(yè)擴大發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急
中國的經(jīng)濟要從粗獷型向集約型過渡，同樣中國的本土品牌也要從粗獷型品牌向集約型品牌轉(zhuǎn)型，要求品牌進行全方位的精致化整合。在過去的幾十年內(nèi)，中國“OEM”經(jīng)濟創(chuàng)造了無數(shù)“MadeinChina”的產(chǎn)品，然而卻沒有創(chuàng)造幾個真正“BrandbyChina”的世界級品牌。隨著成本優(yōu)勢逐漸喪失，中國要建立真正的“品牌經(jīng)濟”，品牌升級工作迫在眉睫。
在品牌草創(chuàng)時代，品牌只是一個名字，一個企業(yè)的指示代號，甚至被認為與Logo相等。如今，很多有品牌意識的企業(yè)已經(jīng)認識到自身的品牌從外觀到內(nèi)涵都存在粗糙的問題，品牌需要不斷地升級、更新、激活。
品牌精致化整合將使品牌體系更加系統(tǒng)、入微，品牌內(nèi)涵更加深入、全面，對包括產(chǎn)品、包裝、品牌標識、品牌個性、品牌溝通、銷售和服務(wù)的所有事項進行全面精致化打造，將企業(yè)的產(chǎn)品、質(zhì)量、服務(wù)、文化、歷史等多方面因素集納在一起共同融入品牌價值當(dāng)中。
國際化競爭強度增加、消費者需求層次逐漸提高、中國經(jīng)濟已從產(chǎn)品競爭時代走向品牌競爭時代，這些都使品牌精致化成為了當(dāng)務(wù)之急。當(dāng)然，品牌的精致化不是一兩句話就能夠?qū)崿F(xiàn)的，需要從各個方面進行精致化的變革和升級。
LOGO精致化：品牌感官升級的開始
Logo精致化是中國企業(yè)走向國際化的必然選擇，Logo的精致化也成為一種潮流和趨勢。為了應(yīng)對不斷更新的市場環(huán)境，品牌管理者們不得不持續(xù)更新自己的Logo，以適應(yīng)新時代的競爭需要。
海爾作為中國本土品牌的杰出代表，其Logo經(jīng)歷了一個不斷演化的過程。從“琴島-利波海爾”到“琴島海爾”，再到“海爾”，直到現(xiàn)階段的“Haier”。海爾從來都沒有停止過“品牌精致化”的腳步，不斷地進行品牌的升級。從“粗獷型”經(jīng)濟中走出，從品牌形象到產(chǎn)品都逐步進入了“精致化”時代，打造了中國的世界品牌。
產(chǎn)品精致化：基業(yè)長青的根本
韓國的三星、LG依靠設(shè)計文化走紅全世界，美國的iPod憑借產(chǎn)品設(shè)計吸引眾多消費者，這些都給了中國企業(yè)家啟示：只有不斷地進行產(chǎn)品精致化改良，建立中國獨特的設(shè)計師文化，中國的品牌才能進入高端市場，才能登上大雅之堂，才能從根本上在世界市場競爭中立足。
個性精致化：不可復(fù)制的競爭利器
品牌個性同質(zhì)化，是中國品牌普遍存在的現(xiàn)象。
這就導(dǎo)致本土品牌在個性鮮明的外來品牌的攻擊下，毫無抵抗之力。一個品牌有鮮明、獨特的個性，就可以在品牌海洋里不被淹沒或脫穎而出，獲得生存和發(fā)展的機會。品牌個性精致化的目的，是避免品牌個性模糊，讓品牌的獨特性成為不可復(fù)制的競爭利器。
溝通精致化：情感升級的有效途徑
隨著市場競爭和媒介環(huán)境的升級，品牌傳播也不斷進化，一個廣告片紅遍中國的時代已經(jīng)成為過去，如今的品牌溝通需要專業(yè)的精細化運作。從品牌故事到廣告表現(xiàn)再到公關(guān)活動，品牌與消費者的一系列溝通活動都要緊貼消費者的心智，讓消費者喜歡。
隨著全球化競爭和本土競爭國際化的到來，在國際品牌帶來的競爭壓力之下，中國本土企業(yè)更應(yīng)該意識到品牌精致化的重要性，從品牌精致化整合開始，將“品牌立體升級”當(dāng)作企業(yè)核心戰(zhàn)略。
我們相信，只要越來越多的企業(yè)堅持走不斷進行品牌升級和更新的道路，中國成為“品牌大國”將為期不遠。中國經(jīng)濟實現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的夢想指日可待。
