中國服裝市場的發(fā)展正在經(jīng)歷從單元到多元，由大眾化向個性化的轉(zhuǎn)變。“設(shè)計師品牌”正好順應(yīng)了多元化和個性化服務(wù)的需求。換句話說，個性張揚時代的到來，決定著設(shè)計師品牌的命運。
時代選擇了設(shè)計師品牌
設(shè)計師品牌本質(zhì)已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變
從某種意義上說，西方一些著名的服裝品牌的創(chuàng)立，都和它的創(chuàng)始人有關(guān)，甚至直接用創(chuàng)始人的名字來命名，比如大家熟悉的迪奧、夏奈爾、費雷、華倫天奴、范思哲、皮爾·卡丹、CK、DKNY、D&G等，早期屬于時裝類手工藝術(shù)品。而像另一批著名的品牌，如BOSS、GAP、GUESS、ESPRIT、MAXMAR等，則是物化的品牌名稱，屬于工業(yè)化產(chǎn)品。不難看出，國內(nèi)消費者和業(yè)內(nèi)人士對前者的了解，尤其是品牌文化和設(shè)計內(nèi)涵的了解，遠遠大于后者。
為什么?原因很簡單，之所以由設(shè)計師名字命名，一方面是設(shè)計師本人為了區(qū)別于其他設(shè)計師制作的產(chǎn)品而標上的記號；另一方面，西方服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展最初是從手工工坊的規(guī)模做起來的，換句話說，也就是現(xiàn)在的設(shè)計師工作室的雛形。隨著歲月的變遷，一代代著名設(shè)計師退出歷史舞臺，留下的品牌只剩下一個“殼”，或者說一個印記。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前法國注冊在冊的高級時裝品牌，只有少數(shù)一兩個現(xiàn)在還是創(chuàng)始人自有品牌或者家族所有，絕大多數(shù)都隸屬于一些大型服裝集團或者資本集團，LVHM奢侈品集團就是一例。所以，現(xiàn)在我們看到的絕大多數(shù)以名字命名的著名服裝品牌，本質(zhì)上已經(jīng)從設(shè)計師品牌轉(zhuǎn)變成了服務(wù)于某大型服裝企業(yè)集團的品牌。
中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是“先產(chǎn)業(yè)后設(shè)計”的模式，不同于法國的“先設(shè)計后產(chǎn)業(yè)”的模式，這就決定了“設(shè)計師品牌”在中國的出現(xiàn)，只能建立在大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)上，建立在大量的服裝品牌充斥市場的基礎(chǔ)上。
大眾化向個性化轉(zhuǎn)變的新需求
其實不難理解，巴黎出現(xiàn)眾多高級時裝品牌和著名服裝品牌，其原因是法國宮廷服裝和上流社會服裝的需求，同時這種需求帶動了社會的效仿。而在中國，這種“自上而下”的服裝流行傳播方式?jīng)]有基礎(chǔ)，取而代之的是大規(guī)模滿足龐大的社會大眾的日常著裝需求。“跟著市場走”的前提決定了，只能在最近幾年才有了出現(xiàn)“設(shè)計師品牌”的可能——因為，越來越多的人需要帶有強烈的設(shè)計風格，甚至與眾不同的服飾語言，來表達自己的審美傾向和世界觀。從需求結(jié)構(gòu)來說，也是從“產(chǎn)品需求”發(fā)展到“品牌需求”，發(fā)展到“品位需求”，發(fā)展到“生活（狀態(tài)）需求”。這時候，服裝設(shè)計師的作用才越來越多的凸現(xiàn)出來。
在“品位需求”和“生活（狀態(tài)）需求”的階段，設(shè)計師的作用大大提升，表現(xiàn)為“為消費人群和生活狀態(tài)進行定位”；這個時候我們會聽到一個詞是“個人著裝顧問”，顧名思義，“個人”——個性化需求；“著裝顧問”——專業(yè)化指導和指向性創(chuàng)造。
中國服裝市場的發(fā)展正在從單元到多元，由大眾化向個性化轉(zhuǎn)變。“設(shè)計師品牌”正好順應(yīng)了多元化和個性化服務(wù)的需求。
我們見到的好服裝不全是設(shè)計師設(shè)計出來的，而是設(shè)計師適應(yīng)消費者的需求設(shè)計出來的。像愛上一個人那樣愛一個服裝品牌，像追隨一個偶像那樣自愿成為服裝品牌的擁躉——這種關(guān)于服裝品牌的持續(xù)忠誠，在當今“設(shè)計師品牌”或者“準設(shè)計師品牌”的購買中已經(jīng)屢見不鮮。“設(shè)計師品牌”的擁躉來自社會各個階層，各種職業(yè)人群，他們用自己的方式來認可“設(shè)計師創(chuàng)造性勞動”的價值，甚至可以大膽的說，fans決定“設(shè)計師品牌”的出現(xiàn)和成熟。
市場的接受程度越來越高
在很多大批量生產(chǎn)的服裝品牌中，如果你能提供個性化服務(wù)，或許就是一條出路，而設(shè)計師品牌恰恰符合了這一點，因為設(shè)計師品牌是一種典型的個性化服務(wù)。
在奢侈品紛紛在杭州扎堆的時候，國際一些顯赫的設(shè)計師品牌也在今年低調(diào)入杭。與奢侈品大牌全然不同，設(shè)計師品牌并沒有賴以炫耀的家族歷史，但它們憑借著獨特的單品策略、明星效應(yīng)，以及服飾的個性化服務(wù)，使銷售在短期內(nèi)躥升，而這也證明著杭州市場對國際設(shè)計師品牌的接受程度已經(jīng)越來越高。
盡管不如LV、DIOR、CARTIER等奢侈名品的光環(huán)耀眼，在杭州大廈的2樓，調(diào)整后引進的多家設(shè)計師品牌，銷售業(yè)績卻絲毫不遜。在新柜開張數(shù)月之后，銷售數(shù)據(jù)卻讓人驚訝。“MarcbyMarcJacobs開張之前就有很多顧客前來問詢，開柜第一天沒有做任何促銷和推廣，沒有明星沒有派對，但是當天銷售就達到10多萬元，商場都非常驚訝。”杭州大廈招商總部副總經(jīng)理瞿政說，Y-3也是很多顧客渴望已久的品牌，而最大的原因就是來自于其“設(shè)計師的魅力”，??算特別多，但銷售總是列第一或第二位。而D&G亦是在杭州比較成熟的設(shè)計師品牌，全年銷售額在1000萬元以上，是其他知名男裝品牌銷售額的1倍之多。
對商家來說，設(shè)計師品牌剛剛在杭州嶄露頭角，經(jīng)營者亦很看好這類品牌的發(fā)展，全球奢侈品品牌屈指可數(shù)，杭州的商場也悉數(shù)引進，可拓展的空間很有限，但設(shè)計師品牌的后勁會很驚人，這也許是下一個業(yè)績增長點。商場經(jīng)營者說，在國外，很多設(shè)計師品牌的業(yè)績每年都有高速、穩(wěn)定增長。
