服裝產(chǎn)品的快速更新?lián)Q代正讓一些力圖創(chuàng)新的品牌面臨尷尬——自己花巨資引高端設(shè)計(jì)人員完成的新產(chǎn)品或許還在訂貨環(huán)節(jié)就被人仿冒而變成滿街都是。在各大批發(fā)市場(chǎng)里，一些以購(gòu)物為名四處尋找“靈感”的服裝設(shè)計(jì)“間諜”讓人們?nèi)缤?ldquo;過(guò)街老鼠，人人喊打”。無(wú)奈之下，一些服裝商開(kāi)始與“間諜”們捉起了迷藏——將店門(mén)用布遮起來(lái)，寫(xiě)上“同行莫入”的警告語(yǔ)。這種做法有的的確為了防仿版，但一些品牌的產(chǎn)品本身沒(méi)有多少新意，卻跟風(fēng)這樣做，同行們認(rèn)為“這無(wú)非是故弄玄虛地借機(jī)炒作一番罷了”。
遮遮掩掩防“間諜”
在大紅門(mén)商貿(mào)城，本來(lái)通透的玻璃隔板被代理商們用落地布簾圍得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，就連商鋪門(mén)也用條幅做成半截門(mén)簾遮擋著。多數(shù)商鋪還在門(mén)外貼著“同行莫入，面斥不雅”等小條。記者注意到，冬裝皮草剛剛到貨的店鋪如鱷魚(yú)皮草、思凱路水洗皮、阜太皮草等，無(wú)一例外地如此“全副武裝”著。
對(duì)于這種關(guān)起來(lái)門(mén)來(lái)做生意的現(xiàn)象，凱撒世家的一位負(fù)責(zé)人告訴記者：“現(xiàn)在仿版現(xiàn)象比較嚴(yán)重。這段時(shí)間正是新品上市、批發(fā)商訂貨的時(shí)候，一些廠家會(huì)派人到各家偷看樣品，遮擋起來(lái)可以起到一定作用。”
“有些設(shè)計(jì)師在市場(chǎng)上隨便看看，就可以把款式或者今年的主打元素記下來(lái)，幾天后有的甚至第二天就可以在市場(chǎng)上見(jiàn)到款式相似的衣服。”雪萊鑫服裝代理商袁先生表示，有的服裝廠在市場(chǎng)上調(diào)查了哪個(gè)款號(hào)衣服賣(mài)得好，就派人直接“按號(hào)索樣”。袁先生介紹，把店面遮擋起來(lái)不會(huì)影響到批發(fā)生意，來(lái)選品牌的商戶(hù)，會(huì)直接進(jìn)來(lái)看樣品的。
廠家支持防盜版
服裝市場(chǎng)上出現(xiàn)的盜版“間諜”，在正規(guī)服裝商看來(lái)，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，不只是代理商怨聲載道，生產(chǎn)廠家也是大倒苦水。
“仿冒的沖擊太大了！”廣州某品牌服裝廠的楊經(jīng)理直言，他們需要聘請(qǐng)研發(fā)人員專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)款式，服裝的生產(chǎn)成本非常高�？墒且恍┬》b廠抄襲款式，再采用比較低廉的面料，迅速地生產(chǎn)出仿版服裝，零售價(jià)比正規(guī)廠家的產(chǎn)品要低1/3，甚至1/2。“目前還沒(méi)有什么好的防范措施，只能在研發(fā)階段加強(qiáng)保密，到了市場(chǎng)上，就只能通過(guò)拒絕同行入內(nèi)這種遮遮掩掩的方式了。”這位做服裝生意十幾年的人士無(wú)奈地表示。
業(yè)內(nèi)人士指出，服裝防仿版與假冒名牌不一樣，仿版的服裝都有自己的標(biāo)簽，有的變換紐扣或者一些小的裝飾，不是完整意義上的“克隆”，所以工商部門(mén)也無(wú)從檢查。
防“間諜”被指故弄玄虛
與一些商戶(hù)絞盡腦汁防同行仿版不同，有的服裝商不認(rèn)同這種經(jīng)營(yíng)方式。記者發(fā)現(xiàn)，天雅服裝市場(chǎng)的代理商都敞門(mén)迎客，大大方方地掛著新版服裝。
“仿版防不勝防，與其遮來(lái)?yè)跞ミ�不如干脆亮出來(lái)。”BIK品牌負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)，現(xiàn)在人們?cè)絹?lái)越注重質(zhì)量，仿版的款式、面料肯定沒(méi)辦法和正規(guī)產(chǎn)品相比。“我們有固定的客戶(hù)群，不會(huì)擔(dān)心銷(xiāo)量的問(wèn)題。”這位負(fù)責(zé)人表示，“去年確實(shí)有仿版服裝在樓下的批發(fā)點(diǎn)出售，但是因?yàn)樾б娌缓茫衲暌呀?jīng)撤攤了”。
坤奇服裝廠的李經(jīng)理表示，仿版是市場(chǎng)上很普遍的現(xiàn)象，不可避免。各廠家有自己的市場(chǎng)定位，沒(méi)有研發(fā)能力的小廠定位低端，可以靠仿版暫時(shí)獲得一定利潤(rùn)，但畢竟不是正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
另有一些聲音，則是對(duì)一些代理商所稱(chēng)的“防衛(wèi)措施”的批評(píng)。“有的商家是故弄玄虛，制造款式暢銷(xiāo)的假象吸引選牌子的新商戶(hù)。”一位不愿透露姓名的服裝商表示，鱷魚(yú)皮草、思凱路水洗皮、阜太皮草等在市面上都不太知名，把店面擋起來(lái)防仿版，效果不大，無(wú)非是想炒作自己，真正有實(shí)力的品牌是不怕仿版的。“做服裝生意經(jīng)常要逛市場(chǎng)，我們會(huì)把某些品牌的暢銷(xiāo)款特點(diǎn)反饋給廠家，給廠家提供一線信息，代理品牌才會(huì)發(fā)展得比較好。各家都有這種情況，根本說(shuō)不清誰(shuí)仿誰(shuí)。”
專(zhuān)家觀點(diǎn)
產(chǎn)權(quán)保護(hù)和意識(shí)提高才是根本
大紅門(mén)服裝協(xié)會(huì)辦公室主任劉瑩表示，一些小規(guī)模企業(yè)沒(méi)有研發(fā)能力，抄“小路”賺取利潤(rùn)，由于服裝款式的時(shí)效性較強(qiáng)，設(shè)計(jì)師研發(fā)的產(chǎn)品申請(qǐng)專(zhuān)利保護(hù)不太現(xiàn)實(shí)，而且目前沒(méi)有相關(guān)法律條文涉及到這種仿版現(xiàn)象。
北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)賴(lài)陽(yáng)認(rèn)為，我國(guó)的服裝企業(yè)由原來(lái)從歐美服裝展示會(huì)上抄襲，到現(xiàn)在注重研發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，認(rèn)識(shí)到服裝版型具有的商業(yè)價(jià)值，表明商家的品牌保護(hù)意識(shí)在不斷增強(qiáng)，開(kāi)始注重企業(yè)的核心價(jià)值。 |
